В 31-й Международной специализированной выставке «Реклама-2024», которая работает в московском «Экспоцентре» до 24 октября, принимают участие более 200 компаний из России и КНР. Площадь экспозиции составляет более 4 000 кв. м. Компании из 26 регионов России и восьми федеральных округов демонстрируют на выставке свою продукцию и технологии. В рамках деловой программы выставки состоялась представительная конференция «Рекламный бизнес: тренды, креатив, технологии», организованная АО «Экспоцентр» при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»).
Модератор конференции первый вице-президент АКАР, генеральный директор ООО «ЦРБК», член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков отметил, что российский рынок рекламы показывает беспрецедентную динамику роста:
«В 2023 году динамика роста рекламного рынка в России составила 30%. Объём медиарекламных закупок достиг 730 млрд рублей. Таких абсолютных цифр наш рынок рекламы не помнит очень давно – более 20 лет. При этом не только федеральный и московский рынки рекламы серьёзно развиваются. Хорошую динамику показывают и регионы – более 20%. Объём закупок в региональных медиа в 2023 году составил 106 млрд рублей. Первое полугодие 2024 года также показывает рост в 28%. Он достиг 400 млрд рублей. Региональный рынок рекламы перевалил за 50 млрд рублей, рост – 17%».
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий в своём выступлении указал на самый динамично растущий сегмент рекламного рынка. Он рассказал, что за последние два года ландшафт рынка рекламы стал меняться с уходом крупных зарубежных игроков. Если раньше традиционным сегментом в интернете были баннеры, видеореклама, брендированная и контекстная реклама, реклама в поисковых системах, то сейчас рынок сфокусировался на новых медианосителях, это ретейл-медиа, реклама у блогеров, реклама в «Телеграме». Традиционные сегменты в интернете в 2023 году выросли на 32%, а инновационные – почти на 100%. Самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы в прошлом году в России стал ретейл-медиа. Рост составил 227%. И эта динамика сохраняется.
Президент Российской ассоциации маркетинговых услуг, CEO Progression Group Елена Леонова добавила, что в этом году взрывной рост показал также рынок ивент-индустрии. Этот год принёс в ивент-сферу огромное количество новых интересных проектов, денежных средств. Рынок показал рост на 40%.
Руководитель медийных активов группы «АДВ» Димитрис Ваяс рассказал о влиянии технологий на рынок рекламы. С одной стороны, многих сотрудников рекламных агентств заменит ИИ, а автоматизация бизнес-процессов очень сильно изменит обычный функционал, с другой стороны, спрос на интеллектуальный труд человека будет только расти: в цене всегда будет сильный креатив, а также стратегические подходы, созданные человеком.
В ходе конференции эксперты поделились информацией об объёмах и трендах рекламного рынка 2024 года, обсудили вызовы рынка и возможности их преодоления, новое в законе о рекламе, а также рассказали о культурном коде в рекламе брендов и подискутировали на тему инструментов, возможностей и перспектив искусственного интеллекта.
(По информации пресс-службы АО «Экспоцентр»)
