5 июня с 15 до 16.30 состоится онлайн-сессия «Стратегии саморегулирования (самоограничений) в рекламе и маркетинге: защита или нападение? Ревизия подходов в пост-пандемическом мире», организованная при непосредственном участии комитета рекламных практик саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»), компании «Юнилевер» и Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).
В программе сессии:
– 15.00 – 15.15. «Бренды со смыслом: их влияние на будущее индустрии коммуникаций». Докладчик – президент АБКР, управляющий партнёр Depot Branding Agency, член правления СРО «АМИ «РС» Анна Луканина;
– 15.15 – 15.30. «Актуальные коммуникационные стратегии брендов до, во время и после пандемии». Докладчик – вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью, вице-президент агентства КРОС Ксения Трифонова;
– 15.30 – 15.45. «Саморегулирование: ловушка или стратегия дифференциации этичных участников рынка?» Докладчик – директор Ассоциации этики бизнеса, член правления
СРО «АМИ «РС» Максим Сторчевой;
– 15.45 – 16.00. «Инициатива компании «Юнилевер» по добровольной маркировке рекламных коммуникаций». Докладчик – директор по маркетингу категории средств личной гигиены Dove ООО «Юнилевер Русь» Екатерина Маркелова;
– 16.00 – 16.30. Модерируемая дискуссия: председатель подкомитета по саморегулированию Санкт-Петербургской торговой палаты, директор агентства Metropolia Борис Баканов, член Общественного совета по рекламе – представительства СРО «АМИ «РС» в Санкт-Петербурге Борис Григорьев, участники онлайн-сессии (не более 5 минут на реплику).
Участие в онлайн-сессии открыто для специалистов отрасли, но регламентировано.
Отметим, что это первое мероприятие, организованное при участии недавно сформированного комитета рекламных практик СРО «АМИ «РС». Их проведение поможет комитету в дальнейшей работе по формированию этических стандартов в рекламе.
Напомним также читателям, что тема онлайн-сессии во многом обусловлена позицией компанией «Юнилевер», которую она довела до членов СРО, и развернувшейся затем дискуссией.
Справка
СРО «АМИ «РС» – первый в России орган рекламного саморегулирования, приступил к работе в 2018 году. Создан крупнейшими индустриальными объединениями страны на основе Меморандума «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО», подписанного 28 сентября 2017 года Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России, правительством Санкт-Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA). Цель организации СРО – содействовать развитию процессов рекламного саморегулирования в России. С апреля 2019 года СРО «АМИ «РС» – член-наблюдатель EASA, имеет подписанные соглашения о сотрудничестве с ФАС России, Союзом потребителей России, Финпотребсоюзом, многими государственными и общественными организациями и ассоциациями. Заключены соглашения об экспертном и организационном взаимодействии более чем с 30 территориальными УФАС России. В 2019 году приступил к работе комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга, который насчитывает свыше 20 высококвалифицированных специалистов. В 2020 году сформирован и начал работать комитет рекламных практик.
Компания Unilever была основана в 1930 году в результате объединения нидерландской Margarine Uni и британской Lever Brothers. В настоящее время в портфеле компании примерно 400 брендов, представленных на рынках 170 стран. Среди них – Lux, Sunsilk, Timotei, Denim, Dove, Rexona, Domestos, Knorr, Lipton, Brooke Bond. На 264 производственных объектах Unilever в сотне стран мира работают около 163 тысяч сотрудников. На российском рынке Unilever работает с 1992 года. Компания Unilever является членом-партнёром СРО «АМИ «РС».
АБКР – это объединение на добровольной основе юридических лиц, являющихся коммерческими организациями, осуществляющих профессиональную деятельность в сфере разработки потребительских, корпоративных, общественных, региональных и национальных брендов. Среди целей ассоциации – консолидация своих членов для идентификация отрасли, заявления её интересов, а также выработки направлений решения текущих и перспективных задач; разработка, внедрение в повседневную практику стандартов профессиональной деятельности в сфере разработки брендов; содействие российскому бизнесу в выборе компаний, оказывающих профессиональные услуги в области разработки брендов; пропаганда и популяризация роли брендинга как важнейшего инструмента в развитии рыночных отношений и увеличении конкурентоспособности российских компаний и российского бизнеса. АБКР является коллективным членом СРО «АМИ «РС.
