Предлагаем вниманию читателей обзор основных событий последнего месяца, касающихся рекламного саморегулирования в европейских странах. Он подготовлен на основе ежемесячного информационного бюллетеня Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA).
Ноябрь был напряжённым месяцем для EASA: его команда активно участвовала в различных мероприятиях
Генеральный директор EASA Лукас Буде и Александр Деробер, специалист по политике и связям с общественностью, присоединились к Неделе международной торговли и процветания отделения Международной торговой палаты (ICC) по Великобритании соответственно в роли модератора и докладчика на сессии, посвящённой теме: «Зелёные» претензии и доверие потребителей».
Запись заседания доступна здесь.
Лукас Буде также входил в состав жюри конкурса ответственного маркетинга, организованного Ferrero и обучающей сетью JA Europe. В этой инициативе, призванной повысить осведомлённость молодёжи об ответственном маркетинге и потребительском доверии, приняли участие студенты университетов Бельгии и Нидерландов. В рамках задачи эти студенты работали над разработкой ответственных маркетинговых кампаний.
Тудор Манда, специалист по развитию саморегулирования EASA, прочитал лекцию по этике рекламы в рамках недавно введённого курса маркетинговой этики на факультете политических и социальных наук Гентского университета. Целью занятия было ознакомление студентов с фундаментальными принципами, лежащими в основе саморегулирования рекламы.
EASA поддерживает Глобальную коалицию по стандартам IARD
Более 80 организаций присоединились к Глобальной коалиции по стандартам Международного альянса за ответственное употребление алкоголя (IARD), чтобы продемонстрировать, что они едины в дальнейшем ускорении сокращения вредного употребления алкоголя и пропаганде умеренности среди тех, кто предпочитает пить. EASA поддерживает эту инициативу.
Полный текст заявления можно прочитать здесь.
Лукас Буде присоединился к жюри премии Effie Award Best of Europe 2023
С 1996 года Effie Awards Europe присуждает награды за наиболее эффективные маркетинговые идеи в Европе, преследуя более широкую цель – руководить, вдохновлять и отстаивать практику эффективного европейского маркетинга. В этом году Лукас Буде входит в состав жюри премии Best of Europe, которая отмечает наиболее эффективные маркетинговые усилия в регионе.
ФРАНЦИЯ
ARPP является членом жюри первого Гран-при Marketing d´Influence 2023
Джули Джозеф, руководитель отдела этики ARPP, органа рекламного саморегулирования Франции, вместе с восемью другими специалистами в области коммуникаций войдут в число членов жюри Гран-при маркетинга d´Influence 2023 – мероприятия, проводимого в партнёрстве с членами ARPP (AACC, Koslquare и Webedia). Будут награждены лучшие достижения в сфере маркетингового контента, созданного креативными агентствами, агентствами влияния, рекламными агентствами и создателями контента. Победители будут объявлены 14 декабря.
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
ASA использует ИИ для мониторинга продвижения лекарств, отпускаемых только по рецепту
ASA, орган рекламного саморегулирования Великобритании, использует систему оповещения о мошеннической рекламе в партнёрстве с основными платформами онлайн-рекламы и социальных сетей, чтобы помочь бороться с мошеннической рекламой в интернете. Это обновлённая информация о тенденциях мошенничества, которые ASA наблюдала на основе мошеннических объявлений, которые были доведены до его сведения, а также о влиянии системы оповещения за последние 12 месяцев. Потребители могут сообщить в ASA о мошеннической рекламе, появляющейся в платных онлайн-пространствах, через онлайн-форму. ASA оценивает отчёты в течение 24 часов, эффективно предупреждая платформы о мошеннических объявлениях, чтобы они могли оперативно удалить их, приостановить действие учётных записей рекламодателей и прекратить появление подобных объявлений в будущем.
CAP объявил о новых правилах рекламы альтернативной алкогольной продукции
Комитет рекламной практики (CAP, дочерняя организация ASA) объявил о новых правилах рекламы альтернативной алкогольной продукции, которые вступят в силу 14 мая 2024 года. Они охватывают определения, представление заявлений об крепости, ответственность, а также ограничения по таргетированию и графику. Поскольку многие правила зависят от содержания объявления и контекста, в котором оно появляется, они сопровождаются официальными инструкциями, объясняющими, как следует интерпретировать и применять правила.
CAP и BCAP публикуют обновлённое заявление по поводу своего обзора использования изображений, изменённых в цифровой форме, в рекламе и потенциального вредного воздействия на изображение тела
CAP и BCAP (Вещательный комитет по делам рекламы) опубликовали заявление, в котором представлена обновлённая информация об использовании изображений, изменённых в цифровой форме, в рекламе. Эта работа является частью их текущего обзора образа использования тела в рекламе в результате оценки ответов, полученных на открытый запрос о предоставлении доказательств.
Clearcast: «зелёные» инициативы
За прошедшие годы Clearcast (британская надзорная организация в сфере телерекламы) предприняла большие шаги по включению экологически сознательных и ответственных методов в свою повседневную деятельность. В этом сообщении вы можете узнать больше о том, как Clearcast активизировала усилия по обеспечению устойчивого развития в своём офисе, технологиях и местном сообществе, чтобы добиться сокращения потребления энергии на 39% с начала 2023 года.
ИСПАНИЯ
AUTOCONTROL публикует видео и инфографику о процессе управления Copy Advice®
AUTOCONTROL, СРО в сфере рекламы, запустила информативное видео и инфографику о процессе управления Copy Advice®, чтобы объяснить своим партнёрам и пользователям процесс обработки запроса, от приёма до доставки. С помощью этих материалов AUTOCONTROL стремится подчеркнуть ценность этой услуги и разрешить основные сомнения, которые возникают у пользователей относительно таких аспектов, как срок выдачи отчёта, возможность отмены запроса, апелляции в случае отрицательного отчёта и так далее. https://www.autocontrol.es/servicios/copy-advice/recomendaciones/
ИТАЛИЯ
Ежегодное собрание IAP
На 57-м ежегодном мероприятии IAP (Итальянский орган по стандартам рекламы) в Милане 26 октября были рассмотрены две ключевые темы: регулирование ЕС в области искусственного интеллекта и предстоящие директивы по экологическим требованиям. На панели ИИ эксперты обсудили правовые аспекты использования генеративного ИИ в рекламе, подчеркнув необходимость создания правовой базы, чтобы идти в ногу с технологическими достижениями. Вторая панель сосредоточилась на предстоящих европейских директивах в отношении экологических требований, а также обсудила потенциальные последствия и срочность обеспечения правдивости обещаний устойчивого развития в рекламе. В целом, мероприятие, к которому присоединился и Лукас Буде, подчеркнуло растущие проблемы в рекламе на фоне достижений искусственного интеллекта и растущей важности экологических соображений.
Узнайте больше здесь.
РУМЫНИЯ
Новое законодательное предложение Румынии, дополняющее транспозицию AVMSD для запрета рекламы продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров для детей во время определённых телепрограмм
Согласно новому законодательному предложению рекламу продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров будет запрещено показывать во время или вблизи телевизионных программ для детей. Кроме того, будет также запрещено появление детей в такой рекламе и станет обязательным текстовое и/или аудиозаявление о том, что реклама не предназначена для детей. Аналогичным образом необходимо было бы включить ещё одно заявление об отказе от ответственности, упомянув, что чрезмерное потребление продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров вредно для здоровья. За соблюдение этого закона будут отвечать национальный орган по защите прав потребителей и национальный совет по аудиовизуальным средствам.
Сторонники закона заявляют, что Румыния является лидером в ЕС по детскому ожирению, и дети продолжают проводить значительное количество времени перед телевизором.
НИДЕРЛАНДЫ
SRC публикует обзор своих последних заявлений
SRC (Фонд рекламного кодекса) опубликовал обзор всех своих недавних заявлений, доступный на его веб-сайте. Отчёты доступны для разных категорий: Еда и напитки, Отдых и культура, Цифровые маркетинговые коммуникации и другие.
Подробнее читайте здесь.
ВЕНГРИЯ
ÖRT встречается с местным антимонопольным органом (GVH)
ÖRT (орган рекламного саморегулирования Венгрии) провёл ознакомительную встречу с президентом Венгерского местного управления по конкуренции (GVH) и новым главой Бюро по защите прав потребителей. В ходе встречи ÖRT рассказал о своей деятельность и представил копию нового рекламного кодекса, который подписали все профессиональные организации, принявшие его.
По итогам встречи ÖRT получил подтверждение о поддержке со стороны руководства Бюро по конкуренции. Она подчёркивает значимость усилий ÖRT в области этической коммуникации для защиты как конкуренции, так и потребителей. В нём также подчёркивается важность сотрудничества между саморегулируемыми организациями, такими как ÖRT, и регулирующими органами.
ФРГ
Дело Wettbewerbszentrale дошло до Федерального суда
Высший земельный суд Ганзы недавно вынес решение по судебному делу, возбуждённому Wettbewerbszentrale (Центр конкуренции Германии) относительно рекламы с рейтингами клиентов. В этом конкретном случае суд постановил, что реклама, в которой используется фраза «Известно из…», за которой следует ссылка на продукцию прессы или радио, должна включать источник, подтверждающий утверждение, или ссылаться на него. Решение, вынесенное 21 сентября 2023 года, не является окончательным, возможна подача апелляции ввиду фундаментальной важности дела.
Подробности читайте здесь (на немецком языке).
IAB Europe представляет отчёт об отношении к программной рекламе за 2023 год
IAB Europe (Европейская ассоциация по экосистеме цифрового маркетинга и рекламы) опубликовала долгожданный отчёт «Отношение к программной рекламе в 2023 году». Девятое издание этого ежегодного исследования предлагает всесторонний обзор текущего состояния и будущих тенденций программной рекламы в Европе.
В опросе приняли участие 396 респондентов из рекламодателей, агентств, издателей и поставщиков рекламных технологий на 31 рынке. Большинство респондентов были специалистами по программатику или медиабаингу.
Полный текст результатов читайте здесь.
Программа Planet Pledge WFA приветствует ещё семь транснациональных корпораций
Флагманская инициатива WFA (Международной рекламной ассоциации) по обеспечению экологической устойчивости Planet Pledge приветствует семь новых участников. AkzoNobel, Arçelik, Beam Suntory, Groupe Bel, HP, Nestlé и Vodafone присоединились к глобальной инициативе, которая в настоящее время охватывает 38 транснациональных корпораций, ежегодные маркетинговые расходы которых составляют почти $69 млрд. Planet Pledge, запущенная в 2021 году, представляет собой программу по маркетингу, призванную помочь сделать маркетинг частью решения климатического кризиса. Она опирается на существующие усилия отрасли и направлена на устранение пробелов, мешающих маркетингу стать совместимым с устойчивым будущим.
Бренды упускают социальные возможности спонсорства
Бренды также недооценивают важность мониторинга и оценки влияния спонсорства, говорится в отчёте WFA «Эволюция спонсорства», подготовленном в сотрудничестве с Lumency.
«Спонсорство даёт брендам уникальную возможность связаться с потребителями, пока они занимаются тем, что им больше всего нравится, например, смотрят футбольный матч или отправляются на музыкальный фестиваль. Это прекрасная возможность для брендов проложить путь к лучшему миру, достичь своей цели и возглавить позитивные изменения, восстанавливающие баланс неравенства»,
– сказала Лаура Форсетти, директор по глобальному маркетингу в WFA.
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) направляется в Кейптаун на первый очный Африканский региональный форум
WOO проведёт свой первый очный Африканский региональный форум в Кейптауне, Южная Африка, с 11 по 13 марта 2024 года. Он следует за весьма успешным региональным форумом Азиатско-Тихоокеанского региона на Бали в ноябре этого года и онлайн-мероприятием по Африке в 2022 году.
WOO пополнилась восемью новыми членами
В WOO вступили ещё восемь организаций. Четыре являются владельцами международных или национальных СМИ, три – провайдерами/поставщиками OOH-услуг и одна национальной ассоциацией наружной рекламы.
(Соб. инф. по материалу EASA Newsletter)
