Председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов на общем собрании участников СРО, которое состоялось на днях в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате (см. здесь), представил отчёт о деятельности ассоциация в период с июля 2024 года по июль 2025-го, а также назвал приоритетные направления работы организации на ближайшее будущее.
Как подчеркнул Сергей Пилатов, Ассоциация «Рекламный Совет» по-прежнему опирается на главные принципы, лежащие в основе Меморандума, подписанного осенью 2017 года Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России, правительством Санкт-Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам, – это развитие в России в рекламного саморегулирования, продвижение ценностей цивилизованной рекламы.
Что касается внутриорганизационной деятельности ассоциации, то, как сообщил спикер, за рассматриваемый период было проведено три заседания правления, в СРО приняты два новых индивидуальных участника.
В апреле 2025 года в онлайн-формате под председательством члена правления СРО «АМИ «РС» Бориса Ерёмина прошло расширенное заседание комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных организаций, служб мониторинга, на котором рассматривались принципиальные вопросы организации деятельности этого важнейшего структурного органа ассоциации.
В Рекламном форуме в Нижнем Новгороде ряд членов правления принял участие в работе сессии «Регулирование региональных рынков рекламы», прошедшей под председательством члена правления СРО «АМИ «РС», президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергея Пискарёва.
Нельзя не отметить и тот факт, что Ассоциация «Рекламный Совет» подписала два новых соглашения о сотрудничестве – с Камчатским и Северо-Осетинским УФАС России.
Переходя к аналитической и информационной деятельности, Сергей Пилатов особо обратил внимание участников общего собрания, что у СРО появился собственный официальный канал на платформе RuTube – https://rutube.ru/u/reklamsovet/. Он находится в стадии пополнения материалами о деятельности ассоциации. Специальные разделы посвящены Общественному совету по рекламе Санкт-Петербурга (ОСР) – региональному представительству СРО «АМИ «РС» и Координационному совету по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП): СРО «АМИ «РС» является официальным организатором мероприятий КСР и осуществляет оперативное управление деятельностью совета.
На основе материалов СИ «Рекламный совет» продолжали распространятся такие информационные продукты, как ежемесячный ньюслеттер СРО «АМИ «РС», сезонный информбюллетень о деятельности индустриальных объединений стран СНГ, новостях рекламного законодательства и правоприменительной практики стран бывшего СССР, ежеквартальный обзор «Реклама. Закон и правоприменение».
«Очень важным для имиджа и авторитета нашей ассоциации считаю то, что с начала 2025 года по предложению ФАС России мы стали готовить ежеквартальный обзор о деятельности общественных советов при ТУ ФАС России. Уже подготовлены два обзора – за первый и второй кварталы 2025 года. Проект получил высокую оценку руководства ФАС России и Общественного совета при ведомстве»,
– сказал Сергей Пилатов.
Значительное место в работе СРО «АМИ «РС» было уделено развитию и совершенствованию петербургской социальной рекламы. Так, при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ была реализована Концепция по привлечению индустриальных рекламных объединений (некоммерческих организаций) – членов СРО к конкурсу на получение грантов на производство и размещение социальной рекламы. Из четырёх организаций, подавших заявки, четыре, включая СРО «АМИ «РС», выиграли этот конкурс.
«Отмечу, что все проекты были реализованы и сданы государственному подрядчику с высокими оценками. В результате количество участников конкурса на получение грантов выросло в три раза, а многие члены СРО «АМИ «РС» получили дополнительное государственное финансирование, что не не может не радовать»,
– сообщил Сергей Пилатов и добавил, что теперь при разработке социальной рекламы все работы, которые предполагаются к размещению на улицах Петербурга в результате конкурса на получение городских грантов, проходят обязательную экспертизу на специально организуемых круглых столах, и в этом активное участие принимает Ассоциация «Рекламный Совет».
Как и в предыдущие годы, значительное место в деятельности СРО «АМИ «РС» уделяется взаимодействию с регулятором рекламного рынка – ФАС России.
Ассоциация укрепляет взаимодействие с ТУ ФАС России, общественными советами, мониторит их деятельность, проводит политику, направленную на привлечение к работе в советах представителей сферы маркетинговых коммуникаций и поднятия престижа отрасли. Этому способствует и то обстоятельство, что Сергей Пилатов является членом Общественного совета при ФАС России. Кстати, в июле 2025 года на заседании общественного совета при Санкт-Петербургском УФАС России в новом составе член правления СРО «АМИ «РС», председатель ОСР Георгий Абелев избран председателем совета, а Сергей Пилатов – его заместителем.
Далее спикер остановился на региональной деятельности. К ней можно отнести выступление Сергея Пилатова на межрегиональном онлайн-заседании общественных советов при ТУ ФАС России Сибирского и Дальневосточного федеральных округов с докладом о деятельности комитета по рассмотрению жалоб и обращений СРО «АМИ «РС», в котором прозвучало предложение укреплять взаимодействие СРО с территориальными управлениями ФАС России; встречу председателя правления СРО «АМИ «РС» с руководством Северо-Осетинского УФАС, представителями рекламного и бизнес-сообщества Владикавказа, приуроченную к подписанию соглашения о сотрудничество между ассоциацией и антимонопольным органом; ещё одно выступление Сергея Пилатова – на III семинаре-совещании общественных советов при ТУ ФАС России Северо-Кавказского федерального округа, где он проинформировал о деятельности комитета по рассмотрению жалоб СРО.
Естественно, главной была деятельность Ассоциации «Рекламный Совет» в пилотном субъекте по развитию рекламного саморегулирования – Санкт-Петербурге.
Комитет по рекламе и медиакоммуникациям при Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты, членом которого является Сергей Пилатов, на своих заседаниях активно обсуждал актуальные вопросы рекламной индустрии города.
«Одним из значимых результатов является тот, что налажен контакт с Госавтоинспекцией по предотвращению распространения незаконной рекламы на прицепах неэксплуатируемых транспортных средств – их перемещают на штрафные стоянки»,
– сообщил спикер.
Прошли два заседания ОСР Санкт-Петербурга, на одном рассматривались вопросы незаконной рекламы и повышения качества социальных проектов, а вот второе было приурочено к 30-летию создания Общественного совета по рекламе. На встрече утвердили новое Положение о деятельности ОСР и избрали новый состав совета.
«На заседании правления Ассоциации «Рекламный Совет», прошедшем в мае текущего года, было одобрено Положение об Общественном совете по рекламе Санкт-Петербурга в качестве базового для региональных представительств СРО»,
– подчеркнул Сергей Пилатов.
Что касается международной деятельности СРО «АМИ «РС», то будучи официальным организатором мероприятий КСР при МСАП она при непосредственной поддержке АКАР провела очное, 27-е заседание совета в Москве во время Национального рекламного форума, посвящённое 20-летию создания КСР. Также ассоциация участвовала в работе Международной ассамблеи рекламы и коммуникаций.
Сергей Пилатов напомнил, что в 2022 году СРО «АМИ «РС» временно приостановила членство в Европейском альянсе по рекламным стандартам, но при этом организация не прекратила работу по изучению лучших мировых практик рекламного саморегулирования: ежемесячно переводятся на русский язык и распространяются среди членов и партнёров СРО ньюслеттеры Международного совета по саморегулированию рекламы и Европейского альянса по рекламным стандартам.
Далее докладчик кратко изложил основные направления деятельности СРО «АМИ «РС» на 2025 – 2026 годы.
Среди основных следующие:
– продолжение работы по продвижению Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции 2024 года и, соответственно, ценностей цивилизованной рекламы; .
– совершенствование деятельности комитета по рассмотрению жалоб и обращений государственных органов и общественных организаций, служб мониторинга СРО, в том числе механизма рассмотрения жалоб и обращений, повышение квалификации экспертов и их обновление, вовлечение в работу комитета молодых профессионалов и высококвалифицированных специалистов по отдельным компетенциям;
– направление деятельности комитета рекламных практик СРО на выработку приложений к Российскому кодексу практики рекламы и маркетинговых коммуникаций на основе кейсов комитета по рассмотрению жалоб и обращений, а также рекомендаций по предотвращению нарушений законодательства и правоприменению проблемных положений рекламного законодательства (совместно с ФАС России);
– в соответствии с решением о создании Регионального совета СРО организация работы по вовлечению в данный совет дружественных представителей муниципальных органов власти,ТУ ФАС России, бизнес- и индустриальных объединенийя с целью создания реальной платформы для решения вопросов развития региональных рекламных рынков, что должно способствовать развитию органов рекламного саморегулирования в регионах;
– проведение образовательной деятельности и работы по профилактике нарушений в сфере маркетинговых коммуникаций и продвижению ценностей саморегулирования и социальной ответственности среди представителей индустрии;
– продолжение аналитической и исследовательской деятельности по изучению и обобщению международного опыта по развитию саморегулирования;
– на основе результатов проведённых в Петербурге экспериментов по совершенствованию социальной рекламы провести работу по обобщению данного опыта и представить соответствующий документ на обсуждение руководителям профильных отделов муниципальных органов власти во время Рекламного форума в Нижнем Новгороде в сентябре 2024 года, а также продолжить работу по максимальному вовлечению в процессы создания социальной рекламы на средства гранта правительства Петербурга максимального количества индустриальных объединений – членов СРО «АМИ «РС».
После обсуждения отчёт СРО «АМИ «РС» был единогласно принят участниками общего собрания ассоциации.
***
C отчётом Бориса Ерёмина, председателя комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС», о деятельности комитета за прошедший период мы познакомим в следующей публикации.
***
Материалы общего собрания участников СРО «АМИ «РС доступны по ссылке.
Видеозапись общего собрания на канале ассоциации в RuTube можно посмотреть здесь.
(Соб. инф.)
