Фестивально-конкурсная комиссия Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») приняла Положение Национального рейтинга креативности рекламно-коммуникационных агентств России по версии АКАР на 2024 год.
К уже существующим сегментам добавились два новых: «Связи с общественностью/PR» и «Социальная реклама и социально значимые коммуникации». Другие изменения коснулись подсчётов: эксперты утвердили полный список фестивалей рейтинга на 2024 год.
Фестивали рейтинга креативности АКАР на 2024 год
Увеличился вес фестивалей в сегменте «Национальный рейтинг креативности». Они будут оцениваться на 1 балл выше, чем в прошлом году. За победу на фестивале Red Apple можно получить 7 баллов, White Square – 6 баллов, а ADCR – 4 балла. Помимо этого, список дополнился новым конкурсом – G8 Ad Creative: он принесёт участникам 1 балл.
Профессиональные номинации Silver Mercury и G8 вошли в состав сегмента Digital. Награды на этих фестивалях будут оцениваться в 1 балл. За успешное участие в Red Apple и «МИКС Россия» теперь можно заработать 7 и 4 балла соответственно. Количество баллов за победы в White Square и ADCR осталось неизменным – 6 и 2 балла соответственно.
В сегменте «Брендинг» вес каждого конкурса увеличился на один балл. Награды на фестивале Red Apple теперь принесут 7 баллов, White Square – 6 баллов, а ADCR и «Среда» – по 5 баллов. В список учитываемых премий также попали Silver Mercury (3 балла) и G8 (1 балл).
Улучшили свои позиции некоторые конкурсы в сегменте «Маркетинговые услуги». Так, успешное участие в «НПБК. Эффективность» и Silver Mercury теперь принесёт по 4 балла, а награда в Bema – 2 балла. Без изменений остался вес Red Apple Marketing (7 баллов), Perspectum Awards (3 балла) и White Square (5 баллов).
Список фестивалей сегмента Young уменьшился на две позиции: из него были исключены Young Stars AD Competition (MAD Stars) и «Остров МИР». Вес оставшихся фестивалей не изменился. Награды в Red Apple принесут участникам 6 баллов, а в ADCR Students – 5 баллов. По 3 балла можно заработать за победы в конкурсах G8 и «Среда». Успешное выступление на фестивале Lime оценивается в 2 балла.
Изменения в Положении рейтинга
Рейтинг креативности АКАР существует с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчёркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка.
Фестивально-конкурсная комиссия АКАР согласовала Положение рейтинга на 2024 год. Так, победители фестивалей, входящих в рейтинговые списки, автоматически становятся участниками. Однако к конкурсу не допускаются физические лица: они могут участвовать только в сегменте Young. Помимо этого, со следующего года в рейтинге появятся два новых сегмента.
Новые сегменты рейтинга
Елена Решетова, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС», комментирует:
«Свой юбилейный год АКАР встретил увеличением списка компетенций, экспертиз, новых направлений деятельности, новых продуктов и мероприятий. Увеличилось количество членов ассоциации, представляющих разные сегменты индустрии. В связи с этим естественно расширение направлений рейтинга креативности рекламно-коммуникационных агентств России. Одной из наиболее актуальных задач на сегодня является развитие ценностно-ориентированных коммуникаций. Именно поэтому возникла инициатива ввести два новых сегмента в рейтинге. Мы уверены, что отдельное внимание, которое мы уделяем этой задаче, будет способствовать росту количества качественного социально значимого контента и окажет влияние на увеличение коллабораций заказчиков и агентств в рамках создания такого контента».
Сегмент «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» ждёт перезапуск, ранее он был в системе рейтинга с 2020 года. Над новой концепцией работал наблюдательный совет, эксперты которого – сопредседатели комиссий АКАР и представители государственных органов власти.
Обновлённый сегмент будет учитывать проекты, реализованные с июля 2023 по декабрь 2024 года.
Татьяна Щербакова, вице-президент АКАР, президент ARK Group, отмечает:
«Социальная реклама – заметный сегмент коммуникаций и одновременно очень тонкая материя, где важно вовлечение не только крупных профессионалов, но и просто неравнодушных к социальной тематике небольших или начинающих игроков индустрии. Кейсы с социальной рекламой давно представлены в различных сегментах креативных рейтингов, но они либо незаслуженно теряются среди ярких бизнес-кейсов, либо, наоборот, выделяются среди них через эмоциональную составляющую. Отдельный рейтинг разработан с целью упорядочить это направление, дополнить список профильными фестивалями и открыть для создателей социальных продуктов новые возможности рассказать о своих проектах на различных площадках».
Вес каждого фестиваля распределён по пяти категориям. Наибольший вес – 5 баллов – имеют Red Apple и White Square. Награды на ADCR, Национальной премии интернет-контента ИРИ и Silver Mercury принесут по 4 балла. За участие в конкурсах на лучшую федеральную социальную рекламу ИРИ, «МИКС Россия» и федеральную премию «Серебряный лучник» можно получить по 3 балла. По 2 балла агентства могут получить за успешное участие в первом Региональном фестивале рекламы, региональном конкурсе «Серебряный лучник» и конкурсе медиапроектов социального воздействия «Точно!». Успешное участие в Lime Professional даст 1 балл.
Ещё один новый сегмент, «Связи с общественностью/PR», был разработан при участии ведущих экспертов-представителей партнёрских ассоциаций – АКОС, РАСО, РАОС и с учётом опыта реализации Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К). Объединив в себе методологии и опыт ведущих игроков рынка, партнёрский проект поможет привлечь внимание к креативу PR-агентств, развивать качество услуг и конкуренцию в индустрии, выявить приоритетные конкурсы.
В сегменте «Связи с общественностью/PR» больше всего баллов начисляется за участие в федеральной премии «Серебряный лучник» и Red Apple – победы в этих конкурсах принесут по 7 очков. Награды в White Square оцениваются в 6 баллов, а Silver Mercury и «PROBA Awards» дадут 5 баллов. За победы на региональном конкурсе «Серебряный лучник» и RUPOR агентства могут заработать 3 балла. Фестивали Eventiada Awards, ADCR, «МИКС Россия» принесут участникам по 2 балла.
***
(По информации АКАР)
