Как бороться с недобросовестной конкуренцией в продвижении культурно-зрелищных и массовых мероприятий – такую насущную проблему обсудили в Северной столице общественные советы сразу при трёх государственных структурах – городских комитетах по культуре и по печати и взаимодействию со СМИ, а также при Санкт-Петербургском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России.
Модератором и одним из инициаторов подобной встречи, которая прошла в помещении комитета по культуре, выступил Георгий Абелев, председатель Общественного совета при Санкт-Петербургском УФАС и Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга – представительства саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), член Общественной палаты города. Активное участие в мероприятии принял и член Общественного совета при ФАС России и при Санкт-Петербургском УФАС, председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов. Среди участвовавших в совместном заседании общественных советов были такие известные в Петербурге люди, как Владимир Гронский, генеральный директор ФГБУ «Российская Национальная библиотека»; Александр Прохоренко, заместитель генерального директора Государственного Эрмитажа; Юрий Третьяков, председатель Общественного совета при комитете по печати, директор «Ростелеком-медиа» Северо-Запад; Эмма Лавринович, директор крупнейшей городской концертной площадки – БКЗ «Октябрьский»; Олег Киселёв, генеральный директор типографского комплекс «Девиз», председатель Ассоциации «Балтийская пресса»; и многие другие. Присутствовали и.о. заместителя руководителя Санкт-Петербургского УФАС, а также представители комитетов по культуре и по печати и взаимодействию со СМИ.
Повестка заседания была разбита на несколько блоков, так или иначе касавшихся проблемы недобросовестной конкуренции в сфере продвижения культурно-зрелищных и массовых мероприятий (КЗММ). Один из них был посвящён экономическому и эстетическому ущербу, наносимому недобросовестными рекламодателями и рекламораспространителями городскому и частному имуществу, другой – положительному опыту добросовестных представителей индустрии организации зрелищных мероприятий. Шла речь и о жалобах жителей Петербурга на распространение рекламы КЗММ, поступающих на ресурс реклама-жалоба.рф. Рассматривались и другие вопросы по обсуждаемой тематике.
То, что проблема недобросовестной конкуренции в продвижении КЗММ является важнейшей и для бизнеса, и для властей, и для жителей города, стало очевидно с самых первых минут заседания.
Сначала модератор предоставил слово Сергею Пилатову. Он назвал основные угрозы, которые несёт недобросовестная конкуренция в сфере продвижения культурно-массовых мероприятий и так называемая грязная расклейка. Именно эти угрозы и стали в дальнейшем основным предметом для обсуждения.
Говоря об эстетическом вреде для городской среды, докладчик сообщил, что на ресурс саморегулируемой организации «Ассоциация «Рекламный Совет» – реклама-жалоба.рф поступает значительное число жалоб на расклейку концертных афиш в местах, совсем не предназначенных для этого: в ход идут заборы, стены домов, трансформаторные будки, остановочные пункты и тому подобное.
.jpg)
«Петербуржцев возмущает, что эта расклейка портит внешний вид нашего города, создаёт ощущение грязи и неустроенности, значительно снижает туристическую привлекательность культурной столицы России»,
– подчеркнул Сергей Пилатов.
Немаловажно и то обстоятельство, что такая варварская расклейка наносит заметный материальный и имущественный ущерб владельцам объектов собственности. Соответственно, те агентства и компании, которые берутся за незаконную расклейку рекламы и афиш, должны это осознавать и нести ответственность за свои действия. Здесь уместно сослаться на прозвучавший комментарий начальника департамента ПАО «Россети Ленэнерго» Марины Дзюбановой, сообщившей о том, сколько усилий и средств уходит на то, чтобы вернуть трансформаторным будкам и иному имуществу «Ленэнерго» надлежащий вид!
Далее руководитель крупнейшей продюсерской компании PMI Евгений Финкельштейн, опираясь на конкретные примеры, рассказал собравшимся, к каким финансовым потерям приводит недобросовестная конкуренция на рынке продвижения КЗММ, когда нечистоплотные в бизнесе компании и концертные площадки заказывают огромными тиражами различного формата афиши, обращаясь за услугами по их расклейке в официально незарегистрированные организации.
«Понятно, что услуги по незаконной расклейке стоят значительно дешевле, чем официальная реклама, а это, безусловно, ставит добросовестных участников рынка в неравное положение с недобросовестными»,
– отметил Евгений Финкельштейн.
При этом, по словам спикера, в большинстве городов России, включая Москву, такой проблемы уже просто не существует.
«А для её решения прежде всего требуется твёрдая воля руководства города»,
– считает Евгений Финкельштейн.
Те далеко не маленькие средства, которые расходуются недобросовестными концертными площадками и промоутерами на незаконное размещение афиш, могли бы быть направлены на поддержку СМИ, наружной рекламы, рекламы на транспорте и в метрополитене, да и самой индустрии в целом, переживающей в последнее время тяжёлые времена. Понятно, что теряет средства и бюджет Петербурга. Евгений Финкельштейн привёл конкретные цифры. По его оценке, минимум 150 млн рублей в год могут быть направлены в реальный рекламный бизнес.
Затем участники совместного заседания перешли к обсуждению снижения репутационной привлекательности шоу-бизнеса в результате загрязнения Петербурга незаконными афишами. Высказывалось мнение, что горожане всё больше склоняются к тому, что промоутеры, а также владельцы концертных площадок не брезгуют никакими средствами для продвижения, полагая, что для раскрутки концертов той или иной заезжей «звезды» промоутеры готовы идти на всё.
В свою очередь, Эмма Лавринович отметила, что «грязная» расклейка наносит ущерб и самим артистам. Она вспомнила случай, как один из очень популярных эстрадных артистов, узнав, что афиши с его изображением висят на заборах, столбах и трансформаторных будках, обидевшись, даже хотел отменить концерт…
В результате обсуждения руководители и члены общественных советов, антимонопольщики, присутствовавшие представители рекламной отрасли – Ассоциации коммуникационных агентств России – Северо-Запад, Ассоциации «Балтийская пресса», комитета по рекламе и медиакоммуникациям Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты были единодушны в том, что поднятая тема актуальна и решать её надо как на законодательном уровне, так и разрабатывая систему мероприятий, позволяющих поддержать организаторов концертно-зрелищных мероприятий средствами доступной и эффективной рекламы. В связи с этим принято решение подготовить совместное письмо губернатору Петербурга, депутатам Законодательного собрания, а также поддержать конкретные инициативы, высказанные участниками совместного заседания общественных советов, которые направлены на противодействие незаконной расклейке афиш и рекламных объявлений и поддержку добросовестных участников рынка.
(Соб. инф.)
