В Санкт-Петербурге началась масштабная кампания социальной рекламы под слоганом «Всему и каждому свою рекламу!». Её инициировала и проводит саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»). Проект реализуется при финансовой поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга.
Самое активное участие в разработке кампании и реальном её воплощении, предоставив на безвозмездной основе свои каналы распространения, приняли член-партнёр Ассоциации «Рекламный Совет» Группа компаний Russ, член СРО – АО «Петроцентр» (издатель «Петербургского дневника»). В результате рекламу увидят пассажиры метро и электрического городского автотранспорта. Также участие в проекте принимают АО «Медиа пресс» (телегид «Панорама ТВ») и «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» («КП-радио»).
Сам проект прошёл несколько стадий обсуждения с экспертным сообществом: на круглом столе в аппарате уполномоченного по правам человека в Санкт-Петербурге с участием членов молодёжного совета при уполномоченном и молодёжной коллегии Санкт-Петербурга, руководителей Ассоциации психологов и психоаналитиков и городского комитета по печати и взаимодействию со СМИ, представителей рекламной индустрии; на заседании общественного совета при Санкт-Петербургском управлении Федеральной антимонопольной службы России (подробности можно найти здесь).
«Все замечания экспертного сообщества были учтены при доработке макетов и концепции в целом»,
– отмечает председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов и добавляет:
«Реализуя новую кампанию, мы стремимся изменить отношение граждан к недобросовестной и неуместной рекламе, увеличить число обращений горожан, желающих прекратить распространение неэтичной, недобросовестной и неверно атрибутированной рекламы, к нам, в СРО «Ассоциация «Рекламный Совет», через сайт реклама-жалоба.рф или по федеральному телефонному номеру 8 800 201 50 52, а также повысить авторитет представителей рекламной индустрии среди петербуржцев через демонстрацию корпоративной социальной ответственности и снизить общий уровень психологического напряжения, вызванного некорректными и оскорбительными рекламными сообщениями, в том числе в семьях».
Про семьи сказано не случайно: кампания приурочена к Году семьи, которым в России объявлен 2024 год, а потому в ней акцентируется внимание на необходимости защиты от недобросовестной или недостоверной рекламы каждого из членов семьи. Это символизирует и общий слоган «Всему и каждому свою рекламу!».
В рамках кампании под этими словами в наружной рекламе, салонах пассажирского электротранспорта, печатных СМИ, на радиостанциях, в интернете будут размещены плакаты, модули, активные баннеры, аудиореклама. В целом же в рекламной кампании задействовано пять каналов распространения («наружка», транзитная реклама, реклама в прессе, интернете и на радио), более 10 рекламоносителей с общим охватом аудитории свыше 70 млн человек в месяц.
Всего запланировано пять тем:
– в макетах, ориентированных на аудиторию молодых родителей, содержится призыв: «Берегите детей от вредной рекламы!»;
– в макетах, ориентированных на женскую аудиторию, содержится предупреждение: «Настоящая красота не унижает!»;
– в макетах, ориентированных на мужскую аудиторию, содержится предупреждение от излишнего увлечения азартной рекламой: «Ответственность важнее азарта!»;
– в макетах, ориентированных на аудиторию, состоящую из пожилых людей, содержится предостережение: «Опасайтесь навязчивых «продавцов здоровья»!»;
– в макетах, ориентированных на широкую семейную аудиторию, где воздействию рекламы подвержены все, звучит предупреждение: «Не ты охотишься за скидками, а они за тобой!».
Кампания «Всему и каждому свою рекламу!» продлится в Санкт-Петербурге до конца октября 2024 года.
(Соб. инф.)
