16 и 17 мая Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») провела четвёртую волну исследования актуальной ситуации на российском рынке digital-рекламы. Проект призван зафиксировать тренды и проблемы индустрии, изучить настроения и ожидания игроков. В опросе приняли участие представители агентств, технологических платформ, рекламных площадок, селлеров, сейлз-хаузов, рекламных сетей и рекламодателей.
Если в марте свои расходы сокращали лишь 48% игроков, то в мае их число достигло 79%. Снижает зарплаты сотрудников почти половина (49%) опрошенных – это самый высокий результат за всю серию опросов. Нестабильная экономическая ситуация также вынуждает представителей бизнеса сокращать персонал. К этой мере прибегают 54% компаний – на 13% больше, чем в апреле.
Доля компаний, кто не имеет долгов, стала самой высокой за все четыре волны исследования и составила 15%. Однако при расчётах по договорам опрошенные стали оказывать услуги по предоплате – такую практику внедрили 18% участников рынка.
Выяснилось, что игроки стали придерживаться более пессимистичных прогнозов, чем в апреле этого года. Подавляющая часть респондентов по-прежнему считает, что падение рынка интерактивной рекламы составит до 50%. Однако их число за месяц значительно уменьшилось – с 47% до 33%.
При этом всё больше опрошенных ждут сокращения объёмов рынка более чем на 50%: по сравнению с третьей волной опроса их число возросло на 10 п.п., до 31%. В том числе такое развитие событий теперь рассматривают большинство рекламных агентств: их доля увеличилась с 17% до 39%.
По мнению 23% респондентов, острая фаза кризиса уже миновала. Но продолжительного ухудшения ситуации на рынке ожидает максимальное за последние три месяца число компаний – 54%. В связи с этим индустрия продолжает надеяться на помощь государства. Налоговые льготы ждут 77% респондентов, субсидии – 41%, льготные кредиты – 21%. В смягчении регулирования в определённых товарных категориях нуждаются 31% компаний. Другие 31% рассчитывают на отсрочку вступления в силу закона о едином измерителе.
Исследование о влиянии кризисной ситуации на рынок интерактивной рекламы проводится исследовательским центром Ассоциации коммуникационных компаний России (входит в СРО «АМИ «РС»), РАМУ и АРИР в четвёртый раз. С результатами предыдущих волн опроса можно ознакомиться здесь, здесь и здесь.
(По информации АРИР)
