Компания «Яндекс» обновила модель прогнозирования конверсий и управления ставками рекламодателей.
Особенность новой модели – «многоголовая» архитектура: внутри работают несколько нейросетей, каждая из которых отвечает за свой тип сигналов. Благодаря этому анализируются не отдельные действия пользователя, а весь его путь на сайте. Тесты показали, что решение может обеспечить рекламодателям в среднем на 10% больше конверсий при сопоставимом бюджете.
Новая модель опирается на более чем 25 сигналов – втрое больше, чем прежде. Среди таких сигналов – глубина просмотра, время визита, добавление в корзину и другие промежуточные действия, которые говорят о реальном намерении совершить покупку.
Алексей Штоколов, директор по продуктам и ИИ «Яндекс Рекламы», отмечает:
«От показа рекламы до покупки может пройти некоторое время, а оценивать эффективность объявления нужно оперативно. «Многоголовая» архитектура модели даёт возможность более точно спрогнозировать конверсию, так как позволяет одновременно учитывать разные типы сигналов – от клика до отложенной покупки. Это означает, что извлекать полезные данные можно даже из тех посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием».
Возможность отслеживать отложенные конверсии особенно ценна в категориях с долгим циклом принятия решения – при покупке недвижимости, автомобиля, электроники или туристических услуг. Пользователь может несколько дней или недель сравнивать предложения и возвращаться на сайт, прежде чем сделать выбор.
Ещё одна особенность новой архитектуры – встроенная прокси-модель, или модель-посредник. Она улавливает свежие изменения в поведении аудитории без длительного переобучения и сразу передаёт их основной модели. Благодаря прокси-модели система ещё до финальной покупки понимает намерение и в режиме реального времени формирует ставку в аукционе исходя из вероятности целевого действия. За счёт этого рекламный бюджет расходуется эффективнее: объявления показываются пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, оставят заявку, позвонят или скачают приложение.
Новая модель прогнозирования конверсий работает в рекламных кампаниях в «Поиске» и «Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). В РСЯ входят собственные сервисы «Яндекса» и более 90 тысяч партнёрских площадок – это сайты, приложения, мессенджеры, блоги, CTV и так далее.
Напомним, что ООО «Яндекс» является членом-партнёром саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По информации пресс-службы компании «Яндекс»)
