Группа компаний (ГК) Russ – член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» и Wildberries запускают первый совместный проект в рамках объединения.
В рекламную платформу Wildberries будет интегрирован новый совместный сервис с Группой Russ: в «личных кабинетах» продавцов маркетплейса появится возможность размещения рекламы на цифровом инвентаре Russ по всей России. Совместный рекламный продукт обещает перевернуть представление о продвижении товаров на рынке, а маркетинговые кампании селлеров сделает ещё более эффективными и масштабными. Запуск проекта запланирован на осень.
Как это работает?
Селлеры Wildberries смогут размещать кампании в наружной рекламе, используя средства с баланса своего «личного кабинета». При этом система маркетплейса будет автоматически определять товарную категорию, к которой относится продавец, и предлагать ему ряд предсогласованных макетов для более эффективного размещения. На первом этапе для выбора в качестве рекламоносителей будут доступны два формата: цифровые билборды и цифровые сити-форматы.
Сервис будет также включать возможности геотаргетинга при низкой планке минимального бюджета, что особенно актуально для среднего и малого бизнеса. Настройка рекламных кампаний будет максимально бесшовной и понятной, а предоставляемая объединённая аналитика позволит оценить влияние наружной рекламы на продажи.
Зачем это нужно селлерам?
Наружная реклама является ключевым элементом классической маркетинговой воронки, позволяя создавать контакты с потенциальными покупателями за пределами маркетплейса. Это в сочетании с внутренними инструментами продвижения значительно увеличивает эффективность рекламных кампаний. Также наружная реклама способствует как построению и повышению узнаваемости бренда, так и прямому конвертированию пользователей в покупателей.
Russ обладает уникальной экспертизой по работе с представителями малого и среднего бизнеса, предлагая им доступный способ запуска кампаний в наружной рекламе. Для этого был создан «личный кабинет Russ Online», где рекламодатели могут самостоятельно настроить размещение, подобрав необходимые условия, адресную программу, время и частоту выходов. Новый сервис позволит интегрировать возможности двух крупнейших отечественных площадок, предоставив прямой механизм выхода селлеров в оффлайн на все цифровые форматы, доступные в экосистеме Russ.
«Данный проект стал первым совместным шагом в рамках объединения лидеров отечественных отраслей онлайн-ретейла и рекламы вне дома. Экспертиза Russ и Wildberries по работе с малым и средним бизнесом объединит и усилит возможности продвижения на аудиторию маркетплейса и сформирует новый спрос через охватное размещение на цифровом инвентаре Russ. Это, в свою очередь, будет способствовать развитию бизнеса, росту производства, расширению ассортимента и увеличению продаж отечественных предпринимателей. И если раньше они могли рекламироваться только среди посетителей онлайн-площадки, то теперь информация о товарах и услугах продавцов будет размещаться на цифровых экранах Russ, что привлечёт ещё больше клиентов. А для кого-то может стать тем самым импульсом для запуска своего дела»,
– говорит коммерческий директор ГК Russ Борис Пешняк.
«Wildberries и Russ открывают новые горизонты для продавцов, предлагая эффективные и доступные инструменты для продвижения их товаров. Темпы цифровизации наружной рекламы и развитие технологий делают её всё более мощным инструментом, способным значительно повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи»,
– комментирует Людмила Марлье, директор рекламной платформы Wildberries.
(По материалу пресс-релиза)
