Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») и её уральское представительство АКАР Урал выступили соорганизаторами состоявшегося в Екатеринбурге Национального рекламного форума (НРФ) Регионы. Среди партнёров мероприятия было и Северо-Западное представительство АКАР – АКАР Северо-Запад.
Форум прошёл в рамках Национальной недели HR и рекламы. Мероприятие объединило на одной площадке более 150 федеральных и региональных спикеров, а участие приняли более 2 тысяч человек. Трансляция главной стратегической сессии собрала 28,5 тысячи просмотров в «ВКонтакте».
Как локальным брендам правильно транслировать собственную идентичность? Какие каналы коммуникации являются полезными с точки зрения развития бизнеса? Правда ли, что текущая ситуация в экономике работает на пользу рекламодателей? Эти и другие вопросы оказались в фокусе внимания профессионального бизнес-сообщества.
Реклама – топливо для бизнеса
На стратегической сессии НРФ Регионы лидеры рекламного рынка проанализировали ключевые изменения на рынке, которые произошли за год, обсудили запросы рекламодателей в регионах и влияние цифровизации на качество коммуникаций с потребителями.
Объём локального рекламного рынка в январе – июне 2024 года составил 58 млрд рублей, а темпы роста достигли +17%. Таким образом регионы сохраняют уверенную положительную динамику. Екатеринбург занял третье место по объёму рекламных вложений после Москвы и Петербурга. В первом полугодии 2024 года объём инвестиций в рекламу в Екатеринбурге составил 4,16 млрд рублей, а динамика достигла +23% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, сообщил первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков, открывая главную стратегическую сессию форума.
«Россия вошла в топ-4 экономик мира по паритету покупательской способности. А число субъектов МСП уже на 4,5% больше, чем в прошлом году»,
– такую статистику привёл Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе «ГПМ Реклама». По данным исследования «ГПМ Реклама» и НАФИ, 63% опрошенных положительно относятся к отечественным брендам, а 79% ожидают их усиления на рынке. Как отметил Илья Попов, инвестиции в рекламу помогают отечественному бизнесу наращивать долю и влияние на локальных рынках, в том числе позволяют выйти на федеральный уровень.
Эффективное использование региональных ресурсов и развитие инфраструктуры становятся ключевыми факторами для будущего устойчивого роста. По мнению Елены Батраковой, заместителя генерального директора НРА по работе с регионами (НРА входит в СРО «АМИ «РС»), возрастает значимость региональной идентичности. Развиваются новые промышленные и туристические центры для поддержки и укрепления имиджа регионов. Бренды, рождённые в регионах, играют важную роль в маркетинге территорий. По данным исследования НРА на панели Tiburon (сентябрь 2024 года), 81% жителей Екатеринбурга отмечают, что местным производителям надо чаще размещать рекламу на ТВ, а 90% респондентов нравится, когда в рекламных роликах отражаются местные особенности и специфика региона.
Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провёл опрос среди рекламодателей, размещающих рекламу в российских регионах. Половина опрошенных (51%) увеличили бюджет на аудиорекламу в 2024 году, преимущественно из-за изменения маркетинговых стратегий (49%) и роста маркетинговых бюджетов (44%). Больше трети респондентов (37%) указали, что инвестиции остались на прежнем уровне. Михаил Попонов, генеральный директор «Выбери радио», подчеркнул, что радио активно цифровизируется. Использование «умных» колонок как устройства для прослушивания радио за три года выросло почти в два раза и составляет 13,4%.
Цифровизация остаётся важным трендом
Сейчас основной потенциал цифровизации кроется в регионах. Среди каналов коммуникации наружная реклама растёт быстрее всех. Дмитрий Бурцев, руководитель отдела по национальной выручке Группы компаний Russ, члена-партнёра СРО «АМИ «РС», рассказал, что в первом полугодии рост сегмента OOH произошёл на 42%. Во многом это обусловлено из-за перехода на цифровой инвентарь.
В своём выступлении генеральный директор Admetrix Илья Шершуков сообщил, что число рекламных поверхностей в июле 2024 года по сравнению с прошлым июлем увеличилось во всех городах-миллионниках, кроме Краснодара. Лидерами по количеству доступного рекламодателям инвентаря стали Ростов-на-Дону, Екатеринбург и Нижний Новгород.
Спрос на инвентарь в регионах растёт. Портфель форматов и технологий сейлз-хауса позволяет работать абсолютно с любыми задачами и вызовами, в том числе справляться с решением локальных задач. Директор по стратегии «СберСеллера» Евгения Лысенко представила новый продукт – «Циклон». Он позволяет покрывать все точки внимания нужных сегментов аудитории через DOOH, банкоматы «Сбера», Telegram Ads и интеграции с блогерами.
Актуальный тренд для всего рынка – использование ИИ. Нейросети внедряются для автоматизации, создания эффективных стратегий и более персонализированных предложений. Автоматизация работы позволяет сделать рекламу более релевантной для потребителя. Это очень сильно влияет и будет дальше влиять на развитие digital-сегмента, об этом сообщил Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий «Сбера».
В России проникновение социальных сетей и контент-сервисов находится на очень высоком уровне. Как уточнила Мария Добромильская, директор по работе с партнёрами VK, среднемесячный охват «ВКонтакте» во втором квартале 2024 года составил 87% от отечественной интернет-аудитории. Бизнес может использовать возможности контент-площадок по-разному, ориентируясь на паттерны поведения потребителей, не делая ставки исключительно на видео. VK видит большое будущее в социальной коммерции: способе продажи товара/услуги напрямую с помощью контента.
Стратегическая сессия НРФ Регионы позволила обсудить самую недооценённую аудиторию в интернете. Аудитория старше 45 лет в контексте рекламного бизнеса получила название «Серебряный digital»: старшее поколение очень активно в социальных медиа, а также на площадках онлайн-шоппинга. Доля взрослого населения (куда входит поколение 50+ и пожилые люди) в России составляет 64,8%. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, подчеркнула, что наше общество переходит на модель экономики долголетия.
***
Традиционно на форуме состоялось обсуждение цифровых, креативных, медиакоммуникационных и кадровых вопросов. Всего было проведено более 30 сессий и представлен целый ряд индустриальных продуктов.
Работу форума завершила церемония награждения Первого регионального фестиваля рекламы.
(По информации АКАР)
