«Рекламный совет» завершает серию публикаций, рассказывающих о 24-м по счёту нижегородском Рекламном форуме.
Телерадио-саммит
Участники этого мероприятия обсудили тренды и перспективы традиционных каналов коммуникации, не теряющих свою эффективность в новых условиях. Модераторами сессии выступили руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций «Новой сервисной компании» (НСК) Лариса Щипанова и директор департамента аналитики и исследований ООО «Выбери радио» Светлана Горелова.
Саммит открылся выступлением руководителя сектора поддержки клиентов сегмента радио и пресса компании «Медиаскоп» Павла Мордаева, который представил результаты исследования просмотра телевидения и слушания радио российскими потребителями. 97% жителей нашей страны смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, среднее время просмотра составляет около трёх часов в день. Аудитория радио наиболее стабильна за последние три года в возрастной группе 12 – 34 года, в других группах аудитория снижается. Более половины аудитории слушают радио в автомобиле и дома. При этом во всех группах растёт доля онлайн-слушания через телефон, компьютер и «умную» колонку. В качестве ещё одного важного тренда спикер отметил прирост количества людей, позитивно реагирующих на рекламу на телевидении и радио и предпринимающих действия к покупке после просмотра или прослушивания.
Способы потребления ТВ-контента трансформируются – каждый третий россиянин смотрит телевидение в интернете. Об этом рассказала руководитель департамента спонсорских и нетелевизионных продаж «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») Анна Зелова. Она познакомила слушателей с результатами исследования рынка смарт ТВ в России: 48% россиян регулярно смотрят видеоконтент на смарт ТВ, среднее время просмотра – 145 минут в день, 76% аудитории в возрасте 25 – 54 года. Около 55% домохозяйств владеют смарт ТВ, к 2027 году, по прогнозам, их будет 62%.
Тему потребительского поведения раскрыла в своём выступлении руководитель управления продвижения и поддержки продаж «НСК Москва» Александра Корнилова.
Об эффективности ТВ-рекламы на примере конкретных кейсов рассказала руководитель отдела продаж обособленного подразделения «НРА Нижний Новгород» Анна Рябинина.
С трендами регионального рынка радио участников саммита познакомил коммерческий директор Группы компаний (ГК) «Выбери радио» Станислав Дрога. Количество рекламодателей на рынке радио не растёт, но увеличивается средний чек, особенно в таких категориях, как автотранспорт, недвижимость, медицина, ретейл. Растёт число компаний, которые увеличивают долю радио в рекламном бюджете. При этом региональные рекламодатели становятся более требовательными к эффективности вложений. Новый тренд – поиск сотрудников крупными брендами через размещение объявлений о вакансиях на радио. Рост этого показателя составил 576% в первом полугодии 2024 года.
Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», сопредседатель комитета радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС») Юлия Андрюшова продолжила знакомить аудиторию с трендами на рынке радио. Она отметила, что основной причиной, по которой люди слушают радио, остаётся музыка.
Об опыте взаимодействия с ГК «Выбери радио» в целях реализации мероприятий национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», в частности продвижения стартапов с помощью рекламы на радио, сообщила бизнес-консультант, координатор и автор проектов по поддержке предпринимательства Анна Яничева.
Далее представители бизнеса поделились успешным опытом использования телевидения и радио в своих рекламных кампаниях. Выступил руководитель отдела маркетинга и рекламы дилерских центров «Юникор» Вера Малова; директор рекламного агентства Rash Media Александра Шалина; руководитель отдела маркетинга ГК «Агроспецтех» Мария Ларина; собственник «Компании Алексея Спасского» Алексей Спасский.
Сессия «Новая Россия – новые бренды»
Модератором сессии был исполнительный директор Ассоциации «РусБренд» Алексей Поповичев.
Первым спикером стала Ольга Бинда, руководитель управления маркетинга Национального центра «Россия». Она поделилась примерами маркетинговых и партнёрских интеграций на выставке «Россия» на ВДНХ в Москве.
Елена Панова, директор по стратегии агентства стратегического брендинга «Б5», выступила с темой: «Зачем территории бренды и зачем территория брендам». Она пояснила, что между локальным брендом и территорией есть взаимосвязь: бренд даёт развитие и узнаваемость, а территория даёт поддержку и продвижение бренда.
Галина Черновалова, старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга Пермского национального исследовательского политехнического университета, свой доклад назвала так: «Бренд территории. Учитесь на чужих граблях». Она отметила, что бренд территории даёт узнаваемость, рост инвестиционной привлекательности, стабильность во время кризиса, гордость за свою территорию и улучшает жизнь граждан. Ассоциация территории с брендом может дать рост региону.
Далее собравшиеся услышали выступление Юрия Усольцева, директора по продажам ГК Russ – члена-партнёра СРО «АМИ «РС»USS, на тему: «Новые инструменты для новых брендов». Он рассказал, что цифровизация рождает новые возможности, это отражается на современных рекламных механиках: синхронизация с радиорекламой, смена креатива при изменении погоды или дорожной ситуации, наступления события. Кроме того, компании, которые учитывают контекст, значительно улучшают эффект от рекламы. Юрий Усольцев подчеркнул, что цель рекламы – это сформировать и сохранять ассоциацию и действовать по контексту и релевантности, а дальше сократить путь к покупке. Это называется «воронка продаж».
Ирина Логинова, директор по маркетингу агрохолдинга «Шахунское молоко», поделилась опытом разработки и выведения на рынки продукта с добавленной стоимостью на примере бренда «Северная Долина».
Галина Родина, директор по стратегическому развитию Национальной премии «Бренд года в России», выступила с рассказом на тему: «Новые бренды глазами российских потребителей: промежуточные итоги трансформации рынка». Она сообщила о четырёх базовых реакциях покупателей на меняющийся в современных реалиях рынок: ждут возврата импортных марок (отрицание), ищут альтернативные источники (сопротивление), активно ищут и сравнивают варианты (тестирование), делают выбор и больше не ждут возврата (принятие). В 2022 году недовольство было на высоком уровне, а в 2023-м всё больше людей приняло факт ребрендинга. Галина Родина обратила внимание, что трансформация рынка ещё продолжается, и раскрыла качества бренда нового времени.
По словам Сергея Калинчука, генерального директора DDC.Group, 82% россиян считают, что необходимо возрождать советские бренды на фоне ухода иностранных компаний из России, около 12% придерживаются противоположного мнения.
Алёна Красниенко, основатель брендингового агентства Art Area, поделилась своими выводами о том, как стартапам стать лидерами рынка в своей нише. Она выделила значимость упаковки бренда.
Сессия «Реклама в социальных сетях и блогосфере»
Модератором сессии выступила Татьяна Иванова, президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которая дала обзор трендов блогосферы России, рассказала об изменениях медиаландшафта российских соцсетей, какие платформы и форматы наиболее востребованы, а также о том, что влияет на рынок.
Фёдор Жуков, директор партнёрского маркетинга Vitamin.tools (Yagla+LPgenerator), сообщил об особенностях инфлюенс-маркетинга, дал сравнительный анализ понятий «блогер» и «инфлюенсер», пояснил, чем они полезны бизнесу, а также на что стоит обратить внимание перед интеграцией.
Анастасия Красникова, сооснователь консультационного центра АБА, рассказала про блогосферу и подняла вопросы регулирования маркировки рекламы.
Участники дискуссии рассмотрели кейсы привлечения к ответственности и порядок работы с контрагентами.
Директор по внешним коммуникациям креативного агентства «Ближе» Татьяна Никишина рассказала о стратегии для увеличения охвата и вовлечённости путём создания инфоповодов и виральности с блогерами. Она подробно остановилась на том, как инфоповоды становятся основой вирального контента и на роли блогеров в усилении инфоповодов и виральности.
Выступление эксперта по работе с платным трафиком и евангелиста сервиса eLama Павла Баракаева было посвящено рекламе и блогерам в «Телеграме». Он подчеркнул, что реклама в «Телеграме» – это тренд 2024 года, и привёл данные исследования по объёму рынка в «Телеграме», который вырос на 25% за второй квартал 2024 года и составил 4,5 млрд рублей. Основные отрасли, размещающие рекламу в Телеграм – техника и электроника, красота и уход, финансовые услуги, одежда и аксессуары, образование и курсы. Спикер подробно рассмотрел вопрос, как малому бизнесу проще зайти в «Телеграм» и что выбрать – прямые размещения, рекламную кампанию через агентство или посевы через биржи.
Затем на сессии был рассмотрен вопрос правовой регламентации рекламы в интернете. О новых требованиях и ограничениях рассказала доктор юридических наук, профессор, вице-президент Нижегородского исследовательского научно-прикладного центра «Юридическая техника», эксперт комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС» Марина Баранова.
Заместитель руководителя управления Роскомнадзора по ПФО Татьяна Павельева познакомила аудиторию с результатами применения закона о регулировании рекламы в интернете и административной практикой управления.
О сотрудничестве рекламной индустрии и Роскомнадзора в области оценки объёмов рынка интернет-рекламы участники сессии узнали из выступления вице-президента АКАР Сергея Весёлова.
***
Напомним, инициатором XXIV Рекламного форума выступил общественный комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты Нижегородской области (ТПП НО) – Рекламный совет Нижегородской области, который является региональным представительством СРО «АМИ «РС», а его организаторами – ТПП НО и АКАР при содействии Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России и администрации Нижнего Новгорода. Среди участников Рекламного форума была большая группа руководителей и членов СРО «Ассоциация «Рекламный Совет».
О том, как прошла пленарная сессия Рекламного форума, можно прочитать здесь; об открытом заседании комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы – здесь; о расширенном заседании общественных советов при территориальных управлениях ФАС России – здесь; о сессиях «Регулирование региональных рынков рекламы» и «Регулирование в области информационных конструкций и вывесок» – здесь.
(По информации пресс-службы ТПП НО)
