В онлайн-формате состоялся вебинар «Продукт и цена – что продавать и как правильно оценивать рекламные возможности», который провела эксперт Светлана Лебедева. Он был организован Союзом предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
В ходе встречи обсуждалось, что медиа должны смотреть на свой продукт не только как на рекламный носитель, но как на совокупность ценностей, экспертности и решений для бизнеса. Участникам было предложено оценить собственные продукты с точки зрения актуальности, визуального качества, форматов контента, использования цифровых платформ и присутствия в новых медиасредах.
Отдельное внимание было уделено теме упаковки рекламных возможностей: формированию продуктовых моделей для разных категорий рекламодателей, созданию спецпроектов как отдельных продуктов, комбинации форматов и использованию нативных интеграций. Обсуждалась необходимость переупаковки медиавозможностей в понятные и гибкие предложения, ориентированные на задачи клиента, а не на фиксированную стоимость размещений.
В заключение было отмечено, что эффективная монетизация строится на системной работе с продуктом, аналитике аудитории, развитии спецпроектов и активной коммуникации как внутри команды, так и с рынком, а также на умении превращать медиаплатформу в полноценный инструмент решения бизнес-задач рекламодателей.
(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)
