По программе индустриальных дней «Реклама. Репутация. Сотрудничество», проведённых в Казани по инициативе саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») и учебно-методического центра Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, совместно с Союзом операторов наружной рекламы был организован круглый стол «Наружная реклама вчера, сегодня, завтра», на котором операторы «наружки» обсудили актуальные вопросы.
В мероприятии также приняли участие представители антимонопольных органов и рекламных сообществ государств, входящих в СНГ, представители заинтересованных федеральных органов исполнительной власти, рекламных компаний, агентств в сфере коммуникаций. Участники круглого стола проанализировали самые насущные для отрасли вопросы и поделились опытом в сфере наружной рекламы.
Теме наружной рекламы как составной части глобального рынка рекламы посвятила своё выступление Наталья Валиева, генеральный директор ООО «Санлайт аутдор». Она отметила, что за последние 10 лет рынок наружной рекламы непрерывно растёт и он напрямую связан с ВВП. Независимо от экономической ситуации наружная реклама находится на третьем месте среди других каналов коммуникации (после ТВ и интернета) и имеет тенденции к росту за счет диджитализации инвентаря и цифровой трансформации.
Илья Фомин, директор медиагруппы «РИМ», рассказал о подходах к формированию схем размещения рекламных конструкций в субъектах Российской Федерации и обозначил, что схема – это инструмент инвестиционной привлекательности. Также спикер обратил внимание, что в настоящее время существует необходимость в доработке ФЗ «О рекламе» в интересах государства и отрасли. В качестве инициатив по изменению законодательства он предложил создать «единое окно» по размещению социально важной информации, увеличить сроки действия разрешений для цифровых рекламных конструкций, пересмотреть подходы к размещению беттинга и российских вин, повысить ликвидность разрешений на установку рекламных конструкций и запретить безосновательное расширение схем размещения рекламных конструкций после проведённых торгов.
Заместитель председателя Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ, председатель Национальной ассоциации индустрии рекламы Узбекистана, генеральный директор рекламного агентства JCDecaux Uz Анвар Юлдашев выразил уверенность, что независимо от внешних обстоятельств наружная реклама будет существовать, так как у неё свой рекламодатель. Но ей придётся серьёзно трансформироваться – пойти по пути технологических и креативных инноваций, чтобы выдержать серьёзную конкуренцию в визуальной и архитектурной средах. Также эксперт не исключил того, что в ближайшее время в рекламные конструкции будут встроены USB-порты для зарядки телефонов, банкоматы и иное технологическое оборудование, которое будет выполнять больше социальных функций.
О роли современных технологий для развития отрасли наружной рекламы рассказала директор департамента Digital-стратегии и маркетинга ООО «Гэллэри сервис» Марина Сурыгина. Она отметила, что доля цифровых рекламных поверхностей увеличивается и на конец 2022 года составила 23% от всех рекламных поверхностей. Также спикер обратила внимание на то, что растёт и число рекламодателей, представителей малого и среднего бизнеса, которые ранее вообще не использовали такой канал коммуникации, как наружная реклама. По мнению Марины Сурыгиной, это стало возможным благодаря росту числа рекламных платформ, внедрению цифрового мониторинга рекламных показов и других инструментов анализа эффективности наружной рекламы, а также с появлением технических решений, позволяющих размещать рекламу на конструкциях всей страны с помощью одной кнопки.
Директор департамента информационных технологий ООО «Гэллэри сервис» Александр Малахов сконцентрировал внимание собравшихся участников круглого стола на вопросах информационной безопасности. Спикер отметил, что сегодня рекламная конструкция – это сложное технологическое решение, которое подвержено разным типам атак, как физическим, так и программным. Внедрение операторами наружной рекламы систем безопасности позволит предотвращать и пресекать случаи проникновения, а также обесточивать рекламную конструкцию, тем самым блокировать трансляцию нежелательного контента.
По вопросу взаимодействия с органами власти выступил председатель комитета по рекламе Торгово-промышленной палаты Нижегородской области – регионального представительства СРО «АМИ «РС» Сергей Стешов. Он поделился опытом эффективного взаимодействия делового сообщества с органами власти, в результате которого удалось отстоять интересы операторов наружной рекламы и восстановить конкуренцию в регионе.
О социальной ответственности индустрии рассказали Татьяна Кирикова, заместитель исполнительного директора ГК «МосОблРеклама», и Мария Котюх, директор по работе с государственными органами и правовым вопросам ООО «Восток-медиа». Как отметили спикеры, наружная реклама как канал коммуникации имеет существенное значение в вопросах информирования населения. В сложные периоды и кризисы роль наружной рекламы сложно переоценить. Операторы наружной рекламы регулярно размещают общественно важную и полезную информацию, а также участвуют в социальных программах.
Евгения Волгина, председатель правления Союза операторов наружной рекламы, сообщила о мерах поддержки отрасли наружной рекламы и сложностях в их получении. Спикер отметила, что в последние годы индустрия столкнулась с серьёзными испытаниями. Геополитическая обстановка, санкционное давление, ковидные ограничения и отток крупнейших иностранных рекламодателей поставили под удар развитие индустрии и инвестиционные вложения операторов наружной рекламы. Отрасль практически не получила поддержки государства. Инициированная ФАС России поддержка наружной рекламы по увеличению срока эксплуатации рекламных конструкций, установленных на государственном имуществе на один год, и возможность снижения арендной платы за эксплуатацию рекламных конструкций до 50% на период до 2023 года не была реализована в регионах. Если продление разрешений на один год состоялось, то вот снижение платы по договорам удалось получить в единичных случаях. Буквально в нескольких регионах и городах приняты решения о поддержке операторов наружной рекламы и снижены платежи по договорам от 20 до 50%. Евгения Волгина подчеркнула, что отрасль наружной рекламы требует особого внимания от законодателя и должна чувствовать поддержку и стабильность, а законодательство о рекламе нуждается в актуализации, соответствующем уровню развития цифровой наружной рекламы.
Президент Союза операторов наружной рекламы Дмитрий Стрельников, подводя итоги круглого стола, отметил важность и актуальность тем, поднятых на нём, и выразил уверенность, что подобные встречи способствуют формированию единых подходов и стандартов в индустрии.
***
Со всеми материалами, касающимися проведённых в рамках индустриальных дней мероприятий можно ознакомиться по ссылке https://sovetreklama.ru/kazan/.
(Соб. инф. по материалам пресс-релиза)
