На общем годовом собрании саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС», информацию о мероприятии см. здесь) председатель правления ассоциации Сергей Пилатов представил отчёт о деятельности СРО с июля 2023 года по июль 2024-го, а также рассказал о приоритетных направлениях работы на ближайшее будущее.
Прежде всего спикер особо подчеркнул, что Ассоциация «Рекламный Совет» опирается на принципы, заложенные в Меморандуме (был подписан осенью 2017 года Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России, правительством Санкт-Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам). Это развитие в России в рекламного саморегулирования, продвижение ценностей цивилизованной рекламы. Вот почему особое внимание СРО уделяла «вхождению в жизнь» новой редакции Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, всячески инициируя его подписание участниками ассоциации.
Касаясь внутриорганизационной деятельности, Сергей Пилатов сообщил, что за год, минувший с прошлого общего собрания организации, проведено три заседания правления. В сентябре 2023 года во время Рекламного форума в Нижнем Новгороде было организовано расширенное заседание комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных и общественных организаций с участием руководителей и представителей территориальных управлений ФАС России. В апреле нынешнего года года состоялось расширенное заседание комитета рекламных практик – рассматривался актуальный документ, касающейся регулирования рекламы у блогеров.
Саморегулируемая организация пополнилась новыми участниками, среди которых – Ассоциация фармпроизводителей ЕАЭС, Ассоциация журналистов «Петроцентр», АО «Отисифарм», ООО «Центр-Медиа», ООО «Агентство деловых коммуникаций». Членами-партнёрами СРО «АМИ «РС» стали Группа компаний Russ и ООО «Постекс».
За отчётный период ассоциация подписала пять новых соглашений о взаимодействии – с Ассоциацией профессиональных страховых агентов, АНО «Третий путь», Союзом «Торгово-промышленная палата Республики Карелия», СРО Ассоциация блогеров и агентств и Союзом предпринимателей Новгородской области.
Важным назвал докладчик и то обстоятельство, что на заседании правления ассоциации 25 июля утверждено новое положение о региональном совете, который теперь станет платформой для общения не только участников СРО «АМИ «РС» в регионах, но и представителей территориальных управлений ФАС России, органов местной государственной власти, бизнес-объединений.
Переходя к аспектам международной деятельности ассоциации, Сергей Пилатов напомнил, что в соответствии с решением общего собрания СРО в 2019 году АМИ «РС» является официальным организатором мероприятий Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике и осуществляет оперативное управление деятельностью КСР.
«Приятно отметить, что КСР, которому в 2024 году исполнилось 20 лет, можно сказать, возродился. Прошли два плодотворных заседания – в Москве и Душанбе, получили продвижение несколько важных инициатив, в частности, проект «Рекламная грамотность», заработал новый сайт совета»,
– проинформировал докладчик и добавил, что СРО непосредственно участвовала и в работе недавно созданной Международной ассамблеи рекламы и коммуникаций (МАИРК).
Как подчеркнул Сергей Пилатов, не прекратила ассоциация свои усилия, направленные на изучение лучших мировых практик рекламного саморегулирования. Так, ежемесячно переводится на русский язык и распространяется среди членов и партнёров СРО, размещается на сайте «Рекламного совета» ньюслеттер Международного совета по саморегулированию рекламы.
Значительную часть своего отчёта председатель правления АМИ «РС» уделил участию СРО в развитии и совершенствовании социальной рекламы.
«Нашей активности в этом направлении содействовало то, что в Санкт-Петербурге при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ была реализована Концепция по повышению качества социальной рекламы, разработанная Общественным советом по рекламе Санкт-Петербурга – региональным представительством Ассоциации «Рекламный Совет»,
– пояснил Сергей Пилатов.
Так, впервые был проведён эксперимент по организации участия индустриальных рекламных объединений (НКО) – членов СРО в конкурсе на получение грантов на производство и размещение социальной рекламы. Участие в конкурсе приняла и непосредственно СРО «АМИ «РС» с проектом, инициированным совместно с ТУ ФАС России «Всему и каждому свою рекламу». Внедрена практика, когда все работы, которые предполагаются к размещению на улицах города, проходят обязательную экспертизу на специально организуемых круглых столах.
Активно проводилась работа и по расширению числа участников, вовлечённых в процесс создания социальной рекламы, в том числе среду молодёжи. Этому способствовали заключение соглашения между ассоциацией и организаторами Международного конкурса плакатов «Россия. Третий путь», участие в проведении конкурса «Социальная реклама глазами ИИ».
«Нельзя не отметить и усилия нашего представительства в Петербурге, которое при поддержке члена СРО – компании «Омега» с блеском провело конкурс социальной рекламы в Академии имени Штиглица. В нём участвовало свыше 130 студентов. Три проекта получили господдержку в конкурсе грантов на размещение своих работ на улицах Петербурга и в транспорте, СМИ»,
– сказал Сергей Пилатов.
В сфере аналитической и информационной деятельности СРО «АМИ «РС» спикер сообщил, что в связи с переходом на новую платформу рассылок были проведены работы по переформатированию основных информационных продуктов: ежемесячного ньюслеттера ассоциации, содержащего информацию о деятельности СРО и его членов, партнёров; сезонного информационного бюллетеня с информацией о работе индустриальных объединений стран СНГ, новостями рекламного законодательства и правоприменительной практики стран бывшего СССР; ежеквартального обзора «Реклама. Закон и правоприменение».
Завершая свой отчёт, Сергей Пилатов назвал те приоритетные направления, на которых будет сосредоточена деятельность ассоциации в ближайший год.
В частности, продолжится работа по продвижению Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, упор будет сделан на регионы, в том числе и в рамках развития переформатированного регионального совета СРО, привлечения работы с ним дружественных представителей муниципальных органов власти, ТУ ФАС России, бизнес- и индустриальных объединенийя с целью создания реальной платформы для решения вопросов развития региональных рекламных рынков.
Планируется перенастройка деятельности комитета рекламных практик на выработку приложений к Российскому кодексу практики рекламы и маркетинговых коммуникаций на основе практики работы комитета по рассмотрению жалоб и обращений СРО, чья деятельность, в свою очередь, будет совершенствоваться за счёт отладки механизма рассмотрения жалоб и обращений, повышения квалификации экспертов, обновления их состава и т.п.
Будет продолжена образовательная деятельность и работа по профилактике нарушений в сфере маркетинговых коммуникаций и продвижению ценностей саморегулирования и социальной ответственности среди представителей индустрии, в том числе с помощью серии запланированных офлайн- и онлайн-мероприятий.
Участники собрания большинством голосов утвердили отчётный доклад о работе СРО «Ассоциация «Рекламный Совет» за прошедший год.
***
С отчётами руководителей ключевых комитетов ассоциации – рекламных практик и по рассмотрению жалоб и обращений «Рекламный совет» познакомит читателей в ближайшее время.
Напомним также, что за событиями в жизни СРО «АМИ «РС» можно следить на сайте Sovetreklama.org в разделе «Саморегулирование», а все материалы общего годового отчётно-выборного собрания ассоциации выложены в свободном доступе на сайте СРО здесь.
(Соб. инф.)
