Комитет по инфлюенс-маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») при участии аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) опубликовал результаты первого комплексного исследования объёмов российского рынка блогеров. По экспертной оценке, основанной на данных аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco, совокупный объём рынка в 2024 году составил примерно 57 – 60 млрд рублей.
Согласно результатам исследования, 80% всех инвестиций приходятся на 500 крупнейших рекламодателей, оставшиеся 20% – на десятки тысяч брендов из сегмента среднего и малого бизнеса. Лидирующую долю бюджета удерживает YouTube с 48% (около 27,6 млрд рублей). Telegram и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) занимают примерно по 20% (по 11,5 – 11,6 млрд рублей соответственно). Далее следует «ВКонтакте» с 11,2% и объёмом примерно 6,5 млрд рублей. Rutube и Twitch пока остаются нишевыми платформами с долей менее 1% каждая – 329 млн и 443 млн рублей соответственно.
Такое распределение подтверждает смещение интереса брендов в сторону визуального видеоконтента, а также подчёркивает важность максимально широкого количества категорий и тематик контента для популярности платформ в целом.
Оценка охватывает ключевые форматы – видеоинтеграции, посты, сторис – на ведущих площадках: YouTube, Telegram, VK, Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), Rutube и Twitch. Впервые в рамках одной методологии системно учтены как бюджеты крупнейших рекламодателей, так и фрагментированные размещения малого и среднего бизнеса, ранее не попадавшие в официальную статистику. Расчёты основаны на данных о количестве размещений и просмотров, сопоставленных с актуальными средневзвешенными показателями CPV и CPU по каждому формату и категории блогеров. Использование двух независимых измерителей позволило получить сбалансированную и репрезентативную картину рынка.
«Нам удалось разработать прозрачную методологию, которая станет базой для регулярных измерений. Один из ключевых инсайтов – объём рынка блогеров – оказался существенно выше прежних представлений. В процессе измерений мы выявили заметный объём размещений у малого и среднего бизнеса. Для этого сегмента блогеры зачастую – единственный доступный маркетинговый инструмент. На данный момент реальный объём рынка приближается к отметке 60 млрд рублей – это экспертный подсчёт, основанный на данных двух измерителей»,
– поясняет Аполлинария Двуреченская, операционный директор Okkam Creative, сопредседатель комитета АКАР.
«Инфлюенс-маркетинг в России переходит от интуитивных закупок к этапу аналитики и стандартизации. Мы получили обоснованную оценку не только общего объёма, но и внутренней структуры рынка. Это даёт брендам уверенность в принятии решений и позволяет выстраивать медиастратегии на равных с другими каналами»,
– отмечает Антон Белашов, управляющий директор Content+ (входит в Group4Media), сопредседатель комитета АКАР.
По мнению экспертов, принятые в сентябре 2024 года ограничения на рекламу на ряде зарубежных платформ могут стать фактором стагнации в 2025 году. В текущих условиях рынок, скорее всего, сохранит достигнутый объём, но не покажет значимого роста.
В планах комитета АКАР – расширение исследования: включение TikTok, более нишевых социальных платформ, а также углублённая аналитика по категориям брендов и доработка модели оценки сегмента среднего и малого бизнеса.
(По материалу АКАР)
