РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) представляет в своём очередном информационном бюллетене обзор февральских новостей в сфере рекламного саморегулирования в разных странах. Сообщается также и о планах ICAS и родственных ассоциаций на март. Предлагаем ньюслеттер вниманию наших читателей с небольшими сокращениями.
Публикуем вторую часть обзора, подготовленного органом рекламного саморегулирования Великобритании, ASA, в преддверии Дня святого Валентина, где говорится о ловушках, которые подстерегают маркетологов при смешивании понятий алкоголя и романтики в рекламе
С приближением Дня святого Валентина многие люди будут с нетерпением ждать возможности поделиться романтическим напитком со своей избранницей, но маркетологи должны знать о потенциальных ловушках, связанных со смешиванием алкоголя и романтики в своей рекламе, если они не хотят разбитого сердца и неприятного постпубликационного похмелья.
Все январские новости рекламного саморегулирования представлены в очередном ньюслеттере – такие выпуски ежемесячно готовит Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS), а наше издание предлагает своим читателям
16 – 18 февраля в Казани пройдут индустриальные дни под названием «Реклама. Репутация. Сотрудничество», в рамках которых состоится 23-е расширенное заседание Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике государств, входящих в СНГ. Одним из пунктов повестки дня станет вопрос защиты детей от недобросовестной рекламы: законодательные и самоограничения. В качестве подготовки к обсуждению этой темы редакция «Рекламного совета» подготовила материал о том, как в Великобритании рассматривают данную проблему. Тем более, что недавно орган британского рекламного саморегулирования, ASA, опубликовал на своём сайте отчёт «100 детей», который даёт наглядное представление о реальном использовании британскими детьми мобильных телефонов и планшетов, о тех платформах и сайтах, которые они посещают, и рекламе, воздействию которой они подвергаются в течение одной недели.
Завершающие 2022 год новости из мира рекламного саморегулирования – в декабрьском ньюслеттере Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), который наше издание с некоторыми сокращениями предлагает своим читателям.
Завершаем публикацию советов по маркетингу алкоголя от британского органа рекламного саморегулирования, ASA (начало см. здесь).
Приближается празднование Нового года – праздника для россиян особенного, потому как считается, что в новогоднюю ночь следует забыть про диеты и ограничения в потреблении алкоголя. Оказывается, что опасность злоупотреблений алкоголем беспокоит не только российских медиков, но и рекламных саморегуляторов в Британии.
Предлагаем ознакомиться с основными ноябрьскими новостями, касающимися рекламного саморегулирования в разных странах. Их представляет ежемесячный ньюслеттер Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
Предлагаем вниманию читателей вторую часть материала, который подготовлен на основе сделанного органом рекламного саморегулирования Великобритании, следящий за исполнением стандартов, ASA, анализа возможных проблем, связанных с причинением вреда и оскорблениями из-за гендерных стереотипов в рекламе
Орган рекламного саморегулирования Великобритании, следящий за исполнением стандартов, ASA, любит использовать самые различные поводы для того, чтобы проинформировать рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей о правилах, которые им требуется соблюдать при производстве или распространении рекламы. Так и в этот раз – в преддверии Международного мужского дня ASA опубликовал на своём сайте материал, в котором проанализировал проблемы, связанные с возможным причинением вреда и оскорблениями из-за гендерных стереотипов в рекламе.
Все октябрьские новости из мира рекламного саморегулирования – в очередном ежемесячном ньюслеттере Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), пересказ содержания которого мы предлагаем вниманию наших читателей.
Экономический и политический кризис, захвативший Великобританию, не может не оказывать влияние и на рекламную сферу, как и любой экономический кризис в любой стране. И это отражается не только на снижении объёмов размещаемой рекламы и, соответственно, на бюджетах рекламных агентств и СМИ. Мошенники усиливают свою активность, пользуясь финансовыми проблемами потребителей, в том числе и распространяя навязчивую недостоверную информацию, атакуя потребителей фальшивой рекламой. Все эти проблемы актуальны и для России, а потому мы решили рассказать о шотландском опыте работы с потребителями по их защите от мошенников.
Представляем сентябрьские новости рекламного саморегулирования из ежемесячного ньюслеттера Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
«Рекламный совет» продолжает публикацию материала, посвящённого проблеме использования нецензурной брани или намёков на нецензурную брань в рекламе, подготовленный по материалам ASA – органа рекламного саморегулирования Британии
Не только в России любят ругаться словами, которые в обществе считаются неприличными, но и в таких оплотах консерватизма, как добрая и старая Британия. Об этом издание «Рекламный совет» писало ещё в 2019 году. В России, кстати, никак не могут утихнуть споры вокруг названия суши-бара «День недели – суббота», который в русской транскрипции с японского пишется, как «Ёбидоёби». И чтобы российские рекламные регуляторы и саморегуляторы, а также судьи арбитражных судов не выглядели замшелыми ханжами, расскажем о том, как к подобного типа вопросам относятся в той же «чопорной» Великобритании.
Основные июльско-августовские события из мира рекламного саморегулирования – в очередном информационном бюллетене Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Приводим их в нашем переводе с небольшими сокращениями.
Впервые в 2022 году орган рекламного саморегулирования страны – Немецкий совет по рекламе должен вынести четыре публичных выговора из-за сексистских мотивов в рекламе нескольких компаний, размещённой в интернете и на транспортных средствах. В то время как подавляющее большинство компаний прекращают или меняют свою рекламу после вмешательства Совета по рекламе (их примерно 90%), есть меньшинство, которое не извиняется и получает выговоры. Это, как правило, маленькие компании.
Орган рекламного саморегулирования Германии занимает второе место в Европе после Великобритании по количеству рассматриваемых заявлений и жалоб по поводу той или иной спорной рекламы. Наше издание посчитало, что читателям будет интересно ознакомиться с обзором деятельности СРО за первое полугодие текущего года
Орган саморегулирования рекламы Великобритании, ASA, представил обзор трёх последних решений, в которых упоминается нагота, и объяснил, как и почему эти три рекламы были сочтены проблемными.
Об Индии мы давно не говорили, и сегодня есть повод. 28 июня Индийский совет по рекламным стандартам (ASCI) опубликовал свой ежегодный отчёт о жалобах за период с 21 апреля 2021 года по 22 марта 2022 года, в течение которого обработано 5 532 различных рекламных объявлений, включая наружную рекламу, рекламу в СМИ, интернете и пр.
Предлагаем знакомство с новостями рекламного саморегулирования из разных стран с помощью очередного ежемесячного информационного бюллетеня Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) подготовил свой очередной ежемесячный информационный бюллетень, где сообщается о важнейших событиях в мире рекламного саморегулирования, случившихся в первый летний месяц. Вот его краткий обзор.
ASA, орган рекламного саморегулирования Великобритании, опубликовал на своём сайте материал, рассматривающий проблему «дети и интернет-реклама». Редакция «Рекламного совета» сочла, что он будет полезен и российской аудитории.
На днях сетевое издание «Рекламный совет» познакомило своих читателей с очередным, майским ньюслеттером Европейского альянса по рекламным стандартам, а сегодня представляет мировые новости рекламного саморегулирования за этот же весенний месяц, подготовленные на основе информационного бюллетеня Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
В минувшем месяце в столице Ирландии Дублине состоялась встреча членов Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) и Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Она была организована ирландской саморегулируемой организацией – ASAI. «Рекламный совет» вкратце о ней информировал (см. здесь), сегодня мы предлагаем вниманию читателей некоторые подробности мероприятия, которые приведены в ежемесячном информационном бюллетене EASA.
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) выпустил очередной ежемесячный информационный бюллетень, причём в обновлённом оформлении. Он содержит сведения об основных майских событиях из жизни альянса и саморегулируемых организаций, входящих в него. Значительное место уделено прошедшей в Дублине (Ирландия) встречи членов EASA и Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
Ассоциация саморегулирования коммерческих коммуникаций Испании (AUTOCONTROL) и Испанская ассоциация производителей игрушек (AEFJ) подписали протокол с министерством по делам потребителей о содействии саморегулированию рекламы детских игрушек, в котором сформулирован новый Кодекс саморегулирования рекламы детских игрушек (CAPIJ) AEFJ.
Читатели «Рекламного совета» наверняка уже привыкли, что раз в месяц мы публикуем (в сокращённом виде) русскоязычную версию информационного бюллетеня Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), содержащего сведения о наиболее примечательных событиях в сфере рекламного саморегулирования. Теперь же редакция решила выйти за границы Европы и начать информировать читателей о новостях органов рекламного саморегулирования с самых разных континентов. Эти организации объединяет Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS). Вот его ньюслеттер за апрель.
Тема гендерных стереотипов в рекламе никак не может оставить равнодушными наших читателей. Но в этот раз мы решили рассказать не об опыте европейских партнёров по рекламному саморегулированию, а улететь за океан, в Латинскую Америку, в далёкую страну Чили. Благодаря апрельскому ньюслеттеру ICAS (Международная ассоциация саморегулируемых организаций в рекламе) мы публикуем весьма интересное интервью. Вице-президент и директор по стратегическому планированию McCann Santiago и член совета директоров CONAR – чилийского Совета по саморегулированию и рекламной этике (см. «Справку» в конце материала) Марибель Видаль (Maribel Vidal) рассказывает о том, как изменилась реклама с точки зрения гендерного равенства и каковы основные задачи на будущее в этой области.
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) разослал своим членам и разместил на сайте информационный бюллетень, который посвящён основным событиям в деятельности альянса и входящих в него СРО в марте, а также планам на ближайшее время.
На сайте Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) опубликован очередной, февральский информационный бюллетень, рассказывающий об основных событиях из жизни как самого альянса, так и входящих в него СРО рекламной отрасли.
В России реклама алкоголя в средствах массовой информации, а также в социальных сетях запрещена. В цивилизованных странах ситуация несколько иная. Конечно, алкоголь в больших дозах вреден и, более того, нельзя указывать на его полезные свойства, даже если кому-то кажется, что это так и есть. Потому британский орган рекламного саморегулирования ASA тщательно следит за соблюдением этих стандартов. Приведём классический пример, как в Великобритании рассматриваются подобного рода истории.
Сегодня, 14 февраля, – День святого Валентина. Праздник, к которому многие в России относятся с понятным скепсисом, а многие – как к дополнительной возможности поздравить любимую или любимого и обязательно подарить ей (ему) некий подарок. В европейских странах 14 февраля давно уже ритуальное событие. Города и магазины окрашиваются в оттенки розового и красного, распродажи превращаются в рекламные акции, приложения для знакомств соревнуются за звание самого привлекательного, а рекламисты, специализирующиеся на алкогольной продукции, проникаются духом Дня святого Валентина (во многих странах реклама алкоголя ограничена, но не запрещена).
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) подготовил первый в наступившем году информационный бюллетень. Он посвящён событиям января. Предлагаем бюллетень вниманию читателей в русском переводе.
Продолжаем разговор о работе органов рекламного саморегулирования в разных странах мира. Напомним, что Европейский альянс по рекламным стандартам (ЕASA) ежемесячно организует интервью с руководителями одного из европейских СРО, знакомя с их деятельностью. И сегодня мы представляем нашим читателям одну из самых маленьких СРО в мире – Кипрскую организацию по регулированию рекламы (CARO).
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) опубликовал на своём сайте и разослал членам альянса и партнёрам последний в 2021 году ежемесячный информационный бюллетень – о событиях декабря. Приводим его в русском переводе с небольшими сокращениями.
Наши читатели наверняка обратили внимание, что каждый месяц Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) в своём информационном бюллетене представляет одного из участников альянса. В ноябре в центре внимания была Португалия и её орган рекламного саморегулирования – Auto Regulação Publicitária (ARP). На вопросы ответила Мадалена Беттанкур, заместитель генерального секретаря ARP.
Свой заключительный в 2021 году ежемесячный информационный бюллетень (ньюслеттер) Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) открыл с поздравления.
В Великобритании любят готовить материалы к знаменательным датам. Так, 3 декабря отмечался Международный день инвалидов и в честь этого дня ASA (орган рекламного саморегулирования) подготовил специальный доклад и акцентировал в нём внимание на трёх ключевых моментах, которых следует избегать в рекламе, и двух моментах, которые следует учитывать, чтобы реклама не нарушала кодекс, когда речь идёт об инвалидности. Инвалидность является особой защищённой зоной в соответствии с Законом о равенстве 2010 года и указана в кодексах отдельно как обстоятельство, которое рекламодатели должны учитывать и гарантировать, что инвалиды не будут представлены в рекламе таким образом, чтобы вызывать серьёзное нарушение закона.
Новости из жизни саморегулируемых организаций в сфере рекламы разных европейских стран – в очередном ежемесячном информационном бюллетене (ньюслеттере) Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA). Есть в нём и публикации, касающиеся самого EASA и его партнёров.
Сетевое издание «Рекламный совет» и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» продолжают проект, посвящённый изучению международного опыта, связанного с законодательным регулированием и саморегулированием рекламы, которая рассчитана на детскую аудиторию и несовершеннолетних.
Сетевое издание «Рекламный совет» и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» начинают новый проект, посвящённый изучению международного опыта, связанного с законодательным регулированием и саморегулированием рекламы, которая рассчитана на детскую аудиторию и несовершеннолетних. Безусловно, это очень важно, потому как в большинстве стран считается, что детская аудитория – наиболее незащищённая, доверчивая и требует особой заботы. В странах, где рекламное саморегулирование развито в большей степени, большинство норм, защищающих детскую аудиторию, фиксируются в кодексах и стандартах. Именно о том, как сочетается государственное регулирование с саморегулированием, мы и будем рассказывать.
Как мы уже сообщали, на сайте саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Sovetreklama.ru в личном кабинете размещён материал по зарубежному опыту рассмотрения жалоб, связанных с гендерной тематикой. Обзор под названием «Оскорбительные образы в рекламе. Сексуализация, объективация, гендерные нарушения» составлен исходя из практики работы органов рекламного саморегулирования четырёх стран: Великобритании, Германии, Франции и России. Сегодня мы продолжаем развитие данной темы на примере Германии.
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) распространил свой очередной информационный бюллетень (ньюслеттер), посвящённый событиям октября.
РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ. Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) подготовил свой очередной ньюслеттер. В него вошли события первого осеннего месяца.
Каждый месяц Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) представляет одного из своих членов. В сентябре это была Швеция. На вопросы ответила Элизабет Троциг, омбудсмен Reklamombudsmannen (RO).
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) распространил свой ньюслеттер, который охватывает два месяца – июль и август 2021 года.
AUTOCONTROL – испанский орган рекламного саморегулирования – провёл 26-ю Генеральную ассамблею, на которую были приглашены представители почти 600 организаций-членов.
В очередном ньюслеттере Европейского альянса по рекламным стандартам (ЕASA) приводится информация о деятельности организации и европейских СРО в июне 2021 года.
Предлагаем познакомиться читателям с краткой версией на русском языке очередного, майского ньюслеттера Европейского альянса по рекламным стандартам (ЕASA). Желающие узнать подробности и владеющие английским языком могут найти их на сайте альянса.
6 мая 2021 года состоялось заседание правления и ежегодное общее собрание членов Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA). В работе общего собрания непосредственное участие принял заместитель председателя правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Алексей Ковылов.
Европейский альянс по рекламным стандартам (ЕASA) представил апрельскую информационную подборку, посвящённую основным событиям как самой организации, так и входящих в неё органов рекламного саморегулирования. Полностью ньюслеттер доступен на сайте EASA. Вот вкратце, о чём сообщает бюллетень.
Европейский альянс по рекламным стандартам (ЕASA) подготовил очередной, мартовский ньюслеттер, куда включена информация о главных событиях в жизни как самой организации, так и входящих в неё органов рекламного саморегулирования (ОРС). Полностью он доступен на сайте EASA (см. здесь), а ниже мы приводим наиболее примечательные факты.
На сайте Европейского альянса по рекламным стандартам (ЕASA) доступен очередной ньюслеттер, на этот раз февральский (на английском языке). Вот его основные темы в нашем кратком пересказе.
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», выпустил в январе 2021 года Рекомендации EASA по передовой практике в области коммуникаций и осведомлённости (EASA Best Practice).
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», сообщил о том, что принято решение не проводить традиционную весеннюю сессию совместно с Международным советом рекламного саморегулирования (ICAS) в Дублине (Ирландия) в очном формате. Основанием послужили результаты опроса членов альянса и совета, организованного в конце прошлого года.
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) подготовил обзор законодательных рисков по ограничению органами власти стран Европы рекламы отдельных видов деятельности, товаров, продуктов и услуг. В этом же обзоре рассматривается и деятельность органов рекламного саморегулирования ряда стран по опережению законодательных инициатив и разработке собственных стандартов, связанных, в частности, с защитой детей от воздействия опасной для них рекламы – вредных продуктов, алкоголя, азартных игр и т.п. Полностью этот обзор доступен членам саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») в «Личном кабинете» на сайте СРО. В этом материале мы знакомим с некоторыми основными тенденциями (трендами) подобного рода ограничений.
Предлагаем вниманию читателей очередной, октябрьский, обзор событий из жизни СРО европейских стран, подготовленный Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Недавно мы довольно подробно рассказывали о том, как в Соединённом Королевстве Великобритании и Северной Ирландии рекламные саморегуляторы борются с сексуализациоей и объективацией женских и мужских образов в рекламе. Публикация вызвала ожидаемую дискуссию среди профессионалов, в том числе и среди экспертов саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет». Как оценивать рекламу, на которой изображены женские тела или части женских тел? Что такое сексуальные позы? В каком случае реклама признаётся неэтичной?
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»), опубликовал на своём сайте (см. здесь) традиционный ежемесячный обзор основных событий из жизни СРО стран Европы. Отрадно, что в него включены и новости из России.
Орган рекламного саморегулирования Великобритании – ASA регулярно получает жалобы на то, как женщины и, с меньшей частотой, мужчины изображаются в рекламе, и твёрдо выступает против той, которая безответственно сексуализирует или объективирует людей. Хотя эти жалобы могут относиться к рекламе в любой сфере индустрии, на любом рекламоносителе, больше всего свежих дел касаются веб-сайтов и наружной рекламы для онлайн-брендов «быстрой моды».
Генеральный директор Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) Лукас Буде записал специальное видеообращение к участникам онлайн-конференции на тему: «Осторожно! Дети! Борьба за качественный контент и защита детской аудитории от недобросовестной рекламы посредством рекламного саморегулирования», организаторами которой выступили саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» совместно с «Трансконтинентальной медиакомпанией» – членом-партнёром СРО, а соорганизаторами – Ассоциация рекламодателей России и Российский национальный комитет Международной торговой палаты – Всемирной организации бизнеса (ICC Russia).
Новостями испанского саморегулятора мы делимся постоянно. Вот очередные.
Почему политические партии могут действовать с явной безнаказанностью, допуская фактический беспредел в рекламе и других материалах для выборов? Эти проблемы оказались актуальны в Великобритании, их начали активно обсуждать, и никто не считает, что тема эта исчезла с горизонта задач рекламного саморегулирования.
В новом, майском ньюслеттере Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) большое внимание уделено собственным программам и событиям, а также деятельности саморегулируемых организаций (СРО) Великобритании, Испании, Голландии и… России.
Deutscher Werberat (DWR) – Немецкий совет по рекламе – опубликовал ежегодник, в котором приводится статистика по рассмотрению рекламных дел главным органом саморегулирования страны.
Орган рекламного саморегулирования страны – ASA предупреждал представителей рекламной индустрии о том, что вводит процедуру ускорения принятия решений в рамках своей деятельности по борьбе с рекламой, использующей беспокойство, связанное со здоровьем, во время пандемии COVID-19. И теперь решили подвести итоги своей бдительной работы, опубликовав решения, которые были проведены по ускоренной процедуре.
Орган рекламного саморегулирования Испании AUTOCONTROL начал новую кампанию по информированию потребителей о рекламном саморегулировании, об ответственности рекламной индустрии и, главное, по продвижению функции приёма потребительских жалоб.
Британский орган рекламного саморегулирования ASA совместно с Управлением по конкуренции и рынкам (Competitions and Markets Authority, CMA) выпустили напоминание потребителям о необходимости более тщательно относиться ко всему, что рекламируется как «бесплатные» услуги, которые в конечном итоге могут обойтись дороже, чем те, которые что-то стоят. В памятке предлагаются варианты, как помочь потребителю избежать подобных потенциальных «ловушек».
РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA/Сербия). Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) принял в свой состав в качестве члена-наблюдателя Национальную ассоциацию по этическим стандартам в рекламе (NAESO) – сербский орган рекламного саморегулирования, который был создан в апреле 2019 года.
14 мая прошла Генеральная ассамблея Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»). Её интересы на ассамблее представлял заместитель председателя правления Алексей Ковылов.
Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») получила информацию от органа Ad Standards, занимающегося рекламным саморегулированием в Австралии, о том, что на сайте стал доступен обзор достижений этого независимого экспертного органа в рассмотрении жалоб на рекламу в 2019 году.
