Во второй день XXIII Рекламного форума, прошедшего на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области (ТПП НО) прошёл телерадио-саммит, на котором эксперты телевизионной и радиорекламы обсудили актуальные тренды и перспективы развития отрасли.
Напомним читателям «Рекламного совета», что наше издание уже рассказывало, как прошли первый день форума (см. здесь), выездное заседание комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), посвящённое вопросам этики в рекламе (см. здесь), и выездное заседание комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, где обсуждались маркировка рекламы в интернете и разграничение понятий рекламы и информации (см. здесь).
Модераторами телерадио-саммита выступили руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций «Новой сервисной компании» (НСК) Лариса Щипанова и директор департамента аналитики и исследований ООО «Выбери радио» Светлана Горелова.
В современных условиях популярность таких традиционных каналов коммуникации, как телевидение и радио, не снижается. 98% россиян смотрят телевизор хотя бы иногда, 64% – ТВ ежедневно в среднем по 3,5 часа в день. Об этом сообщил руководитель сектора поддержки клиентов сегмента «Радио и пресса» компании «Медиаскоп» Павел Мордаев. Еженедельную аудиторию радио составляют около 80% россиян, суточный охват – 54% по России. Средний слушатель радио взрослеет в среднем на 2 – 3 года по крупным городам и в целом по России. 38% аудитории слушают радио в онлайн-режиме, этому способствует в том числе рост использования «умных» колонок. По данным «Медиаскопа», рост размещения рекламы на радио в первом полугодии 2023 года составил 47%, в первую очередь за счёт категорий недвижимости, торговли, массовых мероприятий, финансовых услуг, лекарств, транспорта. Спикер также отметил, что 69% аудитории положительно относятся к телевизионной и радиорекламе.
Эксперты отмечают, что сегодня идеальное время для построения сильных российских брендов в условиях отсутствия конкуренции со стороны международных марок. Потребители адаптируются к новым условиям, лояльность к отечественным брендам растёт по всей России. По данным исследования «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), 52% опрошенных жителей Нижнего Новгорода улучшили свое отношение к российским маркам, 31% считают, что качество российских товаров выше, чем зарубежных. Благодаря рекламе люди открыли для себя российские бренды, которые давно существовали на рынке. При этом среди медийных источников информации о новых брендах именно телевизионная реклама занимает первое место, опережая рекламу в сети интернет, сообщила директор по маркетингу НСК Любовь Кулимина.
Руководитель отдела продаж обособленного подразделения НРА Нижний Новгород Анна Рябинина рассказала о преимуществах ТВ-рекламы для привлечения новых клиентов на примере конкретных кейсов.
Выступление регионального директора по продажам ООО «Эверест» Егора Цыганкова было посвящено региональным рекламным инструментам на телевидении. Он познакомил участников сессии с возможностями размещения рекламы в региональных ТВ-проектах на каналах СТС и «Домашний», спонсорских заставок в региональном прогнозе погоды, ТВ-баннеров.
О новых возможностях интерактивного телевидения, подключённого к интернету, рассказала руководитель отдела коммуникации с региональными партнёрами «Газпром-медиахолдинга» Вера Проскурина. Она подчеркнула, что модель сочетания ТВ+интернет будет развиваться и давать безграничные возможности для креатива в рекламе. Могут использоваться как традиционные телевизионные ролики, так и форматы с интерактивным взаимодействием (интерактивные сообщения в эфире, микросайты, QR-коды). Спикер призвала использовать возможности этого нового сегмента рынка.
Тренды и перспективы регионального рынка радио прокомментировал в своём выступлении коммерческий директор группы компаний «Выбери радио» Станислав Дрога. В первом полугодии 2023 года наблюдался активный рост рекламы на радио, прежде всего в таких сегментах, как образование и работа, индустрия красоты и здоровья, банковские и финансовые услуги, автопром, развлечения и досуг. При этом количество рекламодателей увеличилось на 4%, а средний чек вырос на 19% по отношению к первому полугодию 2021 года. В первом полугодии 2023 года сохранялся интерес к радио рекламодателей, ранее не использовавших радио для размещения рекламы. По данным AdMonitor, 25% новых рекламодателей пришли на радио из интернета. Рост спроса на инвентарь регионального радио и увеличение среднего чека обуславливают дальнейший интенсивный рост стоимости рекламы на радио в 2023 и 2024 годах. По прогнозу «Выбери радио», рынок регионального радио покажет значительный рост в 2023 году (на 23%) и продолжит расти в 2024-м.
Обзор рынка радиорекламы продолжила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», сопредседатель комитета радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») Юлия Андрюшова. По данным «Медиаскопа», нижегородцы слушают радио в среднем более трёх часов в день. Нижний Новгород занимает третье место по объёмам рекламы на радио, уступая Санкт-Петербургу и Екатеринбургу и обгоняя крупные рынки Новосибирска и Красноярска. Нижегородский рынок радиорекламы показал прирост на 34% в первом полугодии 2023 года. Более 40% рекламы на радио приходится на категории ретейл и автотранспорт. Также объёмообразующими являются категории медицина и фармацевтика, финансовый сектор, строительство и ремонт, недвижимость. Наибольший рост наблюдается в категориях автотранспорта, недвижимости, продуктов питания и напитков. Рост рынка радиорекламы в 2023 году в регионах составит, по различным прогнозам, от 10% до 17%.
(По информации пресс-службы ТПП НО)
