На Национальном рекламном форуме Регионы, прошедшем в Екатеринбурге (о нём «Рекламный совет» сообщал, см. здесь) амбассадоры Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») презентовали экосистемы региональных рекламных рынков ряда российских городов. Также была представлена обновлённая экосистема рекламного рынка Екатеринбурга, впервые составленная Уральским представительством АКАР в 2020 году.
Экосистема – это визуальная карта рекламной индустрии определённого региона, позволяющая систематизировать местные агентства по сферам их деятельности. Карта поделена на несколько сегментов, соответствующих специализации агентств: полный цикл и медиасервис, маркетинговые коммуникации, селлеры, digital-агентства, креатив, event. Набор сегментов несколько отличается в разных городах, это продиктовано особенностями развития рынка в конкретном регионе.
Для того чтобы отнести разных игроков на рынке в тот или иной сегмент, экспертная комиссия оценивала совокупность факторов: время работы на рынке, число сотрудников, награды, данные имеющихся рейтингов, реализованные кейсы, общая репутация компании на рынке, мнение участников самого сегмента и финансовые показатели деятельности, если они были заявлены.
С помощью этого инструмента участникам рынка и рекламодателям будет гораздо легче сориентироваться в сферах деятельности агентств и выбрать партнёров и контрагентов.
Сергей Балакирев, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор AMG, комментирует:
«Для рекламных агентств экосистема важна, чтобы чётко понимать конкурентную среду и своё место в ней, а компаниям-рекламодателям даёт возможность легко сориентироваться, кто на рынке может решить их задачи: к кому идти за мероприятиями, к кому – за маркетинговыми исследованиями, а к кому за креативом. Процесс выбора агентства для рекламодателей всегда непростой: им приходится проводить собственное исследование рынка, доверяться рекомендациям или опираться на прежний опыт».
Формирование экосистем – важный шаг в развитии регионального рекламного рынка. Наличие такой карты даёт локальным агентствам возможность привлечь внимание федеральных рекламодателей и крупных клиентов из других регионов: им станет понятнее, кого приглашать в тендеры и рассматривать в качестве партнёров под конкретные задачи.
(По информации АКАР)
