Вышел сборник статей ключевых экспертов рынка российской рекламы по итогам 2023 года. В 24-м выпуске Российского рекламного ежегодника лидеры индустрии описывают состояние и динамику отрасли, исследования и технологии, используемые игроками, а также взаимодействие с бизнесом и государством.
К выходу издания причастна и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»). Так, оно подготовлено входящим в СРО «Национальным рекламным альянсом» при содействии ещё одного участника Ассоциации « Рекламный Совет» – Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Кроме них над ежегодником работали Российская академия рекламы (РАР) и ООО «НСК».
Среди авторов издания, а в нём 31 статья 44 авторов, – члены правления СРО «АМИ «РС» Алексей Ковылов, Валентин Смоляков, Павел Мирошников, эксперт комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО Алан Абаев, президент РАР и вице-президент АКАР Владимир Филиппов, вице-президент АКАР Сергей Веселов, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МГУ, вице-президент АКАР Владимир Евстафьев, директор Северо-Западного представительства АКАР Наталья Пилатова и другие ведущие эксперты рекламной отрасли.
Научным редактором Российского рекламного ежегодника выступил Сергей Веселов. Он так прокомментировал выход издания:
«Чем для рекламной индустрии прошедший 2023 год отличался от предыдущих лет? Многим, и, как правило, в лучшую сторону.
Во-первых, он оказался «дважды юбилейным» – мы отмечали 145-летие отечественной рекламы и 30-летие создания АКАР, ведущей индустриальной организации в стране. В ноябре у нас была целая юбилейная неделя! Но юбилей это, как говорится, только повод для подведения итогов и определения направлений дальнейшего развития. Этим, как и многим другим, мы все весьма успешно и занимались.
Во-вторых, с точки зрения рекламного бизнеса прошедший год стал одним из самых успешных: российский рекламный рынок вырос на 30%. Столь высокой динамики у нас не было с далёкого 2007 года. В абсолютном выражении объём рекламного рынка превысил 730 млрд рублей, а объём рынка маркетинговых коммуникаций приблизился к отметке в 1,7 трлн рублей.
В-третьих, впервые за многие годы АКАР переосмыслил подходы к сегментации рекламного рынка и обновил методику оценки и верификации его объёмов. Причём это произошло не по желанию, не по капризу отдельных людей, а стало ответом на объективные процессы, связанные с радикальными изменениями на отечественном рекламном рынке. Эксперты фактически всех ведущих компаний рекламной индустрии активно работали над этим восемь месяцев, предложив в конечном итоге вариант, который успешно использовали при подведении итогов за 2023 год.
В-четвёртых, рекламная индустрия в лице АКАР и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в СРО «АМИ «РС». – Прим. ред.) в сотрудничестве с Роскомнадзором стала активно использовать данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), что существенно повысило прозрачность сегмента интернет-рекламы – самой крупной составляющей отечественного рекламного рынка. Благодаря этому сотрудничеству нам впервые удалось оценить объёмы интернет-рекламы в регионах, что стало значительным шагом в сторону лучшего понимания особенностей развития региональных рекламных рынков.
В-пятых, за прошедший год наиболее обсуждаемыми темами среди рекламистов стали, пожалуй, две – маркетплейсы и искусственный интеллект. Вопросов здесь множество: о том, что это такое, как будут развиваться, как можно использовать в рекламной индустрии, какие угрозы несут в себе и т.д. и т.п. И далеко не на все эти вопросы в рамках индустриальной дискуссии мы можем сегодня однозначно ответить. Как говорится, здесь мы сейчас находимся в активном поиске.
В-шестых, при тех радикальных изменениях на российском рынке, которые случились в последние пару лет, среди всех категорий участников рекламного рынка резко возрос интерес к исследованиям, в первую очередь к прикладным. Изучаются и анализируются самые разные аспекты, связанные с рекламной деятельностью, начиная от исследований в изменении поведения потребителей и заканчивая вопросами эффективности использования различного инструментария.
Обо всём этом, а также о много другом написано в материалах этого выпуска Рекламного ежегодника».
(Соб. инф. по сообщению АКАР)
