В Казани эксперты Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») приняли участие в качестве членов жюри конкурса стартапов CreativeTech, а также с аншлагом провели День брендинга «Как яркая идея поможет снизить затраты на брендинг».
Илья Лазученков, генеральный директор Plenum, выступавший и в роли модератора мероприятия, сделал сообщение на тему: «Как технологии поменяют креативную индустрию?», рассказав о технологиях и инструментах для создания креативных продуктов и актуальных практиках их применения и ответив на вопросы: нейросети – субъект творчества или просто инструмент и стоит ли ожидать серьёзных изменений в креативных профессиях?
Пётр Щербанос, основатель и креативный директор агентства стратегического брендинга «Б5», представил презентацию «Эмоциональный брендинг. Как новые знания об эмоциях влияют на создание креативного продукта»: эмоциональные портреты потребителей (от целевой аудитории к людям); драматургия в брендинге (сценарий, «вкусные» детали, многоплановость); полноценный эмоциональный опыт потребителя = качественный эффективный продукт.
Влад Рудовский, бренд-архитектор, творческий руководитель брендинг-студии «Адекватные люди», назвал своё выступление так: «Яркая идея вместо бюджета. Что делать, когда бизнес есть, а денег на брендинг нет?» По его словам, бытует мнение, что брендинг – это для крупных монстров и это стоит миллионы. Но как стать лидером, если не выглядишь, как лидер? Он пояснил, почему бренд необходимо развивать на этапе бизнес-прототипа и как яркая идея поможет уменьшить затраты на брендинг в 5 – 10 раз.
Тема презентации Ирины Рябовой, стратегического директора Compass, – «Метафора как способ решения креативных задач»: типы метафор на примере разработанных агентством брендов; как выстроить взаимодействие между стратегами и дизайнерами агентства для поиска метафор.
Николай Облапохин, творческий директор O&P branding, попытался ответить на вопросы: как банк может помочь путешественникам, как применять инструменты дизайн-мышления и креативные решения для запуска нового банковского продукта «карта путешественника», как результаты исследования опыта клиента могут повлиять на функционал продукта и как креативные решения и дизайн помогают принять решение «о покупке» в премиум- и масс-сегментах.
(По информации АБКР)
