На сайте саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Sovetreklama.ru в личном кабинете размещён материал по зарубежному опыту рассмотрения жалоб, связанных с гендерной тематикой.
Обзор под названием «Оскорбительные образы в рекламе. Сексуализация, объективация, гендерные нарушения» составлен исходя из практики работы органов рекламного саморегулирования четырёх стран: Великобритании, Германии, Франции и России. Главным образом в него вошли материалы, ранее опубликованные сетевым информационным изданием «Рекламный совет» (Sovetreklava.org) под рубриками «Реклама. Мировые стандарты» , «АМИ «РС»: рекламная практика» и «ФАС: экспертные советы». Обзор составлен студенткой 4-го курса Санкт-Петербургского государственного университета Надеждой Кирилловой.
Во вступительной части отмечается, что проблема использования в рекламе женских (и реже, мужских) образов, которые могут восприниматься потребителями как сексуальные или недобросовестное изображение полов, является актуальной и острой. На этом сделан особый акцент и в общепризнанном документе, отражающем мировые рекламные стандарты, – Кодексе практики рекламных и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, в котором основные вопросы ответственного отображения гендерной проблематики в рекламе изложены сразу в двух статьях. Органы рекламного саморегулирования большинства стран – членов Европейского альянса рекламных стандартов руководствуются именно данными статьями кодекса, когда рассматривают соответствующие вопросы использования в рекламе так называемой гендерной тематики. Но в ряде стран разработаны дополнения к кодексу, позволяющие более системно подходить к рассмотрению дел в отношении организаций, нарушающих статьи данного международного кодекса.
Значительное место в обзоре уделено деятельности ASA – органу рекламного саморегулирования Великобритании, одному из старейших и самых известных в мире, и Комитету рекламной практики (CAP, дочерней организация ASA, отвечающей за подготовку рекламных кодексов). ASA занимает сильную позицию в отношении рекламы, которая может сексуализировать или объективировать людей, и активно призывает рекламодателей следить за тем, чтобы в рекламе не использовались вредные или оскорбительные гендерные стереотипы, особое внимание обращая на такие аспекты восприятия рекламы, как объективация, сексуализация, намёки и юмор, детские сексуальные образы.
В Рекламном кодексе, которым руководствуется немецкий орган рекламного саморегулирования – Deutscher Werberat (Немецкий рекламный совет), имеется специальная статья против унижения и дискриминации людей в рекламе. В соответствии с ней в коммерческой рекламе нельзя использовать какие-либо высказывания или изображения, которые сводят людей к их сексуальности, а также дискриминировать людей, например, по признаку пола, происхождения, расы, языка, убеждений, политических взглядов, возраста, инвалидности или профессиональной группы; обесценивать людей исключительно потому, что они не соответствуют преобладающим представлениям в отношении их внешнего вида, поведения, сексуальной ориентации, характеристик или образа жизни; создавать впечатление, что люди продаются, или приравнивать людей к предметам; сводить людей к их сексуальности или показывать их сексуальную доступность; демонстрировать секс с преувеличенной наготой; использовать материалы порнографического характера.
Есть в обзоре и примеры оценки спорной рекламы экспертами комитета по этике ARPP – французского органа рекламного саморегулирования.
Завершают обзор публикации, рассказывающие о деятельности в «гендерно-сексульном» наравлении экспертных советов по рекламе при территориальных управлениях Федеральной антимонопольной службы России и комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС».
«С моей точки зрения, обзор «Оскорбительные образы в рекламе. Сексуализация, объективация, гендерные нарушения» – это уникальный труд. Такого никто ещё не делал за всё время существования новой отечественной рекламы. Вполне полагаю, что он может послужить основой для выработки рекомендаций по рассмотрению дел, связанных с гендерными вопросами в рекламе в России, тем более, что сравнивая, к примеру, решения, принимаемые Немецким рекламным советом и российскими экспертами, трудно найти большую разницу. Не исключаю и того обстоятельства, что данный обзор может стать основой для выработки соответствующих стандартов комитетом рекламных практик Ассоциации «Рекламный Совет», ну и что несомненно – он представляет огромный интерес для всех участников рекламного рынка»,
– подчеркнул председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.
(Соб. инф.)
