Меры по либерализации рекламного законодательства с целью поддержки отрасли, испытывающей трудности из-за введённых в отношении России санкций, стали предметом обсуждения на встрече совета территориальных представительств саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») с членами двух комитетов ассоциации – по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга и рекламных практик. Мероприятие прошло в онлайн-режиме. Модератором выступил председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.
В начале ведущий конкретизировал цель встречи – выслушать предложения от регионов и довести до них информацию о работе, которая проводится сейчас и какие инициативы уже существуют. Эти меры можно разделить на два направления. Одно – поддержка со стороны государственных органов непосредственно участников рынка (отсрочки платежей, налоговые льготы и другие послабления). Второе – либерализация рекламного законодательства, в первую очередь в отношении рекламы тех категорий товаров/услуг, которая в настоящее время ограничена или вообще запрещена (частично букмекерская деятельность, а также табачные изделия, алкогольные напитки и т.п.)
Далее Сергей Пилатов проинформировал участников встречи о тех предложениях по поддержке рекламной отрасли (преимущественно наружной рекламы), которые внесла в российское правительство Федеральная антимонопольная службы (ФАС) России после консультаций с участниками рынка.
«Нам бы хорошо синхронизировать свои предложения с внесёнными антимонопольщиками. Это поможет правительству быстрее принять решение о мерах поддержки»,
– отметил Сергей Пилатов и предложил для начала «людям с мест» рассказать о ситуации в своих регионах, с какими трудностями и проблемами столкнулись рекламисты.
Президент Кировской ассоциации наружной рекламы и информации – регионального представительства СРО «АМИ «РС» Виталий Смирнов посетовал на то, что сейчас в Кирове 85% наружных рекламных конструкций свободно.
Вице-президент Торгово-промышленной палаты Бурятии, руководитель регионального представительства СРО «АМИ «РС» Валентина Намсараева обратила внимание на резкий рост стоимости пластика, плёнки, чернил и т.п., что заставило рекламопроизводителей поднять цены на свои услуги, и, в свою очередь, вынудило и рекламные агентства к аналогичному шагу. Отсюда – многочисленные отказы рекламодателей от рекламных кампаний.
«Цены пляшут – как тут участвовать в торгах…»
– с горечью добавила представительница Бурятии.
Оценки коллег поддержал и Артур Амбарцумян, руководитель комитета по рекламе, амбассадор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в Нижнем Новгороде. Действительно, рынок, особенно «наружки», просел: многие крупные иностранные компании ушли, а российские из-за царящей неопределённости свои рекламные кампании приостановили.
После анализа ситуации в регионах участники тройственной встречи перешли к конкретным мерам, предлагаемым для поддержки рекламной отрасли, прежде всего касающиеся либерализации рекламного законодательства.
Целый комплекс предложений высказал в недавнем прошлом исполнительный директор саморегулируемой организации «Ассоциация букмекерских контор» Алексей Олдин. Вот они:
– реклама на радио и телевидении: разрешить рекламу букмекеров в теле- и радиопрограммах с 21-00 до 7-00 местного времени; разрешить рекламу в теле- и радиопрограммах со спортивной тематикой без ограничения по времени суток по аналогии с рекламой в спортивных трансляциях;
– реклама в интернете: разрешить рекламу на сайтах спортивных команд; разрешить рекламу в социальных сетях, видеохостингах и мобильных приложениях; разрешить рекламные рассылки по электронной почте и посредством мобильной связи при условии согласия получателя такой рекламной информации;
– наружная реклама: разрешить наружную рекламу (возможно включить условие об удалённости от некоторых социально значимых объектов, например школ, детских садов, медучреждений);
– реклама в спортивных сооружениях: расширить перечень рекламной информации, которую возможно размещать в спортивных сооружениях;
– содержание рекламы: разрешить использование в рекламе образов спортсменов.
Андрей Дорский, профессор Санкт-Петербургского государственного университета, эксперт комитета по рассмотрению жалоб и заместитель председателя комитета рекламных практик СРО «АМИ «РС», поддержал предлагаемые меры по либерализации рекламы букмекеров и добавил к ним ряд других, в частности, в отношении вина, произведённого в странах, входящих в Евразийский экономический союз.
«К существенному повышению алкоголизации населения они не приведут»,
– добавил спикер с улыбкой.
Его поддержала Мария Нарышкина, член комитета рекламных практик СРО «АМИ «РС», предложив для лоббирования подобных инициатив подключать профильные ассоциации – союзы виноделов, пивоваров и т.п.
Алан Абаев, член комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС», обратил внимание на необходимость предварительных маркетинговых исследований, по результатам которых можно будет судить, какое влияние оказывает на потребителей реклама «вредных» товаров, а уже потом переходить к либерализации законодательства.
Подводя итог разговора, Сергей Пилатов сообщил, что сделанные предложения обсудят на заседании правления СРО «АМИ «РС» и затем передадут в соответствующие инстанции, а те инициативы, которые уже проявлены, в частности ФАС России, АКАР, – будут поддержаны.
«С моей точки зрения, сейчас также нужно активизироваться нашим региональным представительствам, направлять свои пожелания в разные заинтересованные ведомства, в том числе на местах. Такая активность по поддержке рекламного рынка точно не будет лишней»,
– подчеркнул председатель правления Ассоциации «Рекламный Совет».
(Соб. инф.)
