Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) подготовил очередной ежемесячный ньюслеттер, информирующий о событиях в апреле, а также о ряде майский мероприятий, связанных с рекламным саморегулированием. Предлагаем его нашим читателям в переводе на русский, сделанном с некоторыми сокращениями.
Турецкие встречи прошли на «отлично»
Ньюслеттер начинается с обращения руководства ICAS:
«Уважаемые участники,
в конце прошлого месяца более 50 членов ICAS и Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) собрались в Стамбуле, на берегу Босфора, на неделю содержательных встреч, плодотворных дискуссий и празднования вручения Global Awards. Это была очень запоминающаяся неделя, и мы надеемся, что все, кто присутствовал, прекрасно провели время. Почти 70% участников, заполнивших анкету, оценили встречи в целом на «отлично», а остальные 30% — на «очень хорошо». Участники сказали, что им понравилось не только содержание сессий, встречи с коллегами и друзьями, но и места проведения, еда и, конечно же, прекрасный город и гостеприимство турецкого народа. Мы хотели бы поблагодарить всех, кто приехал из ближнего и дальнего зарубежья, чтобы быть с нами на наших встречах, нашего партнёра, EASA, и его замечательную команду, наших прекрасных хозяев из органа рекламного саморегулирования турции, WFA, за то, что они побудили нас присоединиться к ним в Стамбуле».
Гай Паркер переизбран президентом ICAS
На Генеральной ассамблее ICAS, которая состоялась 25 апреля в Стамбуле, Гай Паркер, главный исполнительный директор органа рекламного саморегулирования Великобритании, ASA, был переизбран президентом на второй срок, причём новый срок продлится до апреля 2025 года. В работе Гая поддержит расширенный исполнительный комитет, приоритетом которого будет укрепление и развитие ICAS, а также активизация продвижения эффективных программ саморегулирования рекламы как способа обеспечения ответственной практики маркетинга во всём мире.
«Открытая встреча» ICAS объединяет спикеров и экспертов высокого уровня
24 апреля ICAS организовал свою первую «открытую встречу» с 2019 года, на которую собрались спикеры и эксперты из разных организаций, а также члены ICAS для обсуждения ключевых вопросов и роли саморегулирования в их решении.
Гай Паркер начал с того, что рассказал о достижениях ICAS в 2022 году, а Стефан Лёрке, генеральный директор Всемирной федерации рекламодателей (WFA), поделился своим видением будущего ICAS. За этими презентациями последовало основное выступление Сары Денби, главы секретариата Альянса нестереотипов структуры «ООН-женщины» (Unstereotype Alliance Secretariat, UN Women), которая поделилась с участниками ключевыми соображениями о том, почему важна нестереотипная реклама, что такое Альянс нестереотипов, а затем вместе с участниками дискуссии обсудила, как стандарты рекламы могут стать движущей силой системных изменений, когда речь идёт о разнообразии, справедливости и инклюзивности в рекламной индустрии. Панель модерировала Хилари Саутер, исполнительный директор ASA в Новой Зеландии.
Вторая панель, которую модерировал Джеффри А. Гринбаум, председатель Глобального альянса юристов по рекламе (GALA), исследовала «тёмные паттерны», проливая свет на эти виды практики, говоря о вреде, который они могут причинить, и как регулирующие органы решают эти проблемы, чтобы обеспечить защиту потребителей. Докладчики сообщили, как рекомендации СРО могут помочь компаниям избежать «тёмных паттернов», как с ними бороться.
ICAS объявляет победителей Global Awards 2023
24 апреля ICAS провёл церемонию вручения наград Global Awards в прекрасном дворце Ферие в Стамбуле. Джеффри Гринбаум, председатель жюри, объявил победителей конкурса Global Awards 2023 года: AUTOCONTROL (Испания), ASCI (Индия), SRC (Нидерланды) и ASA (Великобритания). ARB Южной Африки получил первую в истории награду ICAS Special Recognition Award.
Джеффри Гринбаум сказал:
«Рекламные саморегулируемые организации по всему миру проделывают невероятную, новаторскую работу, которая действительно имеет значение. Победители премии ICAS в этом году представляют лучших из лучших. Работа, которую мы так рады отметить, демонстрирует, как саморегулирование может быстро и эффективно – часто с очень ограниченными ресурсами – решить очень действенным образом многие из самых насущных проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня».
Сара Денби – о новой премии ICAS за разнообразие, справедливость и инклюзивность
Сара Денби объявила на церемонии награждения Global Awards 24 апреля о новой награде – «Разнообразие, справедливость и инклюзивность» в 2025 году. Новая награда будет дополнительной к четырём другим категориям наград: за превосходство, вдохновение, инновации и устойчивое развитие. Во всех категориях будут применяться нестереотипные критерии судейства.
Новая премия и внедрение критериев оценки нестереотипности были учреждены как для того, чтобы отметить партнёрство ICAS с Unstereotype Alliance, так и для того, чтобы побудить все СРО помочь искоренить вредные стереотипы в рекламе.
ICAS выступает на конференции Unstereotype Alliance All Member Call
ICAS пригласили выступить на конференции Unstereotype Alliance All Member Call, которая состоялась 2 мая. Сибилле Станчиу, директор ICAS, представила ассоциацию и поделилась обзором недавних ежегодных собраний и церемонии награждения ICAS, состоявшихся в Стамбуле. Она также рассказала о недавних инициативах своих членов в области разнообразия, справедливости и инклюзивности и объявила об открытии новой премии.
На встрече присутствовало много членов и союзников Unstereotype Alliance.
ICAS является союзником Альянса нестереотипов с 2022 года и значительно расширила свое взаимодействие с альянсом и его членами в 2023 году.
Годовой обзор ICAS 2022 года
«Ежегодный обзор деятельности ICAS» рассказывает о достижении целей ICAS в 2022 году. Отчёт был представлен членам ICAS на ежегодном общем собрании 25 апреля и был единогласно одобрен.
Скачать окончательный отчёт можно здесь.
Бельгия: вступает в силу новый кодекс маркетинга продуктов питания
С 1 июня в Бельгии вступает в силу новый кодекс в отношении рекламы продуктов питания, адресованной детям. Новый кодекс основан на обязательствах Belgian Pledge, которые были подписаны 53 брендами в 2012 году. Положения, некоторые из которых теперь ужесточены, включены в новый рекламный кодекс, соблюдение которого будет обеспечиваться СРО, JEP. Они будут распространяться на всех маркетологов и розничных продавцов, которые продвигают продукты питания и напитки в Бельгии. Маркетинг продуктов питания теперь ограничен для детей до 13 лет (ранее это были дети до 12 лет), в СМИ, где не менее 30% аудитории составляют дети до 13 лет (по сравнению с 35% ранее), и включает ещё более строгие правила рекламы продуктов питания.
Загрузите новый кодекс на голландском или французском языках.
Бельгия: JEP вводит в действие обновлённый кодекс FEBIAC
Бельгийский коммуникационный центр (JEP) и FEBIAC, бельгийская Ассоциация автомобилей и двухколёсных транспортных средств, опубликовали обновлённый рекламный кодекс для автомобильного сектора. FEBIAC стремится укрепить свои обязательства, включив новые положения о современных экологических технологиях. В соответствии с Кодексом ICC реклама не должна содержать утверждений или абсолютных заявлений, которые могут ввести потребителей в заблуждение относительно особенностей и характеристик автомобиля в отношении его воздействия на окружающую среду. Кроме того, обновленный кодекс FEBIAC требует, чтобы все электромобили отображали свое потребление в кВт-ч/100 км.
Обновлённый кодекс FEBIAC применяется с 1 мая.
Бразилия: CONAR приветствует нового исполнительного вице-президента
Джулиана Альбукерке назначена исполнительным вице-президентом CONAR, бразильского органа рекламного саморегулирования, заменив Эдни Нарчи, который вышел на пенсию после 38 лет работы в сфере саморегулирования рекламы. Выпускница юридического факультета PUC/SP, Джулиана была правой рукой Эдни последние 22 года. В 2020 году она модернизировала Кодекс саморегулирования рекламы в Бразилии и представила Руководство по маркетингу влиятельных лиц. Джулиана также активно поддерживает ICAS и его международную сеть.
Канада: Яни Йейтс уходит на пенсию, а Кэтрин Бейт становится новым генеральным директором Ad Standards
3 мая Ad Standards отметила выход на пенсию Яни Йейтс на своём ежегодном общем собрании. Яни семь лет проработал президентом и генеральным директором Ad Standards. Сейчас её сменила на этом посту Кэтрин Бейт. Кэти присоединилась к Ad Standards в качестве директора по правовым вопросам и политике и корпоративного секретаря в 2019 году, была главой юридического отдела с 2021 года и тесно сотрудничала с Яни.
Франция: ARPP запускает API для ответственных лидеров мнений
Французская СРО, ARPP, теперь предоставляет API (интерфейс прикладного программирования) для своих членов, чтобы они могли автоматически интегрировать профили, получившие сертификат ответственного влияния ARPP. С помощью многокритериального запроса этот API позволяет компаниям извлекать все метаданные, связанные с сертифицированными профилями, такие как дата получения, номер версии, дескриптор социальной сети (псевдоним), любые опции и статус выданных сертификатов. На сегодняшний день сертификат получили 630 создателей/лидеров мнений.
Ирландия: ASAI представляет новую стратегическую цель
Управление рекламных стандартов Ирландии (ASAI) представило в своём годовом отчёте за 2022 год новое стратегическое направление. Как определено в обновлённом корпоративном направлении ASAI, доверие является краеугольным камнем рекламы, и укрепление этого доверия между потребителями и рекламодателями останется ключевым элементом и обязательством ASAI в 2023 году. ASAI продолжит обеспечивать соблюдение требований в этой области, поскольку это важная точка фокуса нового организационного направления. Для достижения этой цели ASAI взяла на себя обязательство предоставить дополнительные ресурсы для усиления упреждающего мониторинга и регулирования, включая использование ИИ, а также для повышения независимости в правлении организации и более широкого использования рекомендаций экспертов через форумы и панели, более широкого охвата участников отрасли. ASAI также расширила своё сотрудничество с Управлением телерадиовещания Ирландии (BAI), предоставив решение для механизма критически важных жалоб граждан на рекламный контент на платформах для обмена видео. Это ставит ASAI в центр развивающейся области защиты прав граждан на общеевропейском уровне. Результатом работы стало заявление о намерениях между BAI и EASA с намерением продолжить изучение и развитие начатой на сегодняшний день работы.
Италия: опубликован отчёт о деятельности и мониторинге IAP за 2022 год
Итальянская СРО, IAP, опубликовала отчёт о своей деятельности за 2022 год. В прошлом году было расследовано 303 дела, с момента создания организации в 1966 году СРО рассмотрела почти 31 000 дел. Всего в СРО поступило 2 378 жалоб и запросов, 87,6% из которых подано потребителями.
СРО также обработала 106 запросов на получение рекомендаций по копированию. Большинство из них (67%) были предоставлены в течение 24 часов.
Наконец, в 2022 году IAP также начала активно отслеживать маркетинг влияния с использованием ИИ в YouTube и Instagram (сеть запрещена в России. – Прим. ред.) Всего было отсканировано и проверено на правильность раскрытия почти 40 000 постов. В ближайшие годы СРО планирует расширить свой мониторинг на TikTok.
Скачать отчёт о деятельности за 2022 год можно здесь. Скачать отчёт о мониторинге социальных сетей с использованием ИИ можно здесь.
Новая Зеландия: ASA выпускает руководство по предвыборной рекламе
2 мая Управление по стандартам рекламы (ASA) выпустило Руководство по предвыборной рекламе 2023. Оно поможет политическим партиям и кандидатам, группам защиты интересов, потребителям и рекламной индустрии понять роль ASA в поддержке ответственной предвыборной рекламы.
Руководство по предвыборной рекламе 2023 доступно на веб-сайте ASA.
Кроме того, ASA недавно выпустило Руководство по информационно-пропагандистской рекламе. В руководстве содержится дополнительная информация о том, как Совет по рассмотрению жалоб и апелляций интерпретирует Кодекс рекламных стандартов при рассмотрении жалоб на пропагандистскую рекламу, а также примеры и тематические исследования.
Испания: AUTOCONTROL успешно организовал семинар по влиятельному маркетингу и подписал новое соглашение о сотрудничестве с CAC
11 мая AUTOCONTROL и Испанская ассоциация рекламодателей провели семинар на тему: «Регулирование и саморегулирование маркетинга влияния», в котором приняли участие более 900 представителей рекламной индустрии и органов государственного управления. Во время мероприятия представители Европейской комиссии, Бланка Родригес-Галиндо, глава отдела права потребителей и маркетинга в DG по вопросам юстиции и защиты прав потребителей, и Марта Санагустин, DG Connect, руководитель сектора аудиовизуальных медиауслуг, объяснили регулирование маркетинга влияния в Европе. Лукас Буде, генеральный директор EASA, рассказал о европейской перспективе саморегулирования.
AUTOCONTROL представил обзор всей деятельности СРО в этой сфере. Сессия завершилась обсуждением за круглым столом того, как улучшить идентифицируемость сообщений, распространяемых влиятельными лицами.
Читать далее.
***
AUTOCONTROL также подписал новое соглашение о сотрудничестве с Региональным аудиовизуальным советом Каталонии (CAC). Целью этого нового соглашения является сотрудничество в обнаружении, исправлении и пресечении незаконной или недобросовестной рекламы посредством саморегулирования. Оно расширяет рамки сотрудничества, которое идёт с 2006 года между обеими организациями, и будет действовать до 2027 года с возможностью продления ещёна четыре года. Данное соглашение укрепляет взаимное сотрудничество между регулятором и СРО.
Великобритания: ASA даёт советы малому бизнесу и ИП
В 2022 году около ⅘ рекламных объявлений, которые ASA изменил или отозвал, были связаны с органической (бесплатной) рекламой в социальных сетях от малых предприятий и ИП. Вот почему ASA начал давать консультации, чтобы помочь компаниям узнать, каковы правила размещения рекламы и как лучше всего им следовать. Эти советы специально разработаны для малого бизнеса. Они касаются того как не вводить потребителей в заблуждение, подробностей заявлений о ценах и как ответственно продвигать рекламные акции и конкурсы. Консультации – бесплатные. Ими может воспользоваться каждый, чтобы убедиться, что его реклама соответствует требованиям.
EASA публикует годовой обзор за 2022 год
Европейский альянс по рекламным стандартам опубликовал Ежегодный обзор EASA 2022. В этой публикации рассматривается прошедший год, а также демонстрируются вехи и достижения в различных областях, включая политику, проекты и коммуникации. Ежегодный обзор также представляет обзор основных статистических данных, касающихся жалоб, трансграничных жалоб и рекомендаций по копированию. Вы можете скачать файл здесь.
WFA: Более 1 200 человек посетили Глобальную неделю маркетологов 2023 года Всемирной федерации рекламодателей (WFA), неделю, посвящённую маркетингу и устойчивому развитию. Во время встреч WFA также опубликовала важное исследование по принципам ответственного маркетинга, в котором подчёркивается, что 88% крупных корпораций имеют принципы ответственного маркетинга, но они редко охватывают все приоритетные области; маркетинг и дети, влиятельный маркетинг, этика данных, разнообразие и инклюзивность, ответственные СМИ и экологическая устойчивость.
WFA также отметила своё 70-летие инициативой «70 из 70». Инициатива, представленная на Глобальной неделе маркетологов WFA, направлена на то, чтобы отметить профессионалов отрасли, которые внесли наибольший вклад в рост и статус организации.
IAA: Международная рекламная ассоциация анонсирует вебинар «Новые разработки в регулировании экологического маркетинга – Европа», который состоится в четверг, 11 мая. Вебинар является первым из трёх, которые IAA представляет в этом году по вопросам экологического маркетинга. На этом вебинаре юристы из GALA обсудят законы, регулирующие экологический маркетинг в Европе, уделяя особое внимание последним изменениям, в том числе новым законам, нормативным руководствам и решениям органов саморегулирования. Вебинар также предоставит своевременную обновленную информацию о последней предложенной директиве ЕС по экологическому маркетингу.
ICC: Международная торговая палата (ICC) опубликовала Principles on Automatic Subscription Renewals, чтобы помочь интерпретировать фундаментальные глобальные стандарты Кодекса ICC по рекламе и маркетинговым коммуникациям.
США: 3 мая Федеральная торговая комиссия США (FTC) предложила полный запрет для Facebook (сеть запрещена в России. – Прим. ред.) монетизировать данные детей и подростков. Агентство обвиняет компанию в нарушении приказа о конфиденциальности от 2020 года, введении родителей в заблуждение относительно их способности контролировать, с кем их дети общаются через приложение Messenger Kids, и в искажении информации о доступе, который оно предоставило некоторым разработчикам приложений к личным данным пользователей. В рамках предлагаемых изменений компании Meta (её деятельность запрещена в России. – Прим. ред.) будет запрещено получать прибыль от данных, которые она собирает, в том числе с помощью своих продуктов виртуальной реальности, от пользователей младше 18 лет.
Канада: Агентство здравоохранения Канады начало общественные консультации по ограничению рекламы продуктов питания с высоким содержанием насыщенных жиров, жирных кислот, ориентированной в первую очередь на детей в возрасте до 13 лет. Комментарии можно подавать до 12 июня.
Южная Африка: 21 апреля министерство здравоохранения Южной Африки опубликовало в официальном бюллетене правильную версию своего законопроекта о введении предупредительных надписей о высоком содержании продуктов на лицевой стороне упаковки для продуктов с высоким содержанием соли, а также ограничений на рекламу этих продуктов детям, для общественных консультаций. Она заменяет предыдущую неправильно опубликованную версию законопроекта от января. Проект постановления открыт для комментариев до 21 июля.
(По материалу ICAS)
