Исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) провёл оценку рекламной активности на радио – Radiometer.
Несмотря на всеобщую диджитализацию, усилившуюся в период пандемии, радио как традиционное медиа сохраняет позиции охватного и удобного канала коммуникации с широкой аудиторией. Многие рекламодатели продолжают его успешно использовать, особенно в сочетании с другими форматами. Так, по данным первой волны исследования рекламной активности на радио, проведённого АКАР, наиболее эффективным является сплит радио с диджитал рекламой в интернете.
Оценка рекламной активности на радио показала, что при выборе любого медиаканала респонденты ориентируются на оперативность запуска рекламной кампании и на возможность охватить нужную целевую аудиторию. Радио отвечает этим запросам рекламодателей. Так, 94% опрошенных ценят этот формат за возможность быстро разместить рекламный ролик, внести изменения в уже запущенную кампанию. 73% респондентов в качестве преимущества радио отмечают низкую стоимость контакта с целевой аудиторией. При этом, по мнению 90% опрошенных, радио заметно усиливает эффект от любых других СМИ.
Первая волна исследования была направлена на изучение категории рекламодателей с бюджетами до 20 млн рублей. Участниками опроса стали игроки таких сфер, как ритейл, недвижимость и строительство, туризм и авиаперевозки. Эта категория рекламодателей была выбрана с целью оценить, как ими используется радио в качестве самостоятельного канала, а также в сочетании с другими медиа. 42% опрошенных в качестве альтернативного способа продвижения выбирают рекламу в интернете. При этом 38% рекламодателей эффективно сочетают диджитал-рекламу в сети с радио. Полученные данные позволяют сделать вывод о наличии тренда среди небольших рекламодателей – микс радио и диджитал.
Согласно полученным данным радио отличается высокой степенью лояльности со стороны рекламодателей. 57% респондентов постоянно закупают рекламу только на одних и тех же проверенных радиостанциях, а 43% опрошенных выбирают те станции, которые слушают они сами или их знакомые.
Алексей Зятицкий, сопредседатель комитета радио АКАР, директор по продажам «Газпром медиа радио»:
«Радио является охватным и оперативным средством массовой информации, а также эффективной составляющей в коммуникационной стратегии различных медиасплитов. При этом радио содержит в некотором роде «эмоциональную составляющую», поскольку понятие любимая станция, формат или музыка влияют на выбор рекламодателя, особенно на локальных рынках. Радиокомитет АКАР и в дальнейшим планирует использовать Radiometer как одно из базовых исследований для формирования обратной связи и консолидации информации с рынком b2b».
Юлия Андрюшова, сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа»:
«Radiometer – важный шаг в сторону повышения качества нашей работы, особенно сейчас, когда просто необходимо вести открытый диалог с рынком и учитывать интересы рекламодателей. Мы как сейлз-хаус самостоятельно активно инвестируем в часть индустриальных исследований и всегда готовы поделиться своей экспертизой.
На мой взгляд, именно централизованное проведение таких исследований, а также качественная аналитическая работа с результатами позволит нам стремительно развивать радиосегмент, разрабатывать новейший рекламный инструментарий и самостоятельно задавать тренды отрасли. Надеюсь, эту инициативу поддержат ведущие игроки на рынке».
Ознакомиться с презентацией исследования Radiometer можно здесь.
Напомним, что АКАР является коллективным членом саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По информации АКАР)
