Директор юридического департамента «Европейской медиагруппы», член правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Дмитрий Григорьев принял участие в качестве спикера одной из сессий прошедшего в Москве в Международном мультимедийном пресс-центре «Россия сегодня» XIV Всероссийского форума деловых СМИ. Его организаторами выступили Торгово-промышленная палата (ТПП) РФ, Союз журналистов России и медиагруппа «Россия сегодня».
В форуме приняли участие вице-президент ТПП РФ Максим Фатеев, председатель Союза журналистов России Владимир Соловьёв, председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, руководитель телевизионного синдиката «СТП медиа» Игорь Потоцкий, декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Елена Вартанова, главный редактор газеты «Экономика и жизнь» Татьяна Иванова, генеральный директор – главный редактор издательско-коммуникационной группы «Бизнес-диалог медиа» Мария Суворовская, директор дирекции специальных проектов ОТР Сергей Ломакин, известные журналисты и эксперты в области СМИ со всей страны.
***
В ходе работы четырёх секций обсуждались правовые основы и нюансы маркировки рекламы в интернете, текущие изменения в законодательстве и новые условия работы медиаиндустрии, в том числе в условиях стремительной цифровизации отрасли, вызовов больших данных и искусственного интеллекта. Отдельная секция была посвящена вопросам PR в новой экономической реальности, в рамках которой обсуждались новые тренды на рынке PR, переход с долгосрочных на краткосрочные пиар-стратегии, переформатирование работы с социальными сетями и роль СМИ в новой информационной парадигме.
Выступивший на секции «Правовые основы и нюансы маркировки рекламы в интернете» (модератор – Татьяна Иванова) Дмитрий Григорьев отметил, что, по его мнению, новый закон достаточно подробно описывает все случаи, что является рекламой, а что – нет, главный тезис остался неизменным: реклама – это платная коммуникация. Однако есть определённые нюансы, в том числе связанные сугубо с интернетом. Эксперт привёл несколько примеров.
Первый: если рекламная компания выигрывает тендер у госоргана на его продвижение – это по известным причинам нельзя считать рекламой. Второй: если вы размещаете информацию о ваших товарах и/или услугах на ваших же ресурсах – это тоже нельзя считать рекламой. Здесь можно привести офлайн-пример, когда покупатель заходит в магазин, где товары представлены на витринах. Третий: надо ли маркировать пресс-релизы, даже если в них наряду с событийной информацией содержатся подробные сведения о бренде, товарах и/или услугах, их преимуществах? В данном случае ответственность падает на издание, которому отправляется релиз и которое по своему усмотрению может опубликовать или убрать из него рекламную информацию, оставив только событийную. Четвёртый: стоит ли считать объявления о вакансиях рекламой, ведь там есть сведения о работодателе? Здесь вопрос интерпретации, что именно содержится в объявлении, имеется ли в нём прямая рекламная информация, зазывающая соискателей выбирать, например, только этого работодателя?
Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, рассказала о работе ведомства по разъяснению бизнесу тонкостей по работе с рекламным контентом в интернете и интерпретации нового закона. Прежде всего она рекомендует компаниям внимательно ознакомиться со всеми нововведениями и быть более открытыми к регулятору по части порядков размещения рекламных объявлений в интернете. В противном случае ФАС оставляет за собой право штрафовать недобросовестных рекламодателей.
По словам Татьяны Никитиной, компании сами должны для себя понять, что является рекламой в своём контенте, а что – нет. Она также посоветовала бизнесу для понимания рекламных интернет-механизмов искать аналогии в офлайне. Например, утверждение «пейте молоко, оно полезно для костей» вряд ли можно считать рекламой и это не маркируется. Однако объявления типа «пейте молоко такого-то бренда, оно полезно для костей» являются рекламой и требуют маркировки.
Спикер напомнила классическую фразу о том, что реклама – двигатель торговли. А почему и зачем? Ответ: чтобы продать товар. Здесь есть также некоторые особенности, считает Татьяна Никитина. Например, если в объявлении содержится логотип, телефон, отсылка на сайт производителя или продавца – это явная реклама и она требует маркировки. Если же информации о товаре нейтральная, описывает характеристики без явной отсылки на их преимущества перед другими товарами – это скорее аналитика или обзор товара или услуг и здесь маркировка не требуется.
О практических аспектах рекламной индустрии и работы по новому закону рассказали на секции Михаил Нюсхаев, старший менеджер проектов рекламной коммерции Ozon, Павел Клундук, руководитель управления по вопросам СМИ, рекламы и деятельности в сети интернет юридического департамента ТАСС, Екатерина Атаян, заместитель руководителя договорно-судебного отдела медиахолдинга «РБК».
Далее состоялось активное обсуждение, в ходе которого, в частности, обсуждалась инициатива комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций о выведении из-под действия закона о маркировке рекламы в интернете зарегистрированных СМИ, поскольку по существующему законодательству государственные органы не имеют права требовать от налогоплательщика (в данном случае – зарегистрированных медиакомпаний) информацию, которая уже предоставлена в иные государственные органы.
***
В завершение форума состоялась церемония награждения победителей XXIX Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России» по итогам 2022 года.
(Соб. инф. по сообщению пресс-службы ТПП РФ)
