Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в RWB) приступила к расширению сети цифровых экранов до 20 тысяч единиц в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries. Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) рассказал директор по развитию «RWB Медиа» Павел Суржанский.
Программа по интеграции экранов в ПВЗ Wildberries стартовала в конце 2024 года. Пилотный этап включал разворачивание рекламной сети Russ и тестирование работы экранов в фирменных ПВЗ маркетплейса. Далее программа была распространена на партнёрские пункты выдачи заказов, и к началу 2026 года сеть насчитывала примерно 10 тысяч экранов.
Новый этап развития формата повысит охват в уже запущенных городах, а также затронет установку экранов в ПВЗ в населённых пунктах с численностью жителей менее 10 тысяч человек. Это позволит владельцам ПВЗ в небольших городах дополнительно монетизировать площадь пункта выдачи в автоматическом режиме без участия в поиске рекламодателей и операционных затрат за счёт окупаемости экранов в короткие сроки.
«Экраны в ПВЗ Wildberries – это не просто расширение цифрового рекламного инвентаря, а выход на новый уровень охвата и персонализации. Синхронные омниканальные рекламные кампании востребованы у федеральных брендов, а гиперлокальный таргетинг уже стал идеальным инструментом для малого и среднего бизнеса. Мы идём в города с населением менее 10 тысяч человек – туда, где раньше цифровая реклама вне дома практически не присутствовала»,
– отметил Павел Суржанский.
Конференция инновационных технологий электронной коммерции и медиа проходит в Москве 8 – 9 апреля.
(По материалу пресс-релиза)
