Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) подготовил и распространил очередной, сентябрьский информационный бюллетень, посвящённый последним событиям в жизни рекламных СРО разных стран – членов совета. В нём также новости, касающиеся деятельности ICAS и его партнёров.
Во вводной части ньюслеттера ICAS отмечается:
«Это был знаменательный месяц – август! Глобальный аналитический центр ICAS официально представил свои первые два аналитических обзора, провёл многолюдный глобальный вебинар по ИИ в рекламе и представил свой новый визуальный образ. Это важный шаг вперёд в создании глобального форума для перспективных исследований, диалога и сотрудничества. Далее в повестке дня ICAS – встречи в Латинской Америке в Монтевидео, где будут продолжены региональные дискуссии и стратегическое планирование».
Глобальный аналитический центр ICAS опубликовал первые аналитические статьи и представил новый визуальный стиль
В первых публикациях рассматриваются этические и регуляторные проблемы применения ИИ в рекламе, включая вопросы маркировки и управления ИИ. Эти инициативы направлены на то, чтобы помочь саморегулируемым организациям и заинтересованным сторонам в разработке практических подходов к решению возникающих проблем в рекламе. Ознакомьтесь с публикациями ICAS и посетите новый веб-сайт Глобального аналитического центра ICAS. В ближайшие недели и месяцы веб-сайт будет дорабатываться, и на него будет добавлена новая информация.
Вебинар Глобального аналитического центра ICAS
После сессии Глобального аналитического центра ICAS в Каннах центр провёл свой первый вебинар, который вёл Гай Паркер, президент Глобального аналитического центра ICAS. В вебинаре принял участие Конрад Шек, автор аналитической статьи «За пределами простой маркировки – тонкий подход к прозрачности в рекламе, создаваемой с помощью ИИ». В сессии обсуждались этические проблемы и вопросы прозрачности в рекламе, создаваемой с помощью ИИ, и она привлекла более 100 участников.
Встречи ICAS в Латинской Америке: Монтевидео, 29 сентября – 1 октября
Встречи ICAS в Латинской Америке пройдут в Монтевидео с 29 сентября по 1 октября совместно с представительством Всемирной федерации рекламодателей в Латинской Америке (WFA LATAM). Участники саморегулируемых организаций и ключевые заинтересованные стороны отрасли соберутся вместе, чтобы обменяться опытом, укрепить региональное сотрудничество и обсудить общие проблемы в сфере саморегулирования рекламы.
Аргентина: Реклама и ИИ
Аргентинская организация саморегулирования рекламы CONARP опубликовала пересмотренные правила использования ИИ в рекламе, подчеркнув, что действующие законы о защите прав потребителей и интеллектуальной собственности по-прежнему применяются к контенту, создаваемому с помощью ИИ.
«Ежедневное использование ИИ в рекламной индустрии уже стало реальностью. Проактивные действия специалистов отрасли крайне важны для обеспечения авторства и достоверности контента»,
– заявил президент CONARP В. Фернандо Хофманн.
CONARP подчёркивает, что независимо от используемой технологии ИИ остаётся всего лишь одним из инструментов. Несмотря на свои исключительные характеристики и огромный потенциал, именно люди могут адекватно оценивать рекламу во всем её объёме и контексте, обеспечивая ответственную коммуникацию.
Австралия: ABAC публикует результаты аудита соответствия
Опубликованы результаты аудита соответствия Кодексу рекламы алкогольных напитков (ABAC) за август 2025 года, в которых подчёркивается соблюдение отраслью рекламных стандартов. Результаты аудита свидетельствуют о неизменной приверженности ответственной рекламе алкоголя с акцентом на соответствие маркетинговым практикам сообщества и нормативным требованиям. В сводном отчёте подробно рассматриваются тенденции в области соблюдения требований и направления для улучшения в отрасли.
Бразилия: Conar подписывает знаковые соглашения о сотрудничестве для продвижения ответственной рекламы
Conar, СРО в Бразилии, подписала два новых соглашения о сотрудничестве с бразильскими государственными учреждениями, что стало значительным шагом вперёд в продвижении этичной и прозрачной рекламы.
Conar + Secom/PR – это соглашение, заключённое в партнёрстве с секретариатом по социальным коммуникациям при президенте (Secom/PR), направлено на укрепление ответственной рекламы и борьбу с мошенничеством, связанным с неправомерным использованием государственной политики. Совместные инициативы включают обучение, наращивание потенциала и меры по выявлению и пресечению мошеннического контента с использованием государственных брендов и символики.
Conar + SPA/министерство финансов. Второе соглашение, с секретариатом по призам и ставкам (SPA), направлено на повышение ответственности в рекламе ставок и коммерческих акций. Партнёрство предусматривает непрерывную коммуникацию, образовательные кампании и разработку совместных методологий для предотвращения незаконной рекламы и защиты уязвимой аудитории, особенно несовершеннолетних.
Благодаря этим соглашениям Conar укрепляет свою роль ключевого игрока в обеспечении прозрачной, безопасной и социально ответственной рекламной экосистемы в Бразилии.
Канада: Управление по стандартам рекламы выпустило руководство по использованию символов пищевой ценности на лицевой стороне упаковки
С 1 января 2026 года производители продуктов питания обязаны размещать символы пищевой ценности на лицевой стороне упаковки (FOP) на продуктах с высоким содержанием насыщенных жиров, сахара и/или натрия. Хотя это не является обязательным требованием в рекламе, Управление по стандартам рекламы предупреждает, что отсутствие обязательных символов FOP в рекламе может ввести потребителей в заблуждение относительно пищевой ценности продукта. Рекламодателям рекомендуется размещать эти символы на упаковке, если они требуются для розничных товаров, чтобы избежать создания ложного впечатления о пользе для здоровья.
Чили: Conar и Чилийский университет запускают программу обучения по законодательству и этике рекламы
Совет по саморегулированию и этике рекламы (Conar) совместно с Чилийским университетом запустил новую программу профессиональной подготовки для юристов и специалистов в области рекламы. Курс сочетает в себе опыт Conar в области саморегулирования с академическим подходом, предлагая основанную на конкретных примерах методологию для решения как правовых, так и этических вопросов рекламы. Темы курса включают чилийское законодательство в сфере рекламы, вводящую в заблуждение и недобросовестную практику, нативную рекламу, маркетинг влияния, защиту прав потребителей и договорные вопросы в отрасли. Эта совместная инициатива предоставляет участникам всестороннее и актуальное представление о регулировании рекламы, укреплении этических стандартов и профессиональном мастерстве.
Франция: ARPP вошла в состав жюри премии Social Media Awards
Заместитель директора ARPP (СРО во Франции) Мохамед Мансури войдёт в состав жюри первой премии Social Media Awards, организованной The Media Leader совместно с Reworld Media. Эти премии будут присуждаться самым инновационным, креативным, ответственным и эффективным кампаниям в социальных сетях от агентств, рекламодателей, авторов контента, ассоциаций и организаций.
Франция: ARPP поддерживает День креатива в Центре Помпиду
ARPP поддерживает День креатива, организованный Клубом рекламодателей (Club des D.A.) в Центре Жоржа Помпиду. Мероприятие объединяет студентов, специалистов и энтузиастов, чтобы познакомиться с профессиями, формирующими визуальную культуру, и будущим креативности. Стефан Мартен, генеральный директор ARPP, примет участие в круглом столе «Воображение для желаемого будущего» вместе с ведущими представителями отрасли. В рамках мероприятия также пройдут конференции, посвящённые важной роли креативных специалистов в рекламе, а затем состоится 56-я церемония вручения наград Клуба рекламодателей, посвящённая французскому творчеству. Эта инициатива отражает стремление ARPP развивать креативность и продвигать этичные и ответственные методы рекламы.
Индия: ASCI ужесточает правила прозрачности, добавив новый пункт о спонсируемом контенте
Индийская СРО, ASCI, обновила свой кодекс, добавив пункт 1.8 в Главу I: Правдивое и честное представление информации. Это изменение решает растущую проблему разграничения редакционного и спонсируемого контента на медиаплатформах. Согласно новому пункту, реклама или рекламные акции в социальных сетях, размещаемые медиакомпаниями, должны иметь чёткую и понятную маркировку для обеспечения прозрачности и защиты доверия аудитории. Обновление также устанавливает требования к раскрытию информации и маркировке, соответствующие меняющимся практикам работы с цифровым контентом.
Ирландия: ASA сотрудничает с CCPC для усиления контроля за рекламой инфлюенсеров
Управление по стандартам рекламы (ASA) Ирландии подписало соглашение об обмене данными с Комиссией по конкуренции и защите прав потребителей (CCPC). Это партнёрство позволяет ASA обмениваться информацией об инфлюенсерах, которые систематически нарушают ирландские правила рекламы, усиливая контроль и подотчётность в сфере инфлюенсер-маркетинга. Соглашение основано на совместных рекомендациях, опубликованных в октябре 2023 года, которые требуют чёткой маркировки коммерческого контента, например, использования тега #ad. CCPC также обладает полномочиями по обеспечению соблюдения законодательства о защите прав потребителей, включая уведомления о соблюдении требований и судебное преследование.
Италия: IAP помогает разработать новый Кодекс поведения инфлюенсеров
Итальянское управление по стандартам рекламы (IAP) сыграло ключевую роль в повышении прозрачности онлайн-рекламы, разработав Регламент цифровых схем, который, в свою очередь, помог разработать новый Кодекс поведения инфлюенсеров, утверждённый Управлением по регулированию коммуникаций (AGCOM) 5 августа 2025 года. Кодекс распространяется на «релевантных инфлюенсеров», имеющих не менее 500 000 подписчиков или 1 млн просмотров в месяц, и требует чёткой маркировки спонсируемого контента, запрещает разжигание ненависти и дезинформацию, а также усиливает защиту несовершеннолетних. Инфлюенсеры, подпадающие под действие правил, должны зарегистрироваться в AGCOM до начала 2026 года, в то время как IAP продолжит предоставлять рекомендации по соблюдению требований.
Корея: KARB объявляет о проведении обучающего семинара по обзору рекламы для специалистов отрасли в 2025 году
Корейский совет по обзору рекламы (KARB) проведёт обучающий семинар по рекламе 31 октября 2025 года в Центре культуры рекламы в Сеуле. Программа рассчитана на целый день и включает в себя сессии с экспертами по вопросам маркировки и правил рекламы, рекламы игр, рекламы функциональных продуктов питания для здоровья и рекламы косметики.
Малайзия: Форум по контенту запускает публичный обзор правил, инклюзивных для людей с инвалидностью
Форум по коммуникациям и мультимедийному контенту Малайзии (Форум по контенту) запускает публичный обзор своих новых правил, инклюзивных для людей с инвалидностью, который продлится с 3 сентября по 10 октября 2025 года. Разработанные при участии организаций, представляющих интересы людей с инвалидностью, представителей СМИ, правозащитных организаций и отраслевых экспертов, правила соответствуют принципам Кодекса контента Малайзии, таким как достоинство, инклюзивность и уважительное общение.
Новая Зеландия: ASA публикует руководство по рекламе, пропагандирующей идеи
Управление по рекламным стандартам (ASA) Новой Зеландии опубликовало руководство по рекламе, пропагандирующей идеи, в котором подчёркивается необходимость соблюдения баланса между свободой выражения мнений и соблюдением рекламных стандартов. Реклама, пропагандирующая идеи, охватывающая такие темы, как политика, религия или социальные проблемы, составила 17% всех жалоб в 2024 году. ASA проверяет такую рекламу, чтобы обеспечить чёткую идентификацию рекламодателя, прозрачность его позиции и различие между мнением и фактом, а также рекомендует рекламодателям предоставлять контактную информацию и чётко излагать свои мнения, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.
Испания: Тренинг AUTOCONTROL посвящён ИИ в рекламе
Испанская СРО, AUTOCONTROL, проводит очную сессию 16 сентября, чтобы обсудить, как ИИ меняет рекламу и какие вызовы он создаёт для регулирования и этики. Программа охватывает генеративный ИИ, интеллектуальную собственность, тёмные паттерны, маркетинговые инновации и защиту данных.
Южная Африка: Саммит «Аудитория и реклама 2025»
Саммит «Аудитория и реклама» пройдёт 16 – 17 сентября в Йоханнесбурге. Мероприятие соберёт лидеров, формирующих будущее рекламы, аудитории и медиа в Африке. Гейл Шиммель, генеральный директор Совета по регулированию рекламы ЮАР (ARB), выступит с докладом, в котором расскажет о роли ARB в продвижении ответственной рекламной практики.
Турция: RÖK присоединяется к программе Google Priority Flagger
RÖK, турецкий Совет по саморегулированию рекламы, был признан организацией Priority Flagger в новой программе Google в Турции. Этот статус предоставляет RÖK прямой канал для сообщения о вводящей в заблуждение или мошеннической рекламе на платформах Google Ads, включая Поиск и YouTube, что позволяет быстрее принимать меры и удалять несоответствующий контент. Это партнёрство усиливает контроль RÖK за цифровой рекламой, способствуя соблюдению стандартов и защите потребителей.
Нидерланды: Сертификация инфлюенсеров повышает уровень соблюдения правил
Недавнее исследование Фонда рекламного кодекса Нидерландов (SRC) показало, что уровень соблюдения инфлюенсерами правил рекламы вырос более чем вдвое после завершения программы сертификации. Анализ 1 394 публикаций в социальных сетях от 2 106 сертифицированных инфлюенсеров показал рост уровня соблюдения правил с 25% до 60%. Несмотря на этот прогресс, сохраняются проблемы с прозрачностью рекламы, такие как нечёткая маркировка рекламного контента. SRC подчёркивает важность явного раскрытия информации, например, «реклама» или «#реклама», для обеспечения ясности восприятия потребителями.
Нидерланды: Обновляется Кодекс рекламы по электронной почте
С 15 августа 2025 года вступил в силу пересмотренный Кодекс рекламы по электронной почте. Хотя основные правила кодекса 2012 года в основном остались неизменными, были добавлены разъяснения, учитывающие технические разработки в сфере email-маркетинга и меняющиеся ожидания потребителей. Новая редакция кодекса также обеспечивает более тесное соответствие с другими системами саморегулирования в сфере прямого маркетинга, такими как Кодекс телемаркетинга.
ОАЭ: ABG, Ebiquity и WFA запускают исследование медиабюджета
Advertising Business Group (ABG), Ebiquity plc и WFA совместно провели ежегодное исследование медиабюджета, чтобы изучить, как рекламодатели на Ближнем Востоке планируют распределять свои медиарасходы в 2026 году. Исследование позволит лучше понять национальные приоритеты, поможет сформировать глобальную картину тенденций медиаинвестиций и обеспечит учёт интересов рекламодателей при планировании отрасли.
Великобритания: ASA предупреждает о мошеннической рекламе с использованием публичных лиц
Управление по стандартам рекламы (ASA) предупреждает общественность о мошеннической рекламе, в которой имена и изображения знаменитостей и публичных лиц используются для продвижения фейковых новостей, интервью и мошеннических инвестиционных возможностей. Такие мошеннические сообщения часто выглядят сенсационными и слишком привлекательными, чтобы быть правдой. ASA призывает потребителей сохранять бдительность, избегать передачи личной информации непроверенным компаниям и сообщать о подозрительных объявлениях непосредственно через веб-сайт ASA. Информация о тенденциях в мошеннической рекламе будет регулярно публиковаться для защиты потребителей.
США: Национальные программы BBB: трансграничное саморегулирование промышленности и современное решение глобальных проблем
В статье, посвящённой национальным программам BBB, рассказывается о том, как саморегулирование может помочь преодолеть разрыв между быстро развивающимися технологиями и менее динамичными системами регулирования. Модели саморегулирования, основанные на сотрудничестве, подотчётности и инновациях, предлагают гибкие и надёжные решения для создания интегрированных, быстро реагирующих трансграничных систем. Эти системы позволяют отраслям адаптироваться, сохраняя при этом доверие потребителей и обеспечивая своевременный надзор.
США: Ежегодная конференция NAD 2025 «Лидерство в законодательстве о рекламе»
Ежегодная конференция Национального рекламного отделения (NAD) «Лидерство в законодательстве о рекламе» проходит в эти дни в Вашингтоне. В рамках мероприятия состоится семинар, посвящённый основам деятельности NAD, таким как обоснование требований, практическая защита интересов и процесс саморегулирования. Семинар проведут юристы NAD и отраслевые эксперты. Конференция объединяет рекламодателей, юристов, учёных, представителей государственных органов и бизнеса для обсуждения текущих тенденций, передового опыта и меняющегося ландшафта регулирования рекламы.
EASA: Саморегулирование в эпоху рекламы с использованием ИИ
В недавнем выпуске подкаста Тюдор М. Манда, менеджер по развитию саморегулирования Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), присоединился к Стефани Мэннинг, исполнительному директору отделения Международной рекламной ассоциации (IAA) в странах Бенилюкса, чтобы обсудить меняющуюся роль саморегулирования в рекламе с использованием ИИ. В ходе беседы обсуждались вопросы межрыночной координации, общеотраслевые рамочные программы и способы, которыми EASA обеспечивает прозрачность и подотчётность в быстро меняющемся цифровом пространстве.
Цифровой маркетинг: Социальные сети, инфлюенсеры, тёмные паттерны и ИИ
IAA, Глобальный альянс юристов в сфере рекламы (GALA) и Portolano Cavallo проводят семинар «Социальные сети, инфлюенсеры, тёмные паттерны и ИИ» 1 октября 2025 года в Милане. Мероприятие посвящено меняющемуся нормативному регулированию цифрового маркетинга с акцентом на влияние ИИ и новых практик, таких как тёмные паттерны.
GALA: GALA приветствует Karawani&Co в качестве эксклюзивного члена из ОАЭ, Катара и Саудовской Аравии
Глобальный альянс юристов в сфере рекламы (GALA) объявил о присоединении Karawani&Co к своей глобальной сети в качестве эксклюзивного члена, представляющего ОАЭ, Катар и Саудовскую Аравию. Благодаря обширному опыту в сфере рекламы, маркетинга и права интеллектуальной собственности, это приобретение укрепляет возможности GALA в сфере обслуживания рекламодателей и агентств, работающих на быстро развивающемся и разнообразном рынке Ближнего Востока.
EPC: Европейская комиссия признала методы Google в сфере рекламных технологий незаконными; EPC призывает к принятию структурных мер
Европейская комиссия завершила расследование методов Google в сфере рекламных технологий, постановив, что компания нарушила правила ЕС о конкуренции, отдав предпочтение своим сервисам по сравнению с конкурентами. На компанию наложен штраф, и теперь у Google есть 60 дней, чтобы предложить меры по исправлению ситуации. Европейский совет издателей (EPC), инициировавший жалобу, приветствовал решение, но подчеркнул, что одного штрафа недостаточно. Исполнительный директор EPC Анджела Миллс Уэйд заявила, что «решительные действия Google по прекращению незаконных методов будут иметь решающее значение», указав на то, что для эффективного решения проблемы могут потребоваться структурные меры, такие как продажа части активов в сфере рекламных технологий.
IAA: Глобальный саммит брендов B2B IAA возвращается в Нью-Йорк в октябре этого года
Глобальный саммит брендов B2B IAA возвращается в Нью-Йорк 14 октября 2025 года. Тема мероприятия – «Будущее бренда в B2B». Участников ждёт захватывающее погружение в новейшие исследования, свежие идеи и активное сообщество прогрессивных бренд-маркетологов, меняющих ландшафт B2B.
IAA: Creativity4Better прибывает в Милан
Глобальная конференция по креативности Creativity4Better впервые пройдёт в Италии в Милане 2 октября 2025 года под девизом «Нюансы в поляризованном мире». Это мероприятие объединит лидеров-визионеров, чтобы обсудить, как креативность может способствовать инновациям, социальным изменениям и культурному влиянию.
WFA: WFA запускает исследование бенчмаркинга медиаконтрактов
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) совместно с Ebiquity опубликовала результаты своей новой инициативы по бенчмаркингу, посвящённой генеральным соглашениям об услугах (MSA) – инструменту, разработанному для того, чтобы помочь участникам привести свои медиаконтракты в соответствие с передовой отраслевой практикой. Исследование выявляет распространённые проблемы в таких областях, как права аудита, структура контрактов, использование данных, актуальность и основные медиаресурсы. В условиях усложнения процесса закупки медиаконтрактов, характеризующегося наличием пакетных комиссий, холдинговых торговых площадок и моделей косвенного инвентаря, рекламодателям необходима более высокая прозрачность в распределении их бюджетов и получаемой отдачи. По словам Тома Эшби, глобального руководителя WFA по медиасервисам, эта инициатива «предоставляет членам WFA независимую точку зрения, что, как мы надеемся, будет способствовать повышению ответственности в отрасли». Этот инструмент позволяет медиаотделам и отделам закупок задавать более обоснованные вопросы и вести более чёткие и ответственные переговоры о партнёрстве с агентствами.
WFA: WFA представляет руководство по «Радикальным инновациям» для развития устойчивого маркетинга
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) совместно с отделом устойчивой трансформации Kantar объявила о предстоящем запуске руководства по «Радикальным инновациям» – ключевого компонента инициативы «Устойчивый маркетинг 2030». Выход руководства запланирован на сентябрь. В нём рассматривается, как бренды могут использовать революционные инновации в продуктах, услугах и бизнес-моделях для создания долгосрочной ценности и повышения устойчивости. В руководстве, одном из пяти в рамках концепции «Циркулярный маркетинг и рост», будут представлены реальные примеры таких мировых брендов, как IKEA, Heineken, Jaguar Land Rover, L’Oréal и e.l.f. Beauty.
WFA: Модуль WFA Better Marketing с Сетом Годином о сторителлинге и стратегии
Легенда маркетинга Сет Годин присоединяется к модулю WFA Better Marketing (выпуск 42), чтобы поделиться своими непреходящими идеями об истинной цели маркетинга: «Маркетинг – это то, как рассказать историю, которую другие люди захотят услышать». Он подчёркивает, что сторителлинг – это навык, оттачиваемый наблюдением и способностью адаптироваться, и отмечает разницу между стратегией («философией становления») и тактикой. Возможно, самое убедительное, что он напоминает маркетологам: «Выбирая своих клиентов, вы выбираете своё будущее».
WOO: WOO приветствует восемь новых членов со всего мира
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) расширила свою международную сеть, присоединив восемь новых членов: пять национальных медиавладельцев, двух поставщиков услуг наружной рекламы и одно национальное медиаагентство из Китая, США, Италии, Вьетнама, ОАЭ и Сингапура. Благодаря этому пополнению общее число членов WOO достигло почти 300 организаций по всему миру. Марк Флайс, главный операционный директор WOO, подчеркнул растущее влияние организации, отметив недавнее сотрудничество WOO с Ad Net Zero по совершенствованию Глобальной структуры устойчивого развития медиа для более точного отражения особенностей наружной рекламы.
WOO: WOO совершенствует глобальную концепцию устойчивости медиа Ad Net Zero
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) сотрудничает с Ad Net Zero в целях усовершенствования глобальной концепции устойчивости медиа (GMSF), которая лучше отражает уникальную специфику наружной рекламы (OOH) – от классических до цифровых форматов. GMSF, изначально созданная Ad Net Zero, предлагает единый метод расчёта выбросов парниковых газов для всех типов медиа. Благодаря опыту WOO, эта концепция теперь будет включать более точные и реалистичные рекомендации, ориентированные на наружную рекламу. Катрин Робертсон, руководитель целевой группы WOO по глобальной устойчивости, подчёркивает, что «наружная реклама сочетает в себе экологическую эффективность и значительное рекламное воздействие», и рассматривает это сотрудничество как шаг к тому, чтобы сделать устойчивое развитие движущей силой отрасли, а не препятствием.
WOO: Региональный форум WOO, Сеул, 5 – 7 ноября
Региональный форум WOO в Сеуле пройдёт 5 – 7 ноября 2025 года совместно с Корейской ассоциацией наружной рекламы (KOOHA). Мероприятие соберёт лидеров наружной рекламы для обсуждения стратегий роста, инноваций на основе данных, устойчивого развития, программной трансформации и ИИ в индустрии наружной рекламы.
Unstereotype Alliance: Турецкое отделение Unstereotype Alliance исследует разнообразие в рекламе
Недавно турецкое отделение Unstereotype Alliance (Альянс против стереотипов) собрало в Стамбуле более 40 лидеров отрасли для обсуждения тенденций в рекламе через призму гендерного равенства и разнообразия. На мероприятии было подчеркнуто, что многообразие историй не только оказывает социальное воздействие, но и приносит положительные бизнес-результаты.
ICC: «Превращение стандартов в действия: публикация Рамочной программы экологического маркетинга ICC 2025 года»
Международная торговая палата (ICC) представит обновлённую Рамочную программу ответственных экологических маркетинговых коммуникаций на мероприятии в Нью-Йорке, приуроченном к Неделе климата. Пересмотренная Рамочная программа содержит практические рекомендации для маркетологов по таким терминам, как «устойчивый», «пригодный для вторичной переработки» и «не содержащий», призванные обеспечить точность, обоснованность и отсутствие вводящих в заблуждение экологических заявлений. Специальный контрольный список экологических заявлений поможет в их ежедневном применении.
Алкоголь: развитие ответственности через саморегулирование
Ведущие мировые алкогольные бренды демонстрируют, что маркетинг может способствовать как росту бизнеса, так и позитивному социальному воздействию. На фестивале «Каннские львы» 2025 года Всемирная федерация рекламодателей (WFA), IARD и Deloitte Digital представили кампании, пропагандирующие ответственное употребление алкоголя. Кампания Heineken «За рулём никогда не пей», связанная с «Формулой 1», помогла сократить количество случаев вождения в нетрезвом виде на некоторых рынках до 25%. Malibu от Pernod Ricard сотрудничал с олимпийским чемпионом прыгуном в воду Томом Дейли, чтобы повысить осведомлённость об алкоголе и плавании, что позволило миллионам людей добиться заметных изменений в поведении. Эти примеры демонстрируют, что ответственный маркетинг, особенно подкреплённый межотраслевым сотрудничеством, может формировать позитивные социальные нормы и одновременно укреплять ценность бренда.
Маркетинг влияния: ключевые стратегии на 2025 год
Маркетинг влияния превратился из экспериментальной тактики в краеугольный камень современной рекламы. Согласно отчету WFA «Эффективный маркетинг влияния» за 2025 год, в этом году мировые расходы на партнёрства с авторами контента, по прогнозам, превысят $39 млрд, при этом 60% многонациональных брендов уже выделяют специальные бюджеты на этот канал. Для повышения эффективности бренды ориентируются на долгосрочное партнёрство, а не на разовые проекты, стремясь выстроить более глубокие отношения с инфлюенсерами. Несмотря на рост, сохраняются проблемы, особенно в оценке окупаемости инвестиций. Хотя охват и вовлечённость отслеживаются повсеместно, только 23% брендов используют конверсии или продажи в качестве метрик успеха, что указывает на необходимость более надёжного отслеживания эффективности.
Реклама азартных игр: Макао планирует масштабную перестройку закона о рекламе
В июле 2025 года в Макао начались публичные консультации по модернизации закона о рекламе, который не менялся с 1989 года. Предлагаемые изменения включают в себя широкий запрет рекламы азартных игр, первое в истории регулирование инфлюенсер-маркетинга, требующее правдивых рекомендаций, ограничения на рекламу услуг кредитования и усиление правоприменительных полномочий с более широкими санкциями. Ожидается, что окончательный проект закона будет представлен Законодательному собранию Макао к концу 2025 года, что потенциально создаст один из самых строгих в мире режимов рекламы азартных игр.
(По материалу ICAS)
