Компания «Яндекс» в 10 раз ускорила проверку рекламного трафика на фрод (от англ. fraud – мошенничество) и в разы улучшила точность определения некачественного трафика. Добиться таких результатов помог новый алгоритм антифрода, запущенный в начале года. Благодаря ему только за первую половину текущего года «Яндекс» помог рекламодателям сохранить бюджеты на общую сумму более 240 млрд рублей. Это в 5 раз больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Новый алгоритм антифрода позволяет «Яндексу» быстрее и точнее определять некачественный трафик, а рекламодателям – не платить за нецелевые действия. Система защиты борется не только с фродом – недобросовестными кликами и ботами, но и фильтрует клики, которые с большой вероятностью не приведут к конверсиям. За такой трафик рекламодатели не платят, точно так же как и за фродовый.
Количество фрода в интернете растёт, поэтому «Яндекс» регулярно обновляет защитные алгоритмы. Так, за последние три года значительно выросла полнота фильтрации: доля всех отфильтрованных кликов увеличилась вдвое, а в поиске показатель фильтрации увеличился более чем на 120%.
Алексей Гончаров, заместитель коммерческого директора «Яндекса» по качеству, комментирует:
«Такие результаты – итог не только нашей работы, но и помощи рекламодателей. Наши алгоритмы обучаются в том числе на данных о конверсиях, которые мы получаем от бизнеса. Таким образом совместными усилиями мы решаем одну из самых актуальных проблем на рекламном рынке – проблему роста фродового трафика».
Для обучения алгоритмов антифрода «Яндекс» использует несколько тысяч различных факторов, включая данные о целевых действиях, которыми рекламодатели делятся через центр конверсий, агрегированную статистику о взаимодействии пользователей с рекламой на сайтах «Яндекса» и рекламной сети и другие. Эти данные помогают антифроду отличать действия, характерные для реальных пользователей, от подозрительной активности: случайных кликов, ботов, мотивированного трафика.
Напомним, ООО «Яндекс» является членом-партнёром саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По информации пресс-службы компании «Яндекс»)
