Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подвела итоги развития российского рекламного рынка за первое полугодие 2024 года. Эксперты отметили продолжающееся динамичное развитие рынка – его суммарный объём превысил уровень в 400 млрд рублей, сохранив крайне высокую динамику в +28%.
Российский рекламный рынок второй год подряд демонстрирует стабильно высокий рост. Все основные сегменты показали положительную двузначную динамику, причём к достаточно высоким показателям очень успешного 2023 года.
*по сегменту Out of Home эксперты разошлись в своих оценках.
Региональный рекламный рынок также стабильно находится в положительной зоне. По итогам полугодия он вырос на 17%, а его объём (без учёта московского рынка) в средствах распространения рекламы по пяти сегментам (видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы) превысил 58 млрд рублей. При этом суммарные объёмы рекламных бюджетов на 15 крупнейших региональных рынках (без учёта Москвы), каждый из которых за первые два квартала 2024 года оказался более 1 млрд рублей, увеличились на 24% год к году.
Объём крупнейших региональных рекламных рынков в первом полугодии 2024 года
Комментарий
Вице-президент АКАР Сергей Веселов – об объёме рекламного рынка в первом полугодии 2024 года:
«Эксперты АКАР завершили работу над оценкой объёмов отечественного рекламного рынка в первом полугодии 2024 года. Основные результаты выглядят очень впечатляющими.
Во-первых, наш рекламный рынок продолжает расти, причём он не просто растёт, а делает это очень уверенно. По итогам полугодия его объём превысил 400 млрд рублей, а рост составил 28%. Более того, этот сверхдинамичный рост продолжается уже пять кварталов подряд, начиная со второго квартала 2023 года – за эти прошедшие пять кварталов ежеквартальная динамика колебалась в интервале от 24 до 50%. И если высокие темпы роста, скажем, во втором и третьем кварталах 2023 года можно было как-то объяснить за счёт восстановительной динамики после кризиса 2022 года, то данные за последние несколько кварталов просто впечатляют.
Во-вторых, следует отметить, что достаточно высокую динамику (двузначную!) демонстрируют ВСЕ основные сегменты рынка – видео, аудио, издательский бизнес, out of home, интернет-сервисы. Это свидетельствует о том, что реклама во всех сегментах сегодня востребована. Да, конечно, какие-то сегменты имеют несколько большие темпы роста, какие-то пониже, но тоже весьма высокие. Это всегда было и всегда будет, это нормально. Идёт прямая конкуренция между отдельными сегментами за бюджеты рекламодателей, рекламный рынок давно стал единым, и рассматривать по отдельности, скажем, наружную рекламу, телевидение, интернет или какие-то иные сегменты и подсегменты рынка совершенно неправильно. Особое внимание стоит обратить на то, что во всех основных сегментах рынка параллельно развиваются и офлайновые, и онлайновые составляющие. Причём в одних сегментах онлайн уже занял ведущие позиции (например, в наружной рекламе и в издательском бизнесе), в других он занимает важное, но пока не лидирующее место.
В-третьих, региональный рынок также развивается весьма успешно, что было далеко не всегда. И хотя его динамика выглядит несколько скромнее, чем федеральная, что, впрочем, объяснимо: всё-таки бюджеты локальных и федеральных рекламодателей несопоставимы, а с опережающей скоростью растут рекламные инвестиции именно крупнейших (то есть федеральных) рекламодателей, но все сегменты регионального рынка стабильно растут. При этом на ведущих региональных рынках положительная динамика выражена ещё более ярко и во многих случаях сопоставима с федеральной. Так, на 15 крупнейших региональных рынках за полугодие в среднем рост составил 24%, а в отдельных регионах он превысил даже 30%. Если не считать рынки Москвы и Петербурга, то на пяти рынках страны за первое полугодие 2024 года объёмы рекламных бюджетов составили от 3 до 4 млрд рублей, ещё на пяти – от 2 до 3 млрд рублей. Таких показателей раньше никогда не было.
Говоря о причинах столь бурного роста рекламного рынка, стоит отметить два момента. Прежде всего динамика рекламного рынка определяется динамикой экономики. А последняя в настоящее время весьма впечатляющая. Экономика растёт, следовательно, растут доходы населения, отсюда увеличение потребительского спроса, и рекламодатели реагируют на это самым естественным образом, увеличивая свои рекламные инвестиции для повышения собственных доходов. Кроме того, за последние пару лет, похоже, многое изменилось в маркетинговых подходах производителей – большинство поняло, что инвестиции в рекламу дают очень хорошую отдачу, а потому они всё больше бюджетов тратят на продвижение своих продуктов и услуг. Причём это осознали и крупные игроки рынка и представители малого и среднего бизнеса. Хотя, в первую очередь, всё же именно крупнейшие компании опережающими темпами наращивают рекламные бюджеты – за последние несколько лет многие из них увеличили рекламные инвестиции в разы.
И последний момент, о котором хотелось бы упомянуть. После сверхбурных многомесячных дискуссий прошлого года по технологиям оценки объёмов рынка, изменению сегментирования и подходам к оценке, в этом году в основном всё происходит, как говорится, очень благопристойно. Вместе с тем, профессиональные дискуссии экспертов идут, и не всегда и не по всем вопросам удаётся сразу найти устраивающее всех решение. В частности, пришлось проводить специальные консультации по оценке объёмов рынка Петербурга, но в конечном итоге до всего договорились. Шёл активный обмен мнениями с экспертами из АРИР по оценке объёмов интернет-рекламы. И хотя абсолютного совпадения по так называемым традиционным сегментам не удалось добиться, отклонения в оценках объёмов рынка экспертов двух ведущих индустриальных ассоциаций оказались минимальными, составив буквально 1 – 2 процентных пункта. Что по сравнению с ситуациями, порой возникавшими несколько лет назад, вообще идеальный результат.
Да, на этот раз не удалось полностью договориться по объёмам рынка наружной рекламы. В целом разделяя оценку общих трендов в сегменте, всё же расхождения при оценке динамики составили несколько процентных пунктов (при общем росте почти на 40%, как по мне, это вообще ни о чем). Именно поэтому комиссия АКАР и дала такую сноску. Напомню: основной задачей комиссии экспертов АКАР является не просто сбор данных от рабочих групп, но и их верификация. В данном случае согласовать все моменты не удалось. Не вижу в этом ничего страшного. Такое и раньше случалось с разными сегментами. В конечном итоге через какое-то время мы всегда находили разумные решения, и на сегодня по этим сегментам не возникает каких-то очень уж серьёзных споров. Абсолютно убеждён, что и по сегменту ООН/наружной рекламы через какое-то время мы найдём правильное решение, тем более, что расхождения в оценке не являются слишком уж значимыми».
(По материалам АКАР)
