Инициированный Ассоциацией производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» (входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») документ, разграничивающий понятия «вывеска» и «реклама», прошёл «регуляторную гильотину».
Целью документа является разъяснение рекламодателям, рекламораспространителям и рекламопроизводителям обязательных требований при распространении рекламы и недопущение нарушений положений ФЗ«О рекламе» и предотвращение введения в заблуждение потребителей.
Документ акцентирует внимание на различиях между информационными вывесками, которые выполняют информативную функцию и не подпадают под действие закона о рекламе, и рекламой, направленной на продвижение товаров и услуг, для которой установлены строгие правовые требования.
В частности, в документе отражено, что:
– Указание наименования организации в месте её нахождения и другой информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара или оказания услуг не является рекламой, поскольку преследует цели, отличные от рекламы.
– Обычаи делового оборота (например, указание профиля деятельности предприятия) также могут не рассматриваться как реклама.
– Различные конструкции, такие как стелы, пилоны, указатели на автозаправочных станциях, не являются рекламой, если их целью является информирование потребителей о месте нахождения или видах оказываемых услуг.
– Размещение стелы АЗС, в том числе с возможностью цифровой и динамической сменой изображения на ней, в непосредственной близости к автомобильной дороге, обеспечивающее безопасность дорожного движения, в целях информирования наравне со знаками сервиса (дорожный знак 7.3 «Автозаправочная станция») о приближении к АЗС (ближайшей по ходу движения автомобиля), является правовым обычаем хозяйствующих субъектов, осуществляющих розничную реализацию нефтепродуктов, и не является рекламой.
– Меню организации общественного питания (кафе, ресторана и т.п.), размещённое на фасаде здания, в том числе на конструкции, размещённой на фасаде здания, или на земле непосредственно возле входа в здание, в котором осуществляет свою деятельность соответствующая организация, рекламой не является.
– Кроме того, конструкции с наименованиями организаций, размещённые на фасаде торгового центра или офисного здания, где указанные организации осуществляют хозяйственную деятельность, с учётом специфики самого торгового центра или офисного здания, призваны информировать о месте нахождения таких организаций и признаются размещёнными в месте нахождения организаций. Соответственно, такие конструкции рекламными не являются и требования ФЗ «О рекламе» на них не распространяются.
Федеральная антимонопольная служба России согласовала предложенный регламент разграничения понятий «вывеска» и «реклама», все формальности соблюдены, ожидается публикация официального документа на сайте ведомства.
Над документом работали Ассоциация «ВизКом» в лице президента и руководителя комитета по федеральному закону об информационных конструкциях в сотрудничестве с Ассоциацией компаний розничной торговли России, Топливным союзом и правительством Московской области.
Это первый шаг к созданию единых правил размещения вывесок и информационных конструкций на территории РФ, которые являются одной из целей деятельности Ассоциации «ВизКом».
(По информации Ассоциации «ВизКом»)
