В марте нынешнего года исполняется 30 лет со дня создания Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга (ОСР), ныне регионального представительства саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
В честь этой даты в пятницу, 14 марта, в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате состоится расширенное заседание ОСР с участием руководителей органов исполнительной власти Санкт-Петербурга, членов ОСР и общественных индустриальных организаций города, СРО «АМИ «РС», а также партнёров Ассоциации «Рекламный Совет».
В повестке дня заседания:
– информация о деятельности ОСР с 1995 по 2025 годы;
– отчёт о работе ОСР в период с 2018 по 2024 годы;
– утверждение Положения об Общественном совете по рекламе Санкт-Петербурга;
– избрание нового состава ОСР и его председателя;
– награждение членов и партнёров ОСР.
***
Одним из главных инициаторов создания ОСР и его бессменным руководителем с первых дней деятельности вплоть до 2018 года был Сергей Пилатов, ныне председатель правления СРО «АМИ «РС».
– В 1995 году в Петербурге отсутствовали индустриальные общественные объединения, а единственной организацией, непосредственно связанной с рекламой, была Ассоциация средств информации и рекламы. В неё входили агентство ИМА-пресс, региональный центр ИТАР-ТАСС, газета «Санкт-Петербургские ведомости», Городской центр размещения рекламы, производственное предприятие «Газосвет», радиостанция «Европа плюс СПб», телекомпания «Русское видео», рекламное агентство «Бизнес-Линк» и ряд других. Именно эта ассоциация и стала основой для создания Общественного совета по рекламе,
– вспоминает Сергей Пилатов.
Тогда же, в 1995 году, в марте, в управлении Госкомитета по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства по Петербургу и Ленобласти (это предтеча сегодняшнего управления Федеральной антимонопольной службы России по Петербургу) состоялось организационное заседание Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Помимо Сергея Пилатова, в то время президента Объединения средств информации «ИМА-пресс», активную роль в создании совета сыграл Олег Коломийченко, руководитель антимонопольного управления. На собрании было принято Положение об ОСР, утверждён его состав. Президентом ОСР был избран Сергей Пилатов. Примерно через полгода, в сентябре, ОСР был зарегистрирован в Минюсте РФ в качестве СПБ РОО «Общественный совет по рекламе» (с 2005 года совет действует без образования юрлица).
– За период своего существования ОСР выступал инициатором многих социальных акций и проектов, которые становились значимыми на территории не только Петербурга, но и России,
– продолжает рассказ Сергей Пилатов.
Так, одним из первых получивщих широкую известность мероприятий стала крупномасштабная информационно-рекламная акция в поддержку петербургских производителей «Сделано в Петербурге», кульминацией которой стала торжественная церемония награждения лучших петербургских брендов в БКЗ «Октябрьский».
– В 1996 году по нашей инициативе был организован первый Санкт-Петербургский фестиваль-диалог рекламистов. Формат фестиваля позволял не только выявлять лучшие работы петербургских креаторов, но и обсуждать в формате диалога наиболее актуальные проблемы взаимодействия индустрии, власти и общества. Через год на втором фестивале рекламы уже присутствовали не только рекламисты из Петербурга, но и представители более 15 регионов России, а также стран СНГ,
– отмечает Сергей Пилатов.
Следующая важная веха в деятельности ОСР – проведение в 1997 году впервые в России Региональной научно-практической конференции «Этика в рекламе и проблемы саморегулирования» с участием 100 представителей из 75 рекламных агентств, а также известных деятелей культуры города.
К 2000 году Фестиваль-диалог рекламистов вышел на российский уровень, и в 2000-м ОСР при поддержке крупных федеральных структур впервые провёл Дни российской рекламы. В 2001 и 2002 годах «Дни» также прошли в Северной столице.
– В 2003 году одним из самых значимых событий стала Неделя российской рекламы, приуроченная к 300-летию Петербурга. В рамках «Недели» прошли и Фестиваль-диалог рекламистов, и конференция завкафедрами рекламы и смежных областей, и даже конкурс рекламных воздушных шариков. Но главными событиями стали церемония вручения Национальной премии Российской академии рекламы и Конгресс русскоязычной рекламы. Последний послужил основой для создания Международной рекламной комиссии, а затем и Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ (МСАП), членом которых ОСР является до сих пор,
– говорит Сергей Пилатов, являющийся к тому же заместителем председателя КСР при МСАП.
С 2004 года ОСР выступает в качестве организатора презентаций Международного фестиваля рекламы «Каннские львы», во время которых демонстрировались победители самого престижного фестиваля рекламы и награждались лучшие рекламные работы, произведённые городскими рекламистами. С 2014 года стали проводиться презентации проекта «АВС шоу», демонстрировавшего лучшие образцы мировой рекламы – победителей фестивалей.
– Ещё одна «фишка» нашего совета – организация конкурса «Антиреклама» (с 2008 года – народный российский конкурс «Рекламная Белочка») по выявлению гражданами города недобросовестной и недостоверной рекламы,
– добавляет Сергей Пилатов.
В 2007 году при участии ОСР в Петербурге было создана первая рекламная индустриальная организация – Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (СЗП АКАР).
В 2012 году совет совместно с городским комитетом по печати и взаимодействию со СМИ организовал крупномасштабный форум «Праздничное оформление и городская реклама». В рамках форума впервые состоялась церемония вручения общественной премии «За полезное в рекламе».
В 2014 году по инициативе и при участии ОСР и СЗП АКАР впервые в России в КВЦ «Экспофорум» был организован Фестиваль креативной индустрии CreativeExpoFest.
В 2014 – 2016 годах ОСР стал участником проекта комитета по промышленной политике и инновациям Петербурга по организации работы Центра импортозамещения и локализации в «Ленэкспо», курируя работу медиацентра «Деловой форум» и организовывая совместно с СЗП АКАР обучающие программы для руководителей служб маркетинга и рекламы петербургских предприятий.
В 2015 году ОСР выступил соорганизатором Международного рекламного форума «Городское и праздничное оформление городов России к чемпионату мира по футболу – 2018», проведённого по инициативе комитета по печати и взаимодействию со СМИ Петербурга. В форуме приняли участие представители более 20 городов России.
– В 2017 году на площадке Президентской библиотеки имени Ельцина во время Международного саммита IAA руководство Федеральной антимонопольной службы России, Европейского альянса по рекламным стандартам и правительства Санкт-Петербурга был подписали «Меморандум о разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности». Утверждение Петербурга в качестве пилотного субъекта по развитию СРО – это высокая оценка всей той работы, которую с 1995 года проводил Общественный совет по рекламе, своего рода прообраз первого в стране органа рекламного саморегулирования,
– заключает Сергей Пилатов.
В 2018 году на основе ОСР была создана и зарегистрирована в Минюсте РФ СРО «АМИ «РС», которая в феврале 2019 года получила статус саморегулируемой организации, а ОСР продолжил своё существование, став региональным представительством Ассоциации «Рекламный Совет» в Санкт-Петербурге.
(Соб. инф.)
