Что нового принёс март рекламному саморегулированию в разных странах, чем будет примечателен апрель? Об этом вы узнаете из традиционного ежемесячного ньюслеттера Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), который мы публикуем в переводе на русский с небольшими сокращениями.
Открывает бюллетень сообщение руководителей ICAS, в котором они напоминают про ежегодную встречу с участием EASA (Европейского альянса по рекламным стандартам). Её на этот раз примет Стамбул 24 апреля. Соорганизатором выступит турецкий орган рекламного саморегулирования – RÖK. Речь пойдёт о маркетинге влияния, роли саморегулирования рекламы в обеспечении значимых изменений, касающихся разнообразия, справедливости и инклюзивности, о проблемах, связанных с тёмными паттернами, и о том, как регулирующие органы и органы по стандартам рекламы должны больше работать вместе, чтобы защитить потребителей в интернете и обеспечить ответственные маркетинговые коммуникации.
ICAS выступит на семинаре ОЭСР по тёмным паттернам
14 апреля Гай Паркер, президент ICAS и исполнительный директор органа рекламного саморегулирования Великобритании ASA, выступит на семинаре, организованном совместно Комитетом по конкуренции и Комитетом по потребительской политике Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР). На семинаре будет рассмотрено, как поведенческие идеи помогают понять результаты рынка и как они могут информировать о политике в отношении потребителей и конкуренции, а также о правоприменении, в том числе о поведенческих вмешательствах, таких как «подталкивание». Затем будет изучено, как методы ведения бизнеса, такие как тёмные коммерческие модели, могут использовать поведенческие предубеждения и манипулировать принятием решений потребителями, а также возможные ответные меры политики в отношении потребителей и конкуренции, направленные на устранение таких практик.
Гай Паркер расскажет о том, как органы по стандартам рекламы борются с рядом тёмных схем для защиты потребителей, как они сотрудничают с законодательными органами, как власти и органы по стандартам рекламы должны сотрудничать в будущем для решения проблем, связанных с тёмными паттернами.
15 минут вашего времени!
ICAS поддерживает вторую волну Глобальную перепись DEI. Она позволит измерить прогресс и предоставить необходимую информацию, чтобы определить, где необходимы улучшения, чтобы сделать рекламную индустрию более разнообразной и инклюзивной.
ICAS призывает своих членов пройти опрос. Опрос займёт около 15 минут и является анонимным.
Вебинар ICAS – WFA: доступны слайды
14 марта ICAS и Всемирная федерация рекламодателей (WFA) провели второй вебинар, на котором обсуждалось усиление регулятивного давления на маркетинг продуктов питания во всём мире и оценивались способы укрепления подходов к саморегулированию, чтобы сделать их более эффективными и лучше работающими для потребителей, бизнеса и регулирующих органов. Первый выпуск вебинара состоялся 28 ноября 2022 года.
Слайды вебинара доступны для членов ICAS по запросу.
Бельгия: JEP принимала участие в «Неделе потребителя»
Бельгийская СРО, JEP, приняла участие в «Неделе потребителя», которая проходила с 13 по 17 марта по инициативе Алексии Бертран, государственного секретаря по защите прав потребителей. Учитывая важность ответственной рекламы для потребителей, Бельгийский коммуникационный центр и JEP представили свою роль и рассказали о своей деятельности, которая помогает убедиться, что реклама в Бельгии соответствует правовым рамкам и правилам саморегулирования.
Бразилия: отчёт о жалобах за 2022 год
Бразильская СРО, Conar, опубликовала ранее в этом году отчёт о жалобах за 2022 год. В отчёте показано, что было проанализировано 276 случаев, из которых 221 был признан проблемным. Подавляющее большинство случаев (80%) касалось интернет-рекламы, 8,5% – телевизионной рекламы и 5,7% – наружной рекламы. Реклама продуктов питания и напитков, а также реклама алкогольных напитков вызывала наибольшее количество жалоб.
Бразилия: Conar выступил на конференции GALA
В марте Conar принял участие в конференции «Современные тенденции в области интеллектуальной собственности и регулирования рекламы», спонсируемой Глобальным альянсом юристов по рекламе (GALA). Джулиана Альбукерке, директор по процедурному мониторингу и координатор совета по этике Conar, подробно рассказала о бразильском опыте саморегулирования рекламы и, в частности, о достижениях Conar в области цифровой рекламы.
На конференции присутствовали спикеры из правительства и судебных органов, представители саморегулируемых организаций и крупных корпораций, а также юристы со всего мира, включая Аргентину, Бразилию, Канаду, Колумбию, Мексику, Перу, Испанию и США.
Канада: Ad Standards организует вебинар по маркетингу продуктов питания
19 апреля СРО Канады, Ad Standards, организует вебинар на тему: «Тенденции в рекламе продуктов питания». В ходе 60-минутного вебинара команда Ad Standards Clearance Services рассмотрит актуальные темы канадской рекламы продуктов питания, в том числе: заявления о происхождении: местное, продукт из Канады, сделано в Канаде; заявления о составе: натуральные, органические, свежие и простые ингредиенты; заявления «свободны от»; требования по уходу, кормлению, выращиванию и уборке за животными; лбщие заявления о здоровье.
Чили: У Conar новый исполнительный директор
Марибель Видаль, обладающая более чем 30-летним опытом работы в области рекламы и маркетинга, была избрана новым исполнительным директором Conar.
ICAS поздравляет Марибель и приветствует её в нашей глобальной сети!
Франция: ARPP приветствует 55 новых членов в первом квартале 2023 года
По случаю заседания совета директоров ARPP (органа рекламного саморегулирования во Франции), которое состоялось 8 марта, СРО приветствовала большое количество новых членов, в результате чего общее число членов, присоединившихся к ассоциации в этом году, достигло 55. Сейчас ARPP насчитывает более 750 участников.
ARPP также объявила о новых тренингах, в том числе о рекламе алкоголя (11 апреля) и двух новых тренингах для получения сертификата ответственной рекламы (13 апреля и 13 июня).
Индия: ASCI проводит консультации по пересмотренным рекомендациям для образовательных учреждений и программ
Индийская СРО, ASCI, рекомендовала внести поправку в свои «Руководства по рекламе образовательных учреждений, программ и платформ». С этой целью ASCI инициировала общественные консультации, чтобы все заинтересованные стороны могли принять участие и помочь разработать набор справедливых и равноправных руководящих принципов для отрасли, которая имеет решающее значение в Индии. Пересмотренные руководящие принципы гарантируют, что реклама сектора не подорвёт благополучие учащихся, и потребуют от учебных заведений подтверждать любые заявления, которые они делают, соответствующими доказательствами. Пересмотренные руководящие принципы также будут направлены на то, чтобы учащиеся не подвергались стереотипам на основе их пола или внешности, а также чтобы те, кто набирает низкие баллы, не изображались неудачниками. Создание ложного чувства безотлагательности или страха упустить что-то, что может усилить тревогу родителей или учащихся по поводу образования, также будет считаться нарушением Кодекса ASCI. Консультации открыты до 15 апреля.
Италия: Вступают в силу правила рекламы криптоактивов, NFT и онлайн-торговли
22 марта вступили в силу поправки к статье 27 Кодекса саморегулирования Италии, которые вводят чёткие ограничения на рекламу криптоактивов. Теперь в статье указывается, что реклама криптоактивов должна предоставлять чёткую и исчерпывающую информацию, чтобы не вводить потребителей в заблуждение, и что они должны «обеспечить, чтобы получатели сообщения, даже если они не имеют опыта в этой области, могли принимать обоснованные решения об использовании своих ресурсов». Кроме того, в статье указывается, что любая ссылка на экологическую и социальную устойчивость должна быть чёткой, точной и не вводящей в заблуждение. IAP (СРО Италии) также опубликовала дополнительные рекомендации. Банк Италии и Consob, правительственный орган, ответственный за регулирование итальянского рынка ценных бумаг и фондовой биржи, участвовали в разработке текстов.
Загрузит новую редакцию кодекса можно здесь, а рекомендации – здесь.
Италия: IAP запускает мониторинг ИИ
IAP объявила в своём последнем информационном бюллетене о том, что она присоединилась к европейскому пилотному проекту по регулированию, основанному на данных. Пилотная программа поддерживается EASA (Европейский альянс по рекламным стандартам) и позволяет различным европейским СРО начать мониторинг онлайн-рекламы через платформу ИИ. В январе 2022 года IAP начала тестирование исследовательских и интеллектуальных инструментов, дополненных алгоритмами искусственного интеллекта. На сегодняшний день IAP отслеживает почти 40 000 единиц контента в Instagram (сеть запрещена в России – Прим. ред.) и YouTube. Дальнейший мониторинг также будет включать коммерческий контент в TikTok. Если обнаруживаются потенциальные нарушения, рабочая группа проверяет, действительно ли правила были нарушены. Результаты пилотного проекта будут опубликованы в ближайшие месяцы. В дальнейшем СРО планирует расширить использование ИИ для оценки корректности содержания рекламы в конкретных областях.
Испания: 28-я Генеральная ассамблея AUTOCONTROL
28 марта испанская СРО, AUTOCONTROL, провела свою 28-ю Генеральную ассамблею с участием представителей почти 600 организаций и компаний. В ходе мероприятия был представлен годовой отчёт. Основные моменты отчёта заключаются в том, что в 2022 году AUTOCONTROL обработала 41 476 запросов на консультации. 55,9% запросов относились к интернет-рекламе и 9 170 – к кампаниям на телевидении. Кроме того, годовой отчёт показывает растущую важность конфиденциальности и защиты данных, связанных с рекламой, в этих направлениях деятельность AUTOCONTROL продолжает расширяться. В 2022 году количество запросов на защиту данных удвоилось – с 2 558 запросов в 2021 году до более чем 5 000 в 2022-м.
Новая Зеландия: ASA запускает консультации по кодексу
Управление по стандартам рекламы (ASA) опубликовало 3 апреля проект Кодекса детской рекламы и проект Кодекса рекламы продуктов питания и напитков для консультаций. Эти проекты были разработаны комитетом по кодексам ASA после рассмотрения материалов, полученных в ходе первоначальной консультации по Кодексу рекламы для детей и молодёжи. Эти материалы дали ценную информацию по ключевым вопросам, и в результате для консультаций были выпущены два отдельных проекта кодексов. Кодекс рекламы для детей заменит Кодекс рекламы для детей и молодёжи и будет применяться ко всей рекламе, ориентированной на детей в возрасте до 16 лет. Новый Кодекс рекламы продуктов питания и напитков будет применяться ко всей рекламе продуктов питания и напитков, включая рекламу для детей, и включает ограничение, запрещающее таргетированную рекламу продуктов питания или напитков для детей младше 16 лет.
Комитет по кодексам ASA приглашает потребителей, общественное здравоохранение, средства массовой информации и рекламную индустрию, а также другие организации и отдельных лиц принять участие в этой второй консультации и предоставить свои отзывы по всем аспектам двух проектов кодексов. Консультационный период продлится по 1 мая 2023 года.
Новая Зеландия: ASA публикует данные об обороте рекламы за 2022 год
Управление по стандартам рекламы (ASA) Новой Зеландии сообщило, что доход от рекламы в основных СМИ составил 3,389 млрд долларов за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря 2022 года. Данные в отчёте об обороте взяты из телевидения, газет, журналов, интерактивных медиа, радио, адресной и безадресной почты и кино.
Таблица и примечания доступны здесь.
Южная Африка: Объявлена новая поправка к кодексу
На годовом общем собрании Совета по регулированию рекламы (ARB), состоявшемся 9 марта, было объявлено о нескольких событиях, таких как включение в кодекс раздела, который направлен на регулирование маркировки «оплата за ранжирование» в рекламных списках. Эта поправка к кодексу была инициирована комиссией по конкуренции. Она гласит: «Для посреднических услуг, поисковых платформ и любых подобных цифровых платформ, где предприятия платят за определённую позицию в рейтинге или повышение своего рейтинга на странице результатов поиска, это представляет собой форму рекламы и она должна быть чётко идентифицируема обычным пользователем с помощью соответствующих меток, таких как: 12.5.1 «Спонсируется», 12.5.2 «Рекламируется» или 12.5.3 «Реклама». Этот пункт гарантирует, что потребители поймут, что если список появляется в верхней части поиска на определённых платформах, это происходит не потому, что оно «лучшее», а потому, что за него платят.
Швеция: Вебинар о планируемом запрете рекламы ископаемого топлива
«Что означает запрет на рекламу ископаемых?» – так называется завтрак-семинар шведского омбудсмена по рекламе, который состоится 19 апреля. На семинаре будут рассмотрены действующие правила и перспективы на будущее, если запрет вступит в силу. Франция первой в мире запретила рекламу ископаемого топлива, и сейчас этот вопрос обсуждается в Швеции.
Великобритания: CAP обновляет «Руководство по влиятельному маркетингу»
Принимая во внимание отзывы ключевых заинтересованных сторон в отрасли, Британский комитет по рекламной практике (CAP) обновил руководство, чтобы помочь влиятельным лицам придерживаться правил, чётко указав, когда их контент является рекламным. «Руководство влиятельного лица по разъяснению того, что реклама является рекламой», впервые опубликованное в 2018 году, а теперь и в третьем издании, было разработано в сотрудничестве с Управлением по конкуренции и рынкам.
«Руководство влиятельного лица» — это руководство по передовой практике, предназначенное для обеспечения хорошего понимания правил и того, как им следовать на благо аудитории и более широкой индустрии маркетинга влияния.
США: Конференция и выставка CARU 2023
16 мая в Арлингтоне, штат Вирджиния, состоятся выставка CARU 2023 и конференция, которая будет посвящена меняющемуся ландшафту детской рекламы и конфиденциальности. Будет обсуждаться следующее: размытые границы между ребёнком, юношей, ребёнком и подростком; реальные последствия предложенной и принятой государственной и федеральной политики; проблемы с рекламой и конфиденциальностью в метавселенной и другое.
EASA организует вебинар с Google
Основываясь на плодотворном обсуждении, которое состоялось в прошлом году на конференции Google Immersion в Дублине, EASA проводит специальный вебинар и закрытую дискуссию о последних работах Google в области безопасности рекламы, а также подробно изучает отчёт о безопасности рекламы за 2022 год. Мероприятие будет включать в себя презентацию директора Google по вопросам доверия и безопасности, после чего состоится интерактивная сессия вопросов и ответов с экспертами Google.
Члены ICAS приглашаются присоединиться к вебинару в среду, 12 апреля.
GALA расширяет своё членство и теперь охватывает более 100 стран
На 21-м ежегодном собрании Глобального альянса юристов по рекламе (GALA), состоявшемся 21 марта, объявлено, что с недавним расширением своего присутствия на Ближнем Востоке и в Африке организация теперь охватывает более 100 стран мира.
«GALA стремится предоставить рекламодателям инструменты, необходимые им для законного и эффективного продвижения по всему миру. Мы очень рады расширить наше покрытие, включив в него дополнительные юрисдикции на Ближнем Востоке и в Африке»,
– сказал Джеффри А. Гринбаум, глобальный председатель GALA и управляющий партнёр Frankfurt Kurnit Klein&Selz в Нью-Йорке.
В GALA входят теперь Алжир, Бахрейн, Кувейт, Ливия, Марокко, Оман, Катар, Саудовская Аравия, Судан и Тунис.
WFA: Всемирная федерация рекламодателей представила новых спикеров для предстоящей Глобальной недели маркетологов 2023 года, которая пройдёт в партнерстве с RVD, Национальной ассоциацией рекламодателей Турции, и совпадёт с совместными встречами ICAS – EASA. Среди новых спикеров: Фабрис Болье, директор по маркетингу, устойчивому развитию и корпоративным отношениям Reckitt, Конни Браамс, директор по цифровым технологиям и коммерческим вопросам Unilever, Дэвид Джонс, основатель The Brandtech Group, и Брайан О’Келли, соучредитель и генеральный директор Scope3.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы создала новую целевую группу по устойчивому развитию, состоящую из 12 экспертов-профессионалов OOH из всех секторов мировой индустрии. Миссия WOO Sustainability Task Force состоит в том, чтобы сделать глобальную медиаплатформу наружной рекламы более устойчивой и «зелёной». OOH играет активную роль в формировании городских пространств и эмоциональном объединении аудитории с важными сообщениями и, следовательно, оказывает значительное влияние на городское общество. Намерение целевой группы состоит в том, чтобы поделиться инновационными способами максимизирования положительного влияния платформ наружной рекламы и минимизировать их углеродный след.
IAA: Ранее в этом году Международная рекламная ассоциация опубликовала Принципы конфиденциальности, чтобы информировать об эффективном законодательстве о конфиденциальности. Принципы конфиденциальности также включают принцип, относящийся к саморегулированию, который гласит: «Законодательство должно принимать во внимание давние и хорошо зарекомендовавшие себя инициативы саморегулирования (включая программы саморегулирования) и должно стимулировать дальнейшее использование и развитие этих инициатив для сохранения, а также идти в ногу с технологиями и меняющимися ожиданиями потребителей».
Для обсуждения принципов и законодательства о конфиденциальности потребителей IAA и GALA организовали вебинар, который можно посмотреть на YouTube.
Google: Google объявила о развертывании нового Центра прозрачности рекламы, который позволяет пользователям просматривать все объявления, размещённые рекламодателем за последние 30 дней. Это основано на существующей работе Google по проверке всех рекламодателей, размещающих рекламу на своих платформах, и обеспечению прозрачности рекламы для пользователей. На данный момент он доступен для некоторых пользователей и полностью запустится в ближайшие несколько недель.
Google также выпустил отчёт о безопасности рекламы – ежегодный отчёт о том, как Google инвестирует в обеспечение безопасности и доверия к рекламе на своих платформах.
Unstereotype Alliance (Альянс нестереотипов): в Международный женский день Сара Денби, глава секретариата Альянса нестереотипов структуры «ООН-женщины», приняла участие в выпуске подкаста Getty Images The Download с Мадлен Ди Нонно, президентом и главным исполнительным директором Института гендерных проблем в медиа Джины Дэвис. Модератором выступила Ребекка Свифт, вице-президент, руководитель глобального отдела аналитики Getty Images. Обсуждалось представление гендера в естественных науках и роль брендов в продвижении позитивных изменений за счёт использования изображений в рекламе и СМИ.
Смотрите запись здесь.
ICC: Международная торговая палата опубликовала документ «Разнообразие и инклюзивность в рекламе», который можно загрузить на их веб-сайте. В этом документе представлен обзор общих текущих положений ICC и правил саморегулирования, а также рекомендуемых отраслевых передовых практик и инициатив, которые могут применяться к вопросам разнообразия и интеграции в области рекламы. Он предназначен для повышения осведомлённости о важной теме гендерного изображения, а также для указания соответствующих передовых практик, которые будут рассмотрены в предстоящем обзоре Кодекса ICC по рекламе и маркетинговым коммуникациям.
ЕРБ ВОЗ: 6 марта Европейское региональное бюро (ЕРБ) ВОЗ опубликовало второе издание своей «Модели профилей питательных веществ для Европейского регионального бюро ВОЗ», предназначенной для поддержки стран в разработке политики по ограничению сбыта продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара (HFSS) для детей. Пороги по сахару для хлопьев стали более строгими, но пороги для готовых блюд и йогуртов стали более мягкими. В отличие от модели 2015 года, пороговые значения на 2023 год теперь устанавливаются в соответствии с собственными рекомендациями ВОЗ по питанию и основаны на более систематическом подходе. В частности, ВОЗ преобразовала рекомендации по питательным веществам в эталонное потребление в граммах для диеты 2000 ккал/день, а затем рассчитала низкий, средний и высокий уровни питательных веществ в качестве стандартных процентов от эталонного потребления. Таким образом в зависимости от рассматриваемого продукта критерии становятся более мягкими или жёсткими.
Бельгия: Бельгийское управление по финансовым услугам и рынкам (FSMA) выпустило новое постановление, ограничивающее коммерциализацию виртуальных валют потребителями. Новое положение изложено в королевском указе от 5 января 2023 года, который был опубликован в Belgian State Gazette 17 марта и вступит в силу 17 мая. Королевский указ применяется к (A) рекламе, направленной на потребителей (B) на постоянной профессиональной основе или время от времени и за вознаграждение, (C) для коммерциализации виртуальной валюты (D) в Бельгии.
Европа: Почти через два с половиной года после первоначального срока, установленного в сентябре 2020 года, все государства-члены ЕС приняли Европейскую директиву об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD). Последней страной стала Ирландии.
Тем временем Европейская группа регуляторов аудиовизуальных медиауслуг (ERGA) и, в частности, её Подгруппа 1 опубликовали техническое задание, в котором объявляется, что сотрудничество будет также осуществляться с регулирующими органами и сетями из третьих стран:
«5. Расширение сотрудничества: в рамках роли и мандата ERGA подгруппа также оценит дальнейшие варианты обмена/сотрудничества ERGA с регулирующими органами и сетями из третьих стран (например, REFRAM, FCC, CRTC), чтобы иметь возможность применять стандарты ЕС и фундаментальные ценности, изложенные в Директиве AVMS и Законе о цифровых услугах, а также для поставщиков из третьих стран, ориентированных на аудиторию в ЕС».
Европейская группа регуляторов аудиовизуальных медиауслуг объединяет глав или представителей высокого уровня национальных независимых регулирующих органов в области аудиовизуальных услуг для консультирования Комиссии по реализации AVMSD, а также по любым другим вопросам, связанным с аудиовизуальными медиауслугами в рамках компетенции комиссии.
В будущем ERGA будет заменена Европейским советом по медиа-услугам, который будет создан в соответствии с европейским законом о свободе СМИ, переговоры по которому всё ещё ведутся.
(По материалу ICAS)
