Представляем сентябрьские новости рекламного саморегулирования из ежемесячного ньюслеттера Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
ICAS Global Awards: новые категории наград на 2023 год
Исполнительный комитет ICAS рад объявить о новых номинациях Global Awards. Награды ICAS Global Awards 2023 будут следующими:
– Награда за выдающиеся достижения и награда за вдохновение — за лучшие инициативы в области чартерных обязательств.
– Премия за инновации.
– Награда за устойчивое развитие
С 2025 года будет введена пятая номинация: награда за разнообразие и инклюзивность.
ICAS присоединяется к форуму стандартов Metaverse
ICAS присоединился к Форуму стандартов Metaverse. Форум – это недавно созданный руководящий орган, целью которого является содействие согласованию приоритетов и требований к стандартам совместимости Metaverse. Согласно недавнему исследованию Gartner 25% людей во всём мире будут проводить не менее одного часа в день в метавселенной для работы, покупок, образования, общения и/или развлечений, а 30% организаций во всём мире будут иметь готовые продукты и услуги для метавселенной к 2026 году.
ICAS будет следить за дискуссиями на форуме, налаживать контакты с заинтересованными сторонами и оценивать возможности продвижения стандартов ответственного маркетинга в метавселенной.
Франция: ARPP объявляет о повышении уровня прозрачности маркетинга влияния
Второй год подряд французская СРО, ARPP, сотрудничает с брендами, агентствами и платформами, участвующими в маркетинге влияния, для проведения своей «Обсерватории ответственного влияния». Целью этих мероприятий по мониторингу является проверка соответствия маркетинга влияния и принятие мер в случае нарушений. Почти 30 000 единиц контента, опубликованных в 2021 году, были тщательно проверены с использованием передовых технологий. По сравнению с прошлым годом СРО отметила улучшение показателей соответствия в отношении прозрачности и надлежащего раскрытия информации с 73% в 2020 году до 83% в 2021 году. Будут увеличены усилия по повышению прозрачности и ответственности коммерческих коммуникаций влиятельных лиц. ARPP дополнит свой «Сертификат ответственного влияния» новыми модулями, касающимися экологических проблем и рекламы регулируемых секторов. ARPP также сотрудничает с подкастом «Уголок влияния», в котором сертифицированные создатели контента объяснят в течение семи эпизодов, как они обеспечивают более ответственное общение.
Скачать здесь полные результаты мониторинга (язык – французский).
Индия: ASCI устанавливает для себя новые стандарты и объявляет об открытии ASCI Academy
На ежегодных собраниях Совета по рекламным стандартам Индии (ASCI) Н.С. Раджан, директор ТОО «Август Уан Партнерс», был единогласно избран председателем совета управляющих. В своём выступлении он заявил, что сосредоточится на продвижении повестки дня совета, быстро повышая осведомленность об ASCI среди потребителей, уделяя больше внимания профилактике и стремясь опережать быстрорастущий цифровой домен, чтобы гарантировать, что принципы ответственной рекламы соблюдаются в равной степени во всех странах. Ключевой инициативой, озвученной на встрече, является Академия ASCI. Академия ASCI призвана продвигать ASCI в направлении обучения и повышения осведомлённости, способствуя взаимодействию с различными заинтересованными сторонами в предотвращении безответственной рекламы.
Подробнее здесь (язык – английский).
Ирландия: ASAI назначает Мириам Хьюз новым председателем
Управление рекламных стандартов Ирландии (ASAI) назначило Мириам Хьюз новым председателем правления организации. Мириам, проработавшая более 30 лет в рекламной и маркетинговой индустрии, привнесла в ASAI большой опыт. Она провела почти два десятилетия в DDFH&B, в том числе восемь лет в качестве генерального директора группы, где она работала с клиентами и заинтересованными сторонами над разработкой национальных и международных стратегий, направленных на достижение коммерческих целей. Она объявила, что сосредоточится на укреплении роли и актуальности ASAI в постоянно меняющемся медиаландшафте.
Читать далее (язык – английский).
Португалия: Google присоединяется к ARP
Португальская СРО, ARP, объявила, что Google присоединяется к ассоциации в качестве нового официального члена. Присоединяясь к ARP, Google обязуется следовать правилам саморегулируемого Кодекса поведения и следовать решениям жюри, то есть комитета по рассмотрению жалоб. Теперь ARP может запросить у Google поддержку для удаления рекламы, нарушающей нормы, если рекламодатель отказывается это сделать. Это включает в себя платные поисковые объявления рекламодателя, когда эти объявления ссылаются на страницу на веб-сайте рекламодателя, содержащую материалы, нарушающие правила ARP.
Южная Африка: ARB открывает процесс дополнений кодекса
Южноафриканская СРО ARB, призывает к рассмотрению своего Кодекса рекламной практики. Кодекс представляет собой живой и динамичный документ, который постоянно открыт для изменений и пересмотра, чтобы соответствовать потребностям и нормам отрасли. По этой причине представителям отрасли и другим заинтересованным сторонам, работающим с кодексом, предлагается сделать представления любых изменений или дополнений, которые, по их мнению, укрепят кодекс и саморегулирование.
ARB призывает подавать любые материалы в рамках текущего цикла Code Review до закрытия рабочего дня 15 ноября 2022 года.
Испания: AUTOCONTROL подписывает соглашение о сотрудничестве с Региональным аудиовизуальным советом Валенсии (CACV)
8 сентября генеральный директор AUTOCONTROL и президент Аудиовизуального совета Валенсии (CACV) подписали новое соглашение о сотрудничестве для облегчения мониторинга и контроля коммерческих коммуникаций в регионе. Целью соглашения является сотрудничество в обнаружении, исправлении и пресечении незаконной или недобросовестной рекламы посредством саморегулирования. Согласно соглашению власти могут запросить информацию о том, получала ли кампания, которую они расследуют, Copy Advice до или во время процедур, и если да, они могут считать, что рекламодатель действовал добросовестно.
Кроме того, CACV также сможет запросить у AUTOCONTROL своё мнение по конкретным рекламным роликам, которые не были отправлены на предварительную консультацию. Соглашение с CACV является 26-м соглашением, которое AUTOCONTROL подписал с федеральными и региональными властями.
Испания: AUTOCONTROL проводит семинар по новому аудиовизуальному закону
27 сентября более 120 участников посетили организованный AUTOCONTROL семинар, посвящённый регулированию коммерческих коммуникаций в новом Общем законе об аудиовизуальных коммуникациях. На семинаре был представлен обзор изменений, внесённых новым законом, который признаёт и настоятельно поощряет само- и совместное регулирование, а также кодексы поведения, устанавливая, что они должны продвигаться компетентным аудиовизуальным органом.
Утверждённый текст прямо включает добросовестность рекламодателя в число обстоятельств, которые необходимо учитывать при определении штрафных санкций. Добросовестность предполагается, когда реклама получила положительную рекомендацию от саморегулируемой системы, с которой у компетентного аудиовизуального органа есть соглашение о сотрудничестве. Спикерами на семинаре выступили представители министерства экономики и цифровой трансформации и Национальной комиссии по рынку и конкуренции; юридические директора телеканалов и эксперты AUTOCONTROL. Генеральный директор Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) Лукас Буде выступил с докладом на тему: «Регулирование рынка аудиовизуальных коммуникаций в Европе: ситуация и проблемы».
Испания: запущен новый канал AUTOCONTROL на YouTube
AUTOCONTROL запустил свой видеоканал на YouTube, чтобы информировать компании и потребителей о работе ассоциации в области ответственной рекламы. Подписчики смогут внимательно следить за всеми инициативами и деятельностью ассоциации.
Различные кампании по повышению осведомлённости потребителей, запущенные AUTOCONTROL на протяжении многих лет, уже доступны на этом канале. Также планируется включить прямой доступ к нескольким интересным видеороликам, таким как «Онлайн-обучение для потребителей и индустрии, специалистов по регулированию рекламы и саморегулированию», а также видеоролик о посреднической услуге СРО по защите данных в сфере телекоммуникаций.
Получить доступ и подписаться на канал AUTOCONTROL YouTube можно здесь.
Швеция: Ro организует серию семинаров
Шведская СРО, Ro, организует серию семинаров для Advertising Ombudsman's financiers. Серия будет посвящена экологическим рекомендациям ICC по ответственным маркетинговым коммуникациям, новым правилам отзывов потребителей, продаж и ранжирования продуктов, а также маркетингу влияния.
СРО даст ценную информацию и подскажет, что нужно учитывать при создании рекламы, чтобы не нарушать правила. Семинары пройдут в Стокгольме, Мальмё и Гётеборге.
Великобритания: CAP консультируется по новым рекомендациям по телекоммуникационной рекламе и повышению цен в середине контракта
CAP и BCAP проводят консультации по руководству, которое потребует, чтобы информация о ценах в середине контракта была более заметной в рекламе телекоммуникаций в СМИ, чтобы не вводить потребителей в заблуждение. Многие контракты на услуги мобильной и широкополосной связи предусматривают повышение цен (обычно связанное с инфляцией) в течение срока действия контракта. Это разрешено в соответствии с законодательными нормами при соблюдении определённых условий. В соответствии с Рекламным кодексом информация о наличии или возможности и, если известно, о характере любого повышения цен имеет явное значение для принятия решений потребителями и должна быть достаточно ясно изложена в рекламе, чтобы не вводить их в заблуждение.
CAP и BCAP проводят консультации по набору принципов, которые, по их мнению, могут помочь телекоммуникационной рекламе с большей вероятностью соответствовать кодексу и с меньшей вероятностью вводить потребителей в заблуждение при представлении информации о повышении цен в середине контракта. Консультация открыта для ответов от организаций и представителей общественности до 17:00 четверга, 17 ноября.
Великобритания: ASA поддерживает кампанию по информированию о мошенничестве, проводимую организацией Trading Standards Scotland
СРО Великобритании, ASA, поддерживает кампанию Trading Standards Scotland по мошенничеству со стоимостью жизни, которая была недавно запущена. Кампания посвящена мошенничеству, связанному с текущим кризисом стоимости жизни, которое обманывает ничего не подозревающих или уязвимых потребителей, в то время когда многие уже испытывают финансовые проблемы. Повышая осведомлённость, они могут помочь людям лучше подготовиться к тому, чтобы не попасться на их удочку. Месячная кампания Trading Standards Scotland направлена на:
– Мошенничество с выдачей себя за другое лицо.
– Вводящая в заблуждение информация о мерах по повышению энергоэффективности.
– Финансовые аферы.
– Контрафактные товары.
– Онлайн покупки.
США: Национальная программа BBB пересматривает правила, чтобы запретить вредные стереотипы
19 сентября Национальное рекламное подразделение (NAD), которое является частью Национальных программ BBB и отвечает за мониторинг и обеспечение соблюдения высоких стандартов достоверности и точности национальной рекламы во всех средствах массовой информации, объявило об обновлённых процедурах, прямо запрещающих национальную рекламу, которая «вводит в заблуждение или неточна из-за изображения или поощрения негативных вредных стереотипов, предубеждений или дискриминации». В заявлении Лауры Бретт, возглавляющей NAD, говорится: «Растёт признание того, что неблагоприятные стереотипы, используемые в рекламе, могут быть вредными и вводить в заблуждение, могут способствовать предвзятости и оказывать пагубное воздействие на стигматизированное население, которое чувствует себя обесцененным».
В среду, 16 ноября 2022 года, EASA проведёт мероприятие, посвящённое своему 30-летию, в Брюсселе, с 17:30 до 21:30 по центральноевропейскому времени. Мероприятие начнётся с панельной дискуссии высокого уровня, за которой последует коктейльный приём. Панель будет посвящена одной из самых актуальных тем дня – обеспечению ответственного маркетинга для перехода к «зелёному».
GALA Ежегодная глобальная рекламная конференция
Global Advertising Lawyers Alliance (GALA) проведёт свою ежегодную глобальную конференцию по рекламному праву в четверг, 13 октября 2022 года, в Лондоне. В этом году на конференции «Глобальная реклама в эпоху кризиса и перемен» с основным докладом выступит Гай Паркер, президент ICAS и главный исполнительный директор ASA (Великобритания). Конференция также будет включать панельные дискуссии по экологическому маркетингу, борьбе с рекламой конкурентов, социальным сетям, а также разнообразию и включению в рекламу. Кроме того, будут секционные сессии по метавселенной, криптографии и NFT, рекламе еды и алкоголя.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы пополнилась 10 новыми членами из Северной Америки, Азии и Европы. Они представляют всю экосистему наружной рекламы, включая операторов, владельцев национальных СМИ и национальное медиаагентство. Новыми участниками являются: Geopath, Shenzhen Star Vision, Onescreen, Richardson Outdoor, Lemma Technologies, retargetingOOH, Transport for London, AllUnite, Seventh Decimal и Dapper International Media. В настоящее время WOO насчитывает около 160 участников со всего мира, что на 45 больше, чем в январе 2021 года.
WFA: Новое исследование Всемирной федерации рекламодателей показало, что, хотя директора по маркетингу стремятся решать проблемы потребителей и регулирующих органов, связанные с маркетингом, основанным на данных, сложность данных и цифровой экосистемы затрудняет им определение правильных практических мер.
Подавляющее большинство директоров по маркетингу (92%) в многонациональных компаниях отдают приоритет этичному подходу к использованию данных, но половина (50%) не знают, что это означает, когда речь идёт о процессах и практиках, которые им необходимо применять как внутри компании, так и вне через их маркетинговые цепочки поставок. В то время как 60% говорят, что этика данных является главным приоритетом, многих сдерживают связанные с этим расходы (25%) и необходимость таких требований, как набор новых специалистов, более широкое обучение персонала и разработка новых руководящих принципов политики (16%). Новое Руководство WFA по маркетингу в области этики данных на практике призвано помочь директорам по маркетингу решить эти проблемы и лучше понять свои обязанности в отношении данных и AI.
ЕС: Комиссар ЕС по внутреннему рынку Тьерри Бретон изложил ключевые моменты плана ЕС по «процветанию» в метавселенной – или метавселенных. Президент Комиссии ЕС фон дер Ляйен параллельно назвала метавселенную «новой цифровой возможностью», но также и одной из насущных проблем для ЕС. Подход ЕС состоит из трёх частей: 1) «Люди: метавселенная, сосредоточенная на европейских ценностях и правилах»; 2) «Формирование метавселенной путём освоения технологий»; 3) «Отказоустойчивая инфраструктура подключения».
ЕС: В сентябре Европейская комиссия опубликовала Закон ЕС о свободе СМИ, законодательный проект, направленный на продвижение демократии в ЕС, защиту независимости СМИ и обеспечение более лёгкой работы СМИ за пределами ЕС. Предложение, которое также вносит поправки в Директиву об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD), включает меры по повышению прозрачности методологий измерения аудитории, в первую очередь как способ обеспечения того, чтобы расходы на рекламу распределялись на основе реальной и сопоставимой эффективности рекламы. Этот шаг может помочь рекламодателям получить доступ к более проверяемым и надёжным данным измерения аудитории. Теперь Европейский парламент и государства-члены подробно изучат предложения и разработают свою позицию по тексту проекта.
Мексика: В сентябре правительство Мексики издало указ о введении новых правил рекламы продуктов с высоким содержанием соли и наличии предупредительных надписей о высоком содержании на лицевой стороне упаковки. Новые правила, которые вносят поправки в общий Закон о пищевых продуктах, будут запрещать использование детских персонажей, анимаций, мультфильмов, знаменитостей, спортсменов или талисманов, интерактивных элементов, таких как визуально-пространственные игры или цифровые загрузки, предназначенные для детей, которые подстрекают, продвигают или поощряют потребление или покупку таких продуктов; требовать, чтобы в рекламе отображались предупреждающие надписи и предупредительные сообщения. Реклама также должна быть предварительно одобрена Федеральной комиссией по охране здоровья, прежде чем будет разрешена её трансляция на телевидении, в кинотеатрах и в интернете.
Аргентина: Как и в Мексике, правительство Аргентины также усилило регулирование продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров и соли. Оно издало указ с рекомендациями Национального управления по лекарственным средствам, продуктам питания и медицинским изделиям по внедрению правил рекламы в соответствии с Законом о продвижении здоровой пищи от октября 2021 года. Закон ввёл ограничения на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара, как это определено критериями ВОЗ по питанию для детей и подростков, а также о необходимости предупреждающих этикеток на лицевой стороне упаковки.
Великобритания: Арт-активисты заполнили более 500 рекламных сайтов по всей Европе сатирическими произведениями искусства, подчёркивающими, как полёты подпитывают климатический кризис, и роль рекламной индустрии в сокрытии этого. В сентябре на сайтах в Лондоне, Бристоле, Манчестере, Шеффилде и Брайтоне, а также в 11 других европейских городах активисты наклеили на обычную платную рекламу художественные работы, подчёркивающие воздействие авиационной промышленности на климат. Помимо KLM, плакаты, расклеенные активистами, были нацелены на авиакомпании Air France, Lufthansa, British Airways, Ryanair, EasyJet, SAS Airlines, ITA Airways и Etihad, а также на отраслевую организацию IATA. Они указывают на большой углеродный след полётов, на то, что большинство полётов совершает крошечная часть от общей численности населения и на, что авиакомпании не выполнили все, кроме одной из добровольно установленных целей отрасли в области устойчивого развития.
США: 15 сентября Федеральная торговая комиссия США (FTC) опубликовала отчёт «Выявление тёмных паттернов», в котором исследуется, как «тёмные паттерны» могут влиять на выбор и принятие решений потребителями и могут нарушать закон. Отчёт основан на семинаре в апреле 2021 года, который комиссия провела для изучения «тёмных паттернов». По данным FTC, тактика тёмных шаблонов, подробно описанная в отчёте, включает маскировку рекламы под независимый контент, что «затрудняет для потребителей отмену подписки или оплаты, скрытие ключевых условий или нежелательных сборов и обманом вынуждает потребителей делиться своими данными». Среди прочего, в отчёте отмечены четыре распространённые тактики «тёмных паттернов», включающие в себя элементы дизайна, которые: (i) вызывают ложные убеждения; (ii) позволяют скрывать или задерживать раскрытие существенной информации; (iii) могут привести к несанкционированным платежам; и (iv) скрывать или подрывать возможности конфиденциальности.
США: 16 сентября Белый дом опубликовал комплексную концепцию ответственного развития цифровых активов, призвав федеральные регулирующие органы «предоставить инновационным американским фирмам, разрабатывающим новые финансовые технологии, нормативно-правовое руководство, обмен передовым опытом и техническую помощь». Эта структура следует исполнительному распоряжению, изданному администрацией Байдена в марте, в котором изложена первая «общегосударственная» стратегия координации комплексного подхода к обеспечению ответственных инноваций в политике цифровых активов.
(По материалу ICAS)
