Состоялась первая очная встреча участников комиссии по культуре Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»). Обсуждались ключевые проекты, запланированные на 2025 год, и участие в отраслевых мероприятиях.
Цель, которую ставят перед собой участники комиссии по культуре АКАР, – увеличение рынка рекламы на территории культуры. В 2025 году планируется провести профильное исследование, создать карту рынка и сформировать стандарты коммуникаций в сегменте.
На собрании члены комиссии подвели промежуточные итоги работы. Они отчитались о подготовке кейсбука, а также обсудили участие в Петербургском международном экономическом форуме. Особое внимание уделили исследованию территории культуры для рекламодателей. На данный момент вся культура разделена на девять категорий:
– визуальная культура;
– фестивали и события;
– перформативное искусство;
– кино и видео;
– музыка;
– библиотеки;
– дома культуры;
– гастрономическая культура;
– парки и открытые пространства.
Исследование будет проводиться совместно с департаментом культуры Москвы. На встрече представили методику исследования и таксономию по категориям объектов культуры. Также определён состав экспертов-кураторов. Каждый из них в рамках исследования опросит ещё не менее 10 специалистов. В результате появится карта рекламного инвентаря по категориям культурных объектов. Она станет понятным инструментом для всех участников рынка – рекламодателей, госорганов и самих объектов культуры. Экосистема будет способствовать долгосрочным рекламным интеграциям на объектах культуры Москвы. В дальнейшем члены комиссии планируют масштабировать проект на другие регионы РФ.
«Исследование территории культуры и его публикация для рекламодателей приведут к притоку коммерческих бюджетов в сферу культуры, а также помогут наладить диалог между бизнесом и культурными институциями»,
– считает Люси Виноград, сопредседатель комиссии по культуре АКАР.
Встреча завершилась экскурсией по лофт-кварталу «Товарищество Рябовской мануфактуры». Гости познакомились с историческими арт-объектами и творениями молодых российских художников.
(По информации АКАР)
