Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») совместно с отраслевым изданием Sostav подсчитали бюджеты крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2023 года и составили Рейтинг медиаагентств и холдингов 2024.
Рейтинг составлен на основе данных исследовательских компаний Mediascope и Admetrix, а также по результатам опроса медиаагентств. Учитывались рекламные инвестиции на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. Для расчётов бюджетов в интернете учитывались данные Digital Budget.
Тройка лидеров
В рейтинг вошло 101 агентство. Совокупный оборот компаний в прошлом году составил 483,8 млрд рублей без НДС. Оценивались рекламные бюджеты во всех изучаемых медиаканалах: телевидение, радио, пресса, OOH и интернет. Первая тройка (Mera, Media Instinct и «СберМаркетинг») осуществила закупки рекламы на 122,2 млрд рублей, а топ-10 участников – на 279,8 млрд рублей.
Лидером рейтинга стало агентство Mera (ранее Carat, входит в OKKAM). Совокупный бюджет его клиентов в 2023 году увеличился на 40%, до 41,6 млрд рублей. Media Instinct поднялся с третьей строчки на вторую: биллинги компании выросли на 63%, до 40,4 млрд рублей. «СберМаркетинг», рекламные инвестиции которого повысились на 61%, до 40 млрд рублей, занял третье место.
Медиаагентства
В десятке лидеров произошли значительные изменения. Компания OMD Optimum Media с бюджетом в 31,7 млрд рублей опустилась на четвёртую строчку. Агентство OMM (входит в ОKKAМ) заняло пятое место – его биллинги составили 27,5 млрд рублей. SkyTecKnowlogy опустилось на шестое место с бюджетом 26,7 млрд рублей. В топ-10 вошло агентство «Игроник». Оно совершило большой скачок и поднялось с 18-го на 7-е место. Компания многократно увеличила биллинги – на 180%, до 20,5 млрд рублей. При этом из десятки лучших выбыло агентство IKS (ранее dentsu X, входит в ОККАМ), опустившись с 9-го на 12-е место. Рекламные инвестиции компании составили 12,8 млрд рублей. Также большие изменения произошли у OMD Media Direction. Агентство опустилось с 11-го на 17-е место, сократив вложения до 8,2 млрд рублей. MGCom нарастило бюджеты до 13,5 млрд рублей и переместилось с 29-й на 11-ю строчку. Mediaplus Russia поднялось с 17-го на 14-е место с биллингом 11,4 млрд рублей.
Рекламные группы и холдинги
Первое место по-прежнему занимает OMD OM Group (с 2024 года Group 1). В группу входят агентства Media Instinct, OMD Optimum Media, United Partners, Easy Media, OMD AMS, Media Pulse и Mediaplan. Биллинг холдинга в 2023 году достиг 112,7 млрд рублей. OKKAM опустилась на вторую строчку – рекламные инвестиции компании составили 105 млрд рублей. Группе АДВ/«Игроник» удалось удержать за собой третье место с бюджетом 64,3 млрд рублей. Четвёртое место заняла RORE («Родная речь»), биллинги группы равны 34,4 млрд рублей. Замыкает пятёрку лидеров SkyAlliance, который возник в 2024 году посредством объединения агентств SkyTecKnowlogy, BuyTec, PinPai, PPL и КГ Movie. Бюджеты новой группы составили 32,6 млрд рублей.
(По информации АКАР)
