Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia (входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») представила третью волну исследования о влиянии кризисной ситуации на рынок интерактивной рекламы (результаты первой волны см. здесь, а второй – здесь). Основной вывод – участникам рынка digital-коммуникаций по-прежнему удаётся избежать массового сокращения сотрудников.
5 и 6 апреля прошла третья волна исследования IAB Russia актуального состояния рынка digital-рекламы. Цель проекта – отследить, как участники индустрии реагируют на возникший кризис сейчас и какие изменения прогнозируют в будущем. В опросе приняли участие 73 респондента: представители агентств, технологических платформ, рекламных площадок, селлеров, сейлз-хаузов, рекламных сетей и рекламодателей.
Прогнозы о падении рынка
Число тех, кто ожидает падения рынка интерактивной рекламы до 50%, постепенно сокращается. Так, за три волны исследований количество фатально настроенных игроков снизилось с 56% до 47%. Сокращение рынка интерактивной рекламы до 25% предполагают всё больше участников опроса: в третьей волне исследования такого прогноза придерживаются 27% респондентов, что больше на 14% по сравнению со второй волной.
Рекламные агентства также более позитивно оценивают дальнейшее развитие индустрии. Среди них доля тех, кто уверен в сокращении объёмов до 25%, увеличилась на 8% и достигла 20%. А доля агентств, ожидающих падения на 51 – 75%, наоборот, сократилась на 7 п.п. до 17%.
Среди площадок же значительно увеличилось количество пессимистичных оценок. Если раньше только 40% из них рассматривали падение объёмов до 50%, то теперь так считают 75% опрошенных площадок.
Количество игроков рынка, ожидающих продолжительного ухудшения ситуации, по-прежнему остаётся самым высоким на протяжении всех трёх волн исследования. Однако на 12% стало больше компаний, уверенных, что самая острая фаза кризиса уже позади. При этом стоит отметить, что 59% игроков не сокращают штат в текущих условиях, а стремятся сохранить рабочие места.
Антикризисные меры компаний
Практически треть опрошенных прибегают к снижению зарплат в качестве основного способа сокращения расходов. Кроме того, всё больше игроков отказываются от неприбыльных контрактов: ранее к такой мере прибегали 25,6% респондентов, а сегодня уже 33%.
По-прежнему участники рынка стремятся предлагать потребителям и контрагентам новые продукты, решения и проекты. Так, около 60% компаний выбирают этот способ преодоления ухудшающейся ситуации.
Большинство опрошенных также надеются на помощь от государства. Налоговые льготы ждут 81% респондентов, а субсидий – 50%. В смягчении регулирования в определённых товарных категориях нуждаются 39% компаний, принявших участие в исследовании.
Подробнее о результатах третьей волны исследования см. здесь.
(По информации IAB Russia)
