В ставшем уже в последнее время привычном онлайн-формате прошло очередное заседание правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»). Вёл его председатель правления Сергей Пилатов.
В заседании приняли участие входящие в правление Ассоциации «Рекламный Совет» Алексей Ковылов (заместитель председателя), председатель Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга – представительства СРО «АМИ «РС» Георгий Абелев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарёв, президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Луканина, генеральный директор IAB Russia Валентин Смоляков, руководитель правового комитета СРО Дмитрий Григорьев, официальный представитель ООО «АВМ-медиа» Александр Митрошенков и другие.
В начале была заслушана информация Сергея Пилатова о работе руководства и секретариата СРО «АМИ «РС» после предыдущего заседания правления, которое состоялось 13 мая.
Так, комитет по рассмотрению жалоб потребителей, обращений государственных органов и общественных организаций, собственного мониторинга СРО «АМИ «РС» получил 34 запроса по поводу спорной рекламы, 18 из которых уже рассмотрел. Запросы присылали территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России, госорганы, потребители рекламы. Состоялось онлайн-заседание комитета по жалобам, где рассматривались перемены в его руководстве. Также в составе комитета появился новый профессиональный эксперт в области лингвистики – Оксана Иссерс, доктор филологических наук, профессор, декан факультета филологии и медиакоммуникаций, заведующая кафедрой теоретической и прикладной лингвистики Омского государственного университета.
Что касается регионального направления работы, то в Калининграде состоялся круглый стол с участием руководителей рекламных агентств и СМИ по вопросу рекламного саморегулирования, а также прошла встреча с президентом Калининградской торгово-промышленной палаты (ТПП). В итоге принято решение о создании представительства СРО «АМИ «РС» в регионе в форме юридического лица.
Подписано соглашение о взаимодействии с Крымской ТПП, согласно которому в палате создан комитет по рекламе, который возглавила председатель Ассоциации рекламистов Крыма (члена СРО) Елена Супрун.
Ещё одно соглашение о сотрудничестве и взаимодействии заключено с Новосибирской ТПП, в том числе о создании комитета по рекламе при ТПП. Им будет руководить представитель НРА в Новосибирске Елена Деревянко.
В Нижнем Новгороде состоялось заседание местного представительства СРО «АМИ «РС» (комитета по рекламе Нижегородской ТПП), на котором рассматривались Правила установки рекламных конструкций в Нижнем Новгороде. Здесь же во время Рекламного форума прошло совместное мероприятие комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и СРО «АМИ «РС» – дискуссия на тему: «Где заканчивается информация и начинается реклама? Можно ли провести границу?» Её модератором выступил Сергей Пилатов.
Представительство СРО «АМИ «РС» в Республике Бурятия и комитет по рекламе ТПП Республики Бурятия объявили об учреждении премии «За позитивный вклад в рекламу и общество» в пяти номинациях: упаковка местного товара; разработка фирменного стиля; социальная реклама; лучшая рекламная кампания товаров Бурятии; лучшая вывеска. Итоги будут подведены в ноябре текущего года.
По направлению деятельности «Исследовательская и информационная работа» Сергей Пилатов выделил следующее. Подготовлены и опубликованы в личном кабинете на сайте СРО обзоры правоприменительной практики в сфере рекламы финансовых услуг и рекламы табачных изделий по итогам 2020 года. Налажен выпуск ежеквартального обзора правоприменительной практики в сфере рекламы. Подготовлен и опубликован в личном кабинете обзор опыта рассмотрения рекламы с использованием оскорбительных образов саморегулируемыми организациями Великобритании, Германии, Франции и России. Продолжается выпуск ежемесячных информационных бюллетеней СРО «АМИ «РС» и Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран – участниц СНГ (МСАП). Совершенствуется деятельность сайта Sovetreklama.ru, он становится всё более популярным. Появилась своя страница у СРО в сети «Телеграм».
Информация была принята к сведению и одобрена единогласно.
Далее члены правления перешли к обсуждению Положения о консультационном комитете СРО «АМИ «РС» и регламента его работы (документы были разосланы для ознакомления предварительно). Комитет возглавляет Наталия Плошкина, заместитель председателя комиссии по социальной рекламе и рекламе, представляющей особую общественную значимость, сотрудник ГКУ «Городской центр размещения рекламы и праздничного оформления» Санкт-Петербурга, имеющая большой опыт работы в Санкт-Петербургском УФАС России. Алексей Ковылов привёл примеры деятельности аналогичных органов в зарубежных СРО, занимающихся предварительной оценкой рекламы. Дмитрий Григорьев подчеркнул, что оценка рекламы – это прежде всего бизнес-направление, способ для СРО зарабатывать средства. У комитета должны быть бюджет, маркетинговые возможности продвигать услугу. При этом, считает Дмитрий Григорьев, деятельность подобного подразделения нельзя путать с юридической консультацией. По словам Наталии Плошкиной, оценку рекламы необходимо делать с точки зрения этики, понимаемой в широком смысле – как соблюдения рекламного законодательства. Сергей Пилатов подчеркнул, что на первых порах, возможно, ещё рано думать о коммерции, а стоит апробировать услугу на членах СРО.
В итоге правление единогласно решило принять предложенные председателем консультационного комитета СРО «АМИ «РС» проекты положения и регламента за основу для дальнейшего совершенствования, а Дмитрию Григорьеву предложено до 25 октября 2021 года сформулировать основные тезисы и предложения по совершенствованию положения и при содействии секретариата ассоциации организовать его обсуждение с юристами компаний членов-партнёров и индустриальных объединений. Само же утверждение Положения о консультационном комитете перенесли на следующее заседание правления.
Затем правление перешло к утверждению кандидатур председателя и заместителя председателя комитета по рассмотрению жалоб потребителей, обращений государственных органов и общественных организаций, собственного мониторинга СРО «АМИ «РС». Ранее пост председателя по собственному желанию покинул Игорь Янковский, которому члены правления выразили благодарность за помощь и поддержку при первых шагах работы СРО и комитета по жалобам. Предварительно в комитете провели голосование по кандидатуре нового предложенного председателя – Алика Туйгунова, которая получила поддержку большинства экспертов комитета по жалобам.
Алик Туйгунов – почётный член Российской ассоциации по связям с общественностью, лауреат Национальной премии «Медиа-менеджер России – 2002», Национальной премии ТПП РФ в области предпринимательской деятельности «Золотой Меркурий» (2005), Международной премии Международной ассоциации бизнес-коммуникаций «Золотая хризантема» (2006). В 1993 – 2005 годах он был директором по корпоративным вопросам ООО «Филипп Моррис сэйлз энд маркетинг» с ответственностью за содействие развитию бизнеса дочерних предприятий «Филипп Моррис интернэшнл» в России, Беларуси и Молдове, в 2005 – 2007 годах занимал пост директора департамента по корпоративным вопросам и программам и взаимодействию с органами власти «Нестле фуд» (Россия), с 2011 по февраль 2020 года являлся советником в Союзе российских производителей пива-безалкогольной продукции, исполнительным директором. Имеет степень кандидата экономических наук.
На позицию заместителя председателя комитета по жалобам был предложен Максим Сторчевой, директор Ассоциации этики бизнеса и КСО (Russian Business Ethics Network), доцент НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, кандидат экономических наук.
Обе кандидатуры правление единогласно утвердило.
Следующими вопросами повестки заседания правления были исключения из состава СРО и приём новых членов. Исключены: ООО «БК «Олимп», ООО «Делайн» (ликвидация организации), ООО «Би-Си-Эй» (выход из Северо-Западного представительства АКАР) и ООО «Модуль-про» (ликвидация компании).
В свою очередь новыми членами СРО «АМИ «РС» стали Ассоциация производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» – в качестве члена ассоциации, вступившего как коллективный член в статусе рекламопроизводителя (Москва), ООО «АДВ-сервис» – в качестве члена ассоциации, вступившего как коллективный член (АКАР Северо-Запад) в статусе рекламопроизводителя (Санкт-Петербург), ООО «Веболюшен» – в качестве члена ассоциации, вступившего как коллективный член (Центр коммуникативных технологий) в статусе рекламопроизводителя/рекламораспространителя (Москва). Также была принята к сведению информация о переходе члена СРО ООО «Постер» в категорию региональных членов-партнёров (индивидуальное членство).
Завершая заседание, Сергей Пилатов кратко сообщил о ближайших планах Ассоциации «Рекламный Совет». Так, в Санкт-Петербурге продолжится рекламная кампания «Мы за здоровую рекламу!», в Новосибирске до конца года предполагается открыть очередное представительство, в Республике Крым намечено провести встречи с общественным советом при Крымском УФАС России, местным рекламным сообществом, а к концу ноября подготовить и провести совместно с КСР при МСАП конференцию по проблеме рекламы финансовых услуг.
(Соб. инф.)
