На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) прошёл первый Форум креативного бизнеса. За четыре дня при участии более 270 спикеров состоялось 28 сессий, охвативших самые разные аспекты развития креативных индустрий. Главной темой форума стала «Креативная экономика в новой реальности».
Напомним, как уже сообщало наше издание (см. здесь ), участником нескольких сессий креативного форума, включая пленарную, стал председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов, который, смело можно сказать, был одним из зачинателей подобных встреч креативщиков.
Ещё в октябре 2014 года Координационный совет по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ (Сергей Пилатов – председатель Исполкома совета) совместно с редакцией сетевого издания «Рекламный совет» выступили с инициативой провести первый в России Фестиваль креативной индустрии Creative Expo Fest (см. здесь). Её подхватили крупнейшие российские отраслевые объединения – Ассоциация коммуникационных агентств России и Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), а также Design Week Saint-Petersburg и Русский ювелирный музей. Предполагалось, что на одной площадке соберутся промышленные дизайнеры, специалисты в области нейминга и брендинга, рекламисты, пиарщики, корпоративные менеджеры, маркетологи и т.п. И первый блин комом не оказался!
Символично и то, что площадкой для фестиваля-2014 стал только что введённый в эксплуатацию конгрессно-выставочный центр «Экспофорум». И вот спустя семь лет – снова «Экспофорум», статусный ПМЭФ-2021 и ставшие теперь уже привычными для нашего слуха словосочетания «креативная индустрия, креативный бизнес».
Добавим, что непосредственно в сессиях в числе спикеров Форума креативного бизнеса участвовали член правления СРО «АМИ «РС» Анна Луканина (она же и президент АБКР), её коллега по ассоциации член совета АБКР Дмитрий Пёрышков.
В свою очередь, Сергей Пилатов побывал на успевшей стать знаменитой сессии с участием блогеров, где тиктокер Даня Милохин устроил перформанс, положив на пол (в буквальном смысле!) всех спикеров и «случайно» оказавшуюся на сессии журналиста и телеведущую Ксению Собчак. Соответствующий ситуации видеоролик собрал уже миллионы просмотров. Юный блогер хотел таким образом продемонстрировать, как легко собираются миллионные аудитории в популярном ныне у тинейджеров «ТикТоке».
Теперь о более серьёзном.
Директор Форума креативного бизнеса Елена Маринина сообщила:
«На нашем форуме прошло 28 сессий, у каждой из которых уже более 100 тысяч онлайн-просмотров. Это значит, что есть аудитория, которая нас смотрит, и слушает, и видит новые возможности. О новых возможностях на Форуме креативного бизнеса говорили как лидеры креативных индустрий, так и представители власти и крупного бизнеса. И это только начало! Сейчас важно подвести итоги форума и сформировать меморандум, который объединит главные тренды, точки роста и перспективы развития креативных индустрий в нашей стране».
Одним из ключевых мероприятий стало World Café «Креативные индустрии – вектор прорыва». Вопросы того, что такое креативные индустрии, чем они отличаются от креативной экономики, как эти процессы связаны с развитием городов, площадок, сообществ, с феноменом креативного класса, до сих пор остаются открытыми. На дискуссии, которая прошла в формате World Cafe, на эти вопросы, разбившись на группы, искали ответы такие известные в своих областях люди, как Сергей Новиков, Сергей Кравцов, Арман Яхин, Евгения Маркова, Павел Пригара, Маргарита Пушкина, Алиса Прудникова, Софья Троценко, Константин Сидорков, Дмитрий Ханкин, Емельян Захаров, Татьяна Мрдляш, Дмитрий Крутов, Гульназ Кадырова, Фатима Мухамеджан, Наталья Поппель, Елена Дружинина, Валерий Фальков, Юлия Мазанова. Модераторами и инициаторами дискуссии выступили управляющий партнёр, основатель EVERYCO Владимир Соловьёв и директор Московского центра урбанистики Сергей Капков.
Последний также отметил важность развития темы «придумано в России», так как почти ¾ добавочной стоимости любого продукта дают креативная составляющая и те, кто её создаёт:
«Русский человек очень креативный в силу разных причин: климат, постоянная нестабильность. Поднимая вопрос о развитии креативной экономики, мы прежде всего говорим о новом отношении к людям, создании среды, где они могут найти своих и объединиться».
Режиссёр Тимур Бекмамбетов, который принял участие в пленарной сессии «Что Россия придумывает сейчас?» и в дискуссии при поддержке фонда «Искусство, наука и спорт» о молодых талантах в креативной экономике, в свою очередь, отметил:
«Основная цель творческих людей – это самореализация. Для этого им нужны пространство и среда. Именно в создании качественной среды залог успеха создания суперпродуктов. Нам нужно думать, как и что мы можем «отдать»: что мы можем произвести такого, без чего люди жить не смогут».
Важной темой Форума креативного бизнеса стала международная повестка. В 2021 году страной – гостем ПМЭФ выступил Катар. Представители катарских и российских институтов и организаций в сфере креативных индустрий в формате культурного диалога «Россия – Катар» обсудили общемировое культурное наследие, влияние национальных традиций и обычаев обеих стран на специфику креативной инфраструктуры и возможности, которые даёт международное сотрудничество.
Министерство промышленности и торговли РФ выступило стратегическим партнёром Форума креативного бизнеса. При его поддержке состоялись пять сессий, посвящённых креативной экономике и социокультурным проектам России.
При участии министра науки и высшего образования РФ Валерия Фалькова состоялся паблик-ток «От вдохновения к бизнес-идее», на котором студенты из различных вузов со всей страны представили свои проекты и получили высокую оценку и поддержку со стороны министра. Модератором сессии выступил писатель Александр Цыпкин.
В паблик-токе «От вдохновения к инновациям» приняла участие министр культуры РФ Ольга Любимова. Отвечая на вопрос телепродюсера Тины Канделаки, которая выступила в роли модератора, должна ли в современном мире у Министерства культуры быть монополия на творчество, она отметила, что, на её взгляд, монополии быть не должно.
«Более того, важно, чтобы Министерство культуры совместно с профессиональным и только формирующимся в этом направлении креативным сообществом вместе формулировало общие задачи, и важно, чтобы эти задачи и проблемы не расходились, то есть у нас была общая цель, к которой мы идём. Для нас это своего рода Terra Incognita»,
– добавила она.
Острой получилась дискуссия, проведённая при поддержке АО «Альфа-банк», о взаимоотношениях бизнес-сообщества и блогеров «Кто на ком зарабатывает: блогеры на бизнесе или бизнес на блогерах?» при участии генерального директора сейлз-хауса «Газпром-медиа» Екатерины Веселковой, старшего вице-президента, директора департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислава Крейнина, вице-президента по маркетинговым коммуникациям Aliexpress в России Олега Лебедева, блогеров Дани Милохина, Станислава Круглицкого и основателя DreamTeam House (TikTok) Ярослава Андреева.
Стратегический партнёр форума холдинг «Газпром-медиа» на сессии «Заменит ли блогосфера профессиональную журналистику?» собрал блогеров, журналистов и медиа-менеджеров. В дискуссии приняли участие директор по коммуникациям «Газпром-медиа» Софья Квашилава, телеведущая НТВ Елена Спиридонова, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания Viacom Яна Чурикова, блогеры Мария Про и Надежда Стрелец, а также генеральный директор RTVI Ольга Пивень. Модератором выступил директор по развитию музыкальных проектов Mail.Ru Group Константин Сидорков. Все спикеры сошлись в едином мнение, что будущее будет за взаимной синергией форматов блогосферы и традиционных СМИ.
Впервые партнёром Форума креативного бизнеса выступил ювелирный дом Cartier. В рамках Cartier Dialogue «Женщина и инновации: креатив как главный драйвер устойчивой экономики» участники обсудили, как эмоциональный интеллект, эмпатия и другие soft-skills влияют на устойчивое развитие предпринимательства в сфере креативных индустрий.
Также на форуме прошло несколько сессий при поддержке крупных компаний, институтов, некоммерческих организаций (Ассоциация галерей, «Русская медиагруппа», «Русские сезоны», Центр урбанистики экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, «Яндекс.Кью», Universal University), министерств России (Минпромторг, Министерство культуры, Министерство науки и высшего образования), фондов («Искусство, наука и спорт», Фонд президентских грантов, фонд «Инносоциум»). Все дни Форума креативного бизнеса работал молодёжный пресс-центр.
(Соб. инф. по материалам пресс-релиза)
