В Санкт-Петербурге проходит рекламная кампания под слоганом «Помогите рекламе помогать вам!» Она была разработана саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») и стала одной из победительниц конкурса грантов на разработку и размещение социальной рекламы, проводимого правительством Санкт-Петербурга.
Ни для кого не секрет, что к рекламе у потребителей отношение разное. Но чаще всего, увы, – негативное. Это связано с её количеством, качеством, контекстом и т.п. Тем не менее большинство жителей Петербурга, понимая, что реклама – неотъемлемая часть развития экономики и городской инфраструктуры, убеждены, что она может и должна быть добросовестной и достоверной, не должна обманывать или вводить в заблуждение, в особенности наиболее уязвимые слои населения.
«Проблема распространения в Петербурге недобросовестной, некорректной, нечестной рекламы – это не только проблема эстетики или мелкого мошенничества. Она связана с взаимодействием профессионального сообщества и горожан. В частности, с повышением уровня социальной ответственности рекламодателей – производителей товаров и услуг, а также воспитания у петербуржцев чувства гражданской сопричастности к общему делу – созданию гармоничной городской информационной среды»,
– говорит председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.
По его словам, разработанный ассоциацией проект имеет положительный эмоциональный посыл, показывая важную роль рекламы в жизни каждого человека с одной стороны и возможности горожан по цивилизованному контролю содержимого рекламных посланий и способов их донесения – с другой.
«Хочу особо подчеркнуть, что цель нашего проекта – продемонстрировать общественную пользу от рекламы, снизить негативное отношение потребителей к рекламе как к неотъемлемой и очень важной составляющей экономики, жизни каждого человека, вовлечь горожан в борьбу с недобросовестной, недостоверной рекламой, порочащей значение рекламы, ознакомить их с цивилизованными инструментами контроля общества над рекламой, созданными в Петербурге»,
– поясняет Сергей Пилатов.
Проект под слоганом «Помогите рекламе помогать вам!» включает четыре основные темы:
– «Реклама делает город удобнее». Это подчёркивается в макетах, ориентированных на то, чтобы показать роль рекламы для создания городской среды, а также ориентированных на роль рекламы, выполняющей зачастую функции навигации и городской информации;
– «Реклама знакомит с полезными новинками». Данный тезис подчёркивается в макетах, ориентированных на то, чтобы показать роль рекламы как средства, позволяющего потребителю лучше ориентироваться в выборе товара или услуги;
– «Реклама делает СМИ доступнее». Здесь важно то, что главным источником средств на производство газет и журналов, теле-и радиопрограмм остаётся по-прежнему реклама;
– «Реклама делает досуг интереснее». Это касается в том числе поиска нужных потребителю образовательных и развлекательных сервисов в интернете.
Рекламная кампания подразумевает целую серию мероприятий: это разработка и размещение наружной рекламы, макетов в печатных СМИ, радиорекламы, рекламы в интернете и т.п., включая работу специального домена реклама-жалоба.рф.и федерального телефонного номера 8 800 201 50 52.
Социальная реклама появится на городских плазменных панелях и на экранах компании Russ, в Петербургском метрополитене, салонах городского пассажирского транспорта, журнале «Телесемь», на сайте «Петербургского дневника», на радиостанции «Комсомольская правда в Петербурге» и т.д.
Как отмечает Сергей Пилатов, проект предполагает логичное продолжение.
«В настоящее время в Петербурге активно идёт процесс присоединения рекламодателей, рекламораспространителей и рекламопроизводителей к Российскому кодексу практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции 2024 года. Разработанная нами рекламная кампания найдёт отклик у подписантов данного кодекса, в результате чего макеты и ролики могут быть размещены также и на сайтах этих организаций. В любом случае, проект ляжет в основу деятельности гражданского общества, индустриального сообщества и власти, направленную на формирование ответственного подхода как к наружной рекламе, так и к иным видам рекламной деятельности»,
– заключает председатель правления СРО «АМИ «РС».
***
С видеороликами можно ознакомиться на официальном RuTube канале Ассоциации «Рекламный Совет» https://rutube.ru/u/reklamsovet/.
(Соб. инф.)
