Совместный аналитический центр входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП), а также Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) совместно с экспертами комиссии по региональному развитию АКАР представил результаты анализа трендов регионального рекламного рынка с июня 2023 года по май 2024-го.
В опросе приняли участие 42 рекламных агентства из 16 субъектов России, включая Красноярский край, Республику Крым, Свердловскую, Калининградскую, Новосибирскую области, Хабаровский край и другие.
Согласно данным исследования в указанный период клиенты чаще всего использовали интернет (64%) и эфирное телевидение (60%) для проведения рекламной кампании. На третьей позиции – FM радио – 55%. Тренд на использование интернета в качестве основной площадки сохранится во второй половине 2024 года, на это указали 66% респондентов. Однако второе место в рейтинге потенциальных медиа для использования в рекламных кампаниях – за наружной рекламой (61%).
«Это одни из самых популярных рекламных инструментов в нашей стране. Наружная реклама сейчас набирает обороты и работает с точки зрения мобильности, потому что появляются новые инструменты. Один из таких – digital-поверхности наружной рекламы, которые, как и в интернете, можно оперативно изменять. Появляются новые поверхности, которые больше форматом и лучше качеством»,
– отметил Василий Рубан, вице-президент АКАР, директор АКАР Урал и креативного агентства «Штольцман и Кац».
По его словам, преимущество и польза этих инструментов состоит в том, что результатом их использования становятся большие охваты. Также полезным инструментом интернет-площадок выступает таргетинг.
В период с июня 2023-го по май 2024 года у 76% опрошенных рекламных агентств прослеживалась положительная динамика количества клиентов. Так, 45% респондентов указали на увеличение числа заказчиков. В сравнении с данными исследования прошлого года существенно вырос процент опрошенных, отметивших увеличение числа клиентов из ближневосточных государств – с 9% до 26%.
Василий Рубан так объяснил тенденцию на увеличение числа клиентов среди компаний Ближнего Востока:
«Сотрудничество с ближневосточными государствами – логичный тренд, потому что с уходом многих европейских брендов в страну приходят новые игроки, которым требуется продвижение. Региональные рекламные агентства в этом плане очень полезны тем, что они понимают специфику каждого субъекта федерации. Так как конъюнктура рынка и аудитория сильно отличаются, то это и полезно для региональных рекламных агентств и для компаний, которые заходят на наш рынок».
У 21% опрошенных прибавились клиенты из стран СНГ, у 12% – из государств Азии.
Трети рекламных агентств пришлось сократить сотрудничество с европейскими заказчиками.
Большинство региональных агентств работает с клиентами, сферами деятельности которых выступают недвижимость (60%), продукты питания и напитки (48%), FMCG (45%), автомобили (43%) и ретейл (38%).
***
Подробнее тренды развития регионального рекламного рынка ключевые эксперты индустрии обсудят 20 сентября на площадке Национального рекламного форума Регионы в Екатеринбурге.
(По материалу АКАР)
