Эксперты комитета Digital-агентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») представили результаты рейтинга Digital Non-Media 2022 по данным 2021 года. Лидерами национального рейтинга в области предоставления диджитал нон-медиа услуг на российском рынке стали Mosaic, Group4Media (ex.GroupM) и OKKAM Creative (Isobar Russia).
Digital Non-Media Rating ежегодно формируется исследовательским центром АКАР/АРИР/РАМУ по инициативе комитета Digital-агентств АКАР и отражает реальное положение digital-агентств на рынке. Рейтинг позволяет оценить эффективность работы агентств в этой области, финансовую ёмкость российского сегмента диджитал нон-медиа услуг. С его помощью компании могут сравнить эффективность своей работы с конкурентами и выявить точки роста. Клиенты, в свою очередь, имеют возможность оценить экономическую устойчивость агентств, их бизнес-показатели, репутацию и качество услуг.
Третий год подряд лидером рейтинга становится агентство Mosaic с результатом в 8 353 балла. Group4Media (ex.GroupM) с 7 962 баллами заняла второе место, на третьей строчке остался OKKAM Creative (Isobar Russia), получив 7 910 баллов. КБ-12 поднялось на две позиции и заняло 4-е место, набрав 6 951 балл. Замыкает пятерку лидеров агентство Nectarin, переместившись со второй строчки (6 842 балла). Digital Twiga удалось улучшить свои результаты и переместиться с 8-го места на 6-е (6 371 балл). На 7-й строчке оказалось агентство Grape с показателем в 5 900 баллов. Digital-агентство Ailove вырвалось вперед на целых девять позиций и заняло 8-е место (5 820 баллов). emg также улучшило свои результаты, поднявшись с 11-й на 9-ю строчку и набрав 5 784 балла. Affect опустилось с 9-й строчки на 10-ю (5 683 балла).
Андрей Коваль, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора OKKAM Creative, комментирует:
«Это был непростой сезон. Сначала казалось, что формировать Digital Non-Media Rating по данным 2021 года сейчас бессмысленно, однако мы пришли к выводу, что он всё же необходим, поскольку важно оценивать и фиксировать все взлёты и падения. В этом году в верификационной комиссии появились новые эксперты, которые были вовлечены и пассионарны в рамках всего процесса работы над рейтингом. Здорово, что наш топ-10 не «высечен в граните» и от года к году есть динамика. Оцениваю нашу с АКАР инициативу как живую и нужную для рынка. Также хочу поздравить нашу команду с последовательно постоянным результатом: несмотря на потрясения рынка и высочайшую конкуренцию, мы остаёмся в топ-3 с самого первого года существования рейтинга».
Digital Non-Media Rating АКАР является единственным общепризнанным рейтингом диджитал нон-медиа услуг в России, цель которого – сформировать стандарты реализации проектов и продвигать национальный рынок digital non-media. По словам Владилена Ситникова, сопредседателя комитета digital-агентств АКАР, бренд-директора Skillbox Holding, совладельца Grape, пятый рейтинг Digital Non-Media подтверждает своё название и отражает то, как меняется, развивается и живёт рынок диджитал медиа в стране.
«Эффективность отношений между заказчиком и исполнителем, которая выражается в финансовом и качественном результате, в доверии игроков друг к другу, к значимым кампаниям – всё, что измеряет рейтинг и выделяет как ключевые факторы, влияющие на позицию агентства, указывает на реальный запечатлённый момент в истории. Рейтинг создан и продолжает оставаться открытым, независимым, уникальным, равноудалённым проводником на рынке диджитал-услуг»,
– подытожил Владилен Ситников.
Эксперты приняли решение опубликовать результаты рейтинга 2022 года, поскольку он является базисом и отправной точкой для сравнения общей картины рынка при формировании Digital Non-Media Rating 2023.
В Digital Non-Media Rating за 2022 год приняли участие 86 агентств.
Дмитрий Тарновский, участник комитета digital-агентств АКАР, независимый эксперт, отмечает:
«В этом году аналитический отдел АКАР и верификационная комиссия столкнулись с рядом сложностей: коммуникация с участниками рейтинга в процессе выборочных аудитов была непростой, а количество качественных изменений на рынке не облегчило выработку контрольных показателей и верификацию экстремальных значений. Однако все эти трудности не помешали нам сделать рейтинг 2022 года качественным и прозрачным. Это особенно важно в свете того, что текущий рейтинг является базой для будущей оценки масштаба изменений, произошедших на рынке в прошлом году. Кроме того, накопленный в этом году опыт и новые экспертные партнёрства внутри АКАР, уверен, позволят комитету digital-агентств ассоциации доработать методологию таким образом, чтобы будущие выпуски рейтинга стали ещё более прозрачными, чтобы минимизировать возможность неверной трактовки содержания нон-медиа услуг или неточной их оценки участниками. Что, в конечном итоге, сделает рейтинг ещё более полным и позволит более объёмно отражать реальную картину рынка нон-медиа. Таким образом с каждым годом рейтинг будет становиться ещё более ценным и полезным для любого бизнеса, которому важно быть на пике эффективности в цифровой среде и принимать решения быстро и взвешенно».
Алексей Байнов, участник комитета digital-агентств АКАР, руководитель аккаунт-группы Deltaplan, добавляет:
«Непрерывность замеров – одно из главных качеств любого рейтинга. Это позволяет видеть движение рынка, его тренды, а не зафиксированную картину в моменте. Полагаю, рейтинг по итогам 2022 года будет ещё более динамичным, с ещё большими изменениями списка лидеров. Тем интереснее будет видеть результаты, пусть и отложенные. Жизнь развивается, рынок меняется, а рейтинги позволяют видеть хоть какую-то систему координат».
Ознакомиться с Положением о рейтинге можно здесь.
(По материалу АКАР)
