Опубликован 26-й выпуск Российского рекламного ежегодника – одного из ключевых отраслевых изданий, отражающих состояние, тенденции и перспективы развития рекламной индустрии России.
Ежегодник издаётся «Национальным рекламным альянсом» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, также входит в СРО «АМИ «РС»), Российской академии рекламы (РАР) и ООО «НСК». Научным редактором выпуска выступает вице-президент АКАР, академик РАР Сергей Веселов.
Комментируя особенности нового выпуска, Сергей Веселов отметил, что современный рекламный рынок переживает уникальный этап развития:
«Потребители сегодня обладают невиданными ранее возможностями: электронная торговля, онлайн-кинотеатры и многое другое. Это не просто новые каналы покупок и развлечений – это целая экосистема выбора. В результате покупатель стал гораздо более осознанным, требовательным и рациональным – и с этим нельзя не считаться».
Новый выпуск объединил 31 статью, подготовленную 40 авторами, представляющими практически все направления современной рекламной индустрии. Среди них – представители рекламных агентств, медиахолдингов, селлеров, индустриальных ассоциаций, исследовательских компаний, рекламных фестивалей, образовательного и научного сообществ, региональных рынков, а также профильных государственных структур.
По традиции, авторами материалов стали топ-менеджеры крупнейших компаний, ведущие отраслевые эксперты, академики РАР, специалисты аналитического центра НСК и другие признанные профессионалы рынка.
Издание объёмом более 400 страниц содержит значительный массив аналитической и статистической информации. В ежегодник включено свыше 220 таблиц, диаграмм и иллюстраций, отражающих динамику развития рекламной индустрии как в России, так и на международных рынках.
Структура выпуска включает восемь тематических разделов. Помимо традиционных блоков «Рекламная индустрия», «Реклама и бизнес», «Рекламный рынок», «Исследования на рекламном рынке», «Реклама в регионах» и «Статистика» в новом издании представлены два новых направления – «Реклама, образование и наука» и «Россия и международные рекламные рынки».
Как отмечает Сергей Веселов, за последние десятилетия рекламный рынок пережил множество нестандартных ситуаций, поэтому «сама нетипичность постепенно превратилась в новую норму – привычную и почти ожидаемую». Анализ этих процессов и их влияния на индустрию стал одной из ключевых тем нового выпуска.
Российский рекламный ежегодник остаётся важным источником отраслевой аналитики и профессиональной экспертизы, объединяя актуальные исследования, статистические данные и оценки ведущих участников рынка.
(По информации АКАР)
