Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») оценила объём российского рынка интернет-рекламы в 2021 году.
По подсчётам экспертов ассоциации, объём традиционных сегментов российского рынка digital-рекламы в 2021 году вырос на 24% и достиг 323,6 млрд рублей (без НДС). Положительную динамику показали все сегменты.
В 2021 году объём Performance сегмента (оплата за действие) вырос на 26% и составил 264,6 млрд рублей. На поисковую рекламу в «Яндексе» и Google (Performance Search) пришлось 137,7 млрд рублей, что на 32% больше, чем в 2020 году. В Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, «Рекламную сеть Яндекс» и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) инвестировали 105,8 млрд рублей (20% роста).
Объём Performance video увеличился на 26%, до 21,1 млрд рублей. При этом на подсегмент in-stream потратили 11,3 млрд рублей, что выше показателя 2020 года на 28%. Объём out-stream приблизился к отметке 9,8 млрд рублей, показав рост на 23%.
Сегмент Branding вырос на 16% и составил 59 млрд рублей. В продвижение с помощью banners рекламодатели вложили 26,7 млрд рублей – на 12% больше, чем годом ранее. Категория branding video продемонстрировала положительную динамику +20% и составила 32,3 млрд рублей. Объём затрат на in-stream в 2021 году увеличился на 17% и достиг 21,9 млрд рублей. Out-stream показал серьёзный рост на 25%, до 10,4 млрд рублей.
Комментарии
Андрей Григорьев, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, генеральный директор GetShop.TV:
«Сегмент видеорекламы восстановился после ковидного 2020 года и уже в 2021 году показал впечатляющий рост за счёт разнообразия продуктовых креативных решений и качественного инвентаря. Отдельно хочется отметить, что в прошлом году количество отечественного профессионального видеоконтента увеличилось благодаря инвестициями площадок в продакшн, что сегодня также благополучно сказывается на динамике развития рынка».
Борис Омельницкий, президент АРИР:
«В 2021 году рынок рекламы в интернете восстановился после ударов пандемии и достиг высот, которые будут ориентиром для восстановления в период после февраля 2022 года, исхода зарубежных рекламных платформ, брендов и формирования нового ландшафта индустрии. При этом в 2022 году при оценке объёмов рынка мы планируем сохранить сегментирование по типам решаемых задач: Performance – покупка конверсий в результат, Branding – покупка узнавания; но видим, что кризисный период стимулировал рекламодателей следовать концепции Brandformance и оценивать по критериям конверсионности вложения в любые рекламные инструменты».
Алексей Беляев, вице-президент и председатель комитета по исследованиям АРИР:
«Во-первых, динамика рынка, которую представила АРИР, совпадает с ранее опубликованными данными Ассоциации коммуникационных агентств России. Абсолютные цифры несколько отличаются. Такие расхождения возникли из-за использования различной базы подсчётов в 2020 году, что привело к различным цифрам в 2021-м. Во-вторых, прошлый год был гибким, постковидным и, как оказалось, переходным между двумя кризисами. Он показал, что рекламодатели достаточно быстро реагируют на изменения, а площадки оперативно меняют свой продукт, чтобы соответствовать рынку. 2022 год будет сильно отличаться от 2021-го в плане и предложения площадок, и спроса рекламодателей. Однако я позволю себе надеяться, что данные по индустрии будут позитивными».
***
В дополнение к оценке традиционных сегментов, объёмы которых представлены выше, АРИР планирует публикации оценок новых сегментов, таких как Classifieds, Digital Audio Ad, Influencer Marketing, Retail Media Ad.
(По информации АРИР)
