РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). «Рекламный совет» представляет своим читателям декабрьский выпуск информационного бюллетеня Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA). В нём сообщается о последних значительных событиях в сфере рекламного саморегулирования, участниками или организаторами которых стали сам альянс, его члены и партнёры, а также о планах на ближайшее время.
В ноябре EASA принял участие в двух конференциях, чтобы представить свою работу и поделиться своим видением ключевых тем в области саморегулирования рекламы.
19 ноября Тудор Манда, менеджер по развитию саморегулирования EASA, посетил конференцию Followme European Influencer Marketing в Париже. Он принял участие в панельной дискуссии по регулированию, доверию и меняющейся роли создателей контента в рекламной экосистеме.
28 ноября Тудор Манда также принял участие в 3-м форуме ARPP (СРО Франции), который был посвящён саморегулированию рекламы и культурному разнообразию. В ходе мероприятия аналитический центр ARPP, Conseil de l’Ethique Publicitaire (CEP), представил своё новейшее мнение о саморегулировании рекламы в свете европейского культурного разнообразия. В отчёте излагаются различия и сходства между системами саморегулирования на национальном уровне, а также включен обзор деятельности СРО ряда стран, чтобы показать, как местные эксперты расследуют жалобы на рекламу.
ARPP (Франция): Стефан Мартин присоединяется к жюри премии ACT Care Awards 2024
21 ноября 2024 года ACT Responsable объявила, что Стефан Мартин, генеральный директор ARPP, был назначен в состав уважаемого жюри премии ACT Care Awards 2024. В этом году международная группа из 15 экспертов экспертов должна оценить 30 кампаний, которые отстаивают ответственные инициативы и социальное воздействие.
С 2008 года премия ACT Care Awards отмечает выдающиеся достижения в ответственной рекламе, освещая кампании, посвящённые таким важным вопросам, как общественное здравоохранение, устойчивое развитие, безопасность, права человека и образование. В состав жюри под руководством Дирка фон Холлебена из Генерального директората по связям с общественностью Европейской комиссии входят специалисты из европейских институтов, Организации Объединенных Наций, НПО, агентств, рекламодателей и СМИ.
Победители, оцененные по креативности, общественному влиянию и надёжности сообщения, будут объявлены во время Дня Effie Europe в Concert Noble в Брюсселе.
ASA (Ирландия): Вебинар #ad Guidelines for honest influencing on social media с Гарроном Нуном
7 ноября Управление по стандартам рекламы Ирландии (ASA) вместе с отраслевыми экспертами, включая специального гостя, такого как музыкант, комик и создатель контента Гаррон Нун, обсудили рекомендации по #ads on social media в Ирландии. На вебинаре были рассмотрены моменты, актуальные для разных типов аудитории, работающей с брендами в социальных сетях, будь то опытные инфлюенсеры или новички.
ASA (Ирландия): Последние решения по жалобам, ноябрь 2024 года
В последнем бюллетене жалоб ASA было установлено, что 14 рекламных объявлений нарушают Кодекс управления по стандартам рекламы. 13 из 14 дел были удовлетворены полностью, а одно дело было удовлетворено частично. Реклама в интернете, социальных сетях, на телевидении и в магазинах была признана нарушающей Кодекс управления по стандартам рекламы по основаниям, связанным с введением в заблуждение, здоровьем и красотой, безопасностью и детьми. Управление по стандартам рекламы решило не удовлетворять четыре жалобы, одна из которых была внутриотраслевой жалобой/жалобой заинтересованной стороны.
Подробности можно найти по этой ссылке.
ASA (Великобритания): Жёсткие меры в отношении рекламы вейпинга, ориентированной на молодёжь: прогресс и дальнейшие шаги
ASA (СРО Великобритании) дала свой официальный скоординированный ответ на проблему рекламы вейпинга после 16 месяцев обширных усилий по ограничению таргетированной рекламы или её привлекательности для лиц младше 18 лет в социальных сетях. На фоне растущей обеспокоенности по поводу молодёжного вейпинга ASA провела упреждающие расследования, технический мониторинг и приняла меры по обеспечению соблюдения правил, выпустив более 300 запросов на удаление рекламы вейпинга в TikTok и выявив сотни проблемных аккаунтов на разных платформах. Это привело к принятию важных решений, в том числе против брендов, использующих партнёрский маркетинг, который нарушал правила. В то время как усилия по мониторингу и обеспечению соответствия продолжаются, ASA подчеркнула необходимость того, чтобы платформы и рекламодатели соблюдали стандарты, особенно с учётом того, что данные социологов показывают, что каждый четвёртый подросток в возрасте 11 – 15 лет в Англии пробовал вейпинг в 2023 году.
Подробнее здесь.
AUTOCONTROL (Испания): Возобновлены соглашения о сотрудничестве с органами государственной власти
СРО Испании, AUTOCONTROL, подписала новое соглашение с департаментом здравоохранения Мадрида, обновив рамки сотрудничества, установленные в 2007 году. Соглашение признаёт ценность процесса саморегулирования, управляемого AUTOCONTROL, в качестве дополнительного механизма к административным и судебным процедурам. Это сотрудничество теперь будет продолжаться ещё четыре года.
Аналогичным образом AUTOCONTROL возобновила своё соглашение о сотрудничестве с департаментом здравоохранения правительства Кастилии-Ла-Манчи, продлив партнёрство ещё на четыре года. Соглашение сосредоточено на рекламе в таких секторах, как продукты питания и напитки, алкоголь, табак, лекарства, медицинские приборы, косметика и медицинские центры. Его цель – поддержать ответственное развитие рекламной деятельности, контролируемой департаментом здравоохранения Кастилии-Ла-Манчи.
Оба региональных правительства выразили своё удовлетворение прогрессом, достигнутым в саморегулировании рекламы благодаря их сотрудничеству с AUTOCONTROL. Возобновлённые соглашения ещё больше укрепляют партнёрство между регулирующими органами и саморегулируемой организацией.
ÖRT (Венгрия): Этичная реклама и помощь ИИ
ÖRT, СРО Венгрии, сделала большой шаг вперёд в том, чтобы сделать этичную рекламу более понятной. Работая с рекламным агентством DOUPLA, она создала аудиоверсию Венгерского кодекса рекламной этики с использованием ИИ. Кодекс в аудиоформате стал более доступным и практичным для повседневного использования. Чтобы это произошло, использовалась передовая технология ИИ, чтобы гарантировать точность и естественность повествования.Также были добавлены сгенерированные ИИ изображения обложек, чтобы визуально выделить ключевые сообщения этичной рекламы.
Цель состояла в том, чтобы сделать стандарты рекламной этики простыми для соблюдения профессионалами, а также привлечь другую аудиторию, такую как потребители и студенты. Теперь любой, кто интересуется кодексом, может узнать о нём в формате, который соответствует их предпочтениям, будь то прослушивание на ходу или дома. Можно воспользоваться версиями на веб-сайте ÖRT, на его канале в YouTube, а также в виде подкастов на Spotify и Apple Podcasts.
ÖRT (Венгрия): Обновлены правила рекламы алкоголя в стране
В пункт (2) статьи 18 закона от 2008 года, который регулирует рекламу алкогольной продукции, внесены новые ограничения. Одно из ключевых изменений касается рекламы вблизи государственных образовательных и медицинских учреждений. В частности, теперь такая реклама запрещена в радиусе 200 метров от любого входа в эти учреждения, будь то на наружных носителях, в витринах магазинов или в любом другом месте, видимом из общественных мест. Ранее ограничение в 200 метров измерялось «по прямой». По практическим соображениям это было пересмотрено, чтобы обеспечить более точные методы измерения.
Также было введено новое ограничение для рекламы в заведениях HORECA (гостиницы, рестораны и кафе). Реклама, расположенная внутри этих учреждений, но видимая из общественных мест, теперь ограничена. Учитывая широкую сферу действия этого правила, ÖRT проконсультируется с соответствующими органами, чтобы прояснить его толкование и обеспечить соблюдение.
EACA приветствует Чарли Стоуни в качестве нового генерального директора
Совет директоров EACA (Европейской ассоциации коммуникационных агентств) объявляет о назначении Чарли Стоуни на должность генерального директора с 1 февраля 2025 года. Она сменит Тамару Далтрофф, которая самоотверженно руководила EACA с 2018 года.
В настоящее время Чарли Стоуни является генеральным директором Института специалистов по рекламе в Ирландии (IAPI) и председателем Совета национальных ассоциаций EACA. Чарли Стоуни высоко ценится за её лидерство в продвижении инноваций, инклюзивности и преобразующих инициатив в рекламной индустрии. Обладая более чем 30-летним опытом, она привносит экспертные знания и чёткое видение для продвижения приоритетов EACA в области устойчивости, разнообразия, развития талантов и эффективности отрасли по всей Европе.
Подробнее здесь.
FEDMA: Использование ИИ в маркетинге. Проблемы и возможности
FEDMA (Европейская федерация данных и маркетинга) недавно провела вебинар «ИИ в маркетинге на основе данных: практическое применение и будущие тенденции», на котором отраслевые эксперты обсуждали, как ИИ трансформирует маркетинговые стратегии. Спикеры подчеркнули роль ИИ в персонализации, эффективности и инновациях, необходимость прозрачности, этических практик и надёжного управления. Они рассмотрели такие проблемы, как предвзятость данных, безопасность и согласование моделей ИИ с потребностями клиентов, а также продемонстрировали такие инструменты, как Monksflow, для ответственного улучшения дизайна кампаний. На сессии была подчёркнута важность объединения автоматизации на основе ИИ с человеческим контролем для обеспечения креативности, точности и доверия на быстро развивающемся рынке.
Подробнее здесь.
IAB Europe: Запуск новой Академии для профессионалов цифровой рекламы
IAB Europe (Европейская ассоциация экосистемы цифрового маркетинга и рекламы) представила Академию IAB Europe, новую инициативу, предлагающую курсы обучения под руководством экспертов, призванные снабдить профессионалов цифровой рекламы необходимыми навыками и знаниями. Эти курсы сосредоточены на областях, определяемых стандартами и рабочими группами IAB Europe, они предоставляют актуальные практические знания для профессионалов на всех уровнях.
Ключевые особенности включают:
– курсы под руководством экспертов: преподаются лидерами отрасли из IAB Europe, обеспечивая применимые на практике и актуальные знания;
– увлекательный опыт обучения: комплексная платформа с адаптированными материалами для чтения и живыми сессиями для взаимодействия и поддержки в режиме реального времени;
– индивидуальный контент: регулярно обновляется, чтобы отражать последние тенденции и проблемы в цифровой рекламе.
В отличие от курсов, предлагаемых национальными федерациями, академия дополняет эти предложения динамичным и доступным обучением, адаптированным к меняющимся потребностям сектора.
Подробнее здесь.
IAB Europe: 10-й ежегодный отчет раскрывает последние рыночные идеи и тенденции
IAB Europe представила свой отчёт об отношении к Programmatic-рекламе за 2024 год, ознаменовав десятилетие анализа внедрения, тенденций и проблем Programmatic-рекламы на европейском рынке цифровой рекламы объёмом 96,9 млрд евро. Отчёт, основанный на мнениях 254 отраслевых специалистов с 31 рынка, подчёркивает растущие инвестиции в мобильные устройства, видео и новые каналы, такие как подключённое телевидение. Отчёт, составленный Комитетом по программной торговле IAB Europe, служит ключевым ориентиром для формирования стратегий как со стороны покупки, так и со стороны продажи.
Узнайте больше здесь.
WFA: инструменты медиапланирования, идеи в области ИИ и маркетинговые новости
Если вы пропустили последние новости WFA (Всемирной федерации рекламодателей), вы можете прочитать о них в этой полной новостной статье, которая включает отчёты, сравнительные показатели и обзор вебинаров.
WFA: Глобальная неделя маркетолога 2025 года
Глобальная неделя маркетолога WFA 2025 пройдёт в Брюсселе в партнёрстве с UBA, Бельгийской национальной ассоциацией рекламодателей. Неделя – это возможность обсудить последние тенденции в отрасли в рамках её глобальных форумов для руководителей отделов маркетинга, специалистов по медиа, снабжению, аналитике и связям с общественностью. Скоро будут объявлены и другие спикеры.
WOO: Рост числа новых членов Всемирной организации наружной рекламы
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) приветствовала 14 новых членов из стран Африки, Ближнего Востока и Европы, Азии и США. Среди новых членов восемь являются владельцами национальных или международных СМИ, четыре – поставщиками услуг наружной рекламы и два –национальными медиаагентствами.
Главный операционный директор WOO Марк Флайс прокомментировал:
«С более чем 250 членами WOO становится всё сильнее и сильнее, не только с точки зрения численности, но и с точки зрения опыта, знаний и понимания, предоставляемых широким кругом организаций со всего мира и из каждого сектора отрасли».
ICAS: Ежегодные встречи в 2025 году пройдут в Мумбаи
Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) проведёт свои ежегодные встречи 2025 года с 17 по 21 марта в Мумбаи, Индия, что станет первым случаем проведения этого флагманского мероприятия в стране. Программа, организованная совместно с Советом по стандартам рекламы Индии (ASCI), будет включать в себя вторые сессии ICAS Global Think Tank и церемонию вручения наград Global ICAS Awards 2025, в которых примут участие представители органов по стандартам рекламы, регулирующих органов и лидеры отрасли со всего мира. Участники встреч рассмотрят важнейшие темы, включая устойчивое развитие, DEI, ответственное использование ИИ в рекламе и роль саморегулирования в поддержании этических стандартов.
(По материалу EASA)
