Саморегулирование при размещении рекламы блогерами и важность репутации в коммуникационной индустрии, тренды креативов в рекламе, новые технологии в «наружке», тенденции регулирования и другие актуальные для рекламной отрасли стран Содружества Независимых Государств вопросы обсуждались в Москве на 26-м заседании Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ (МСАП).
Во встрече приняли участие делегации Азербайджанской Республики, Республики Армения, Республики Беларусь, Республики Казахстан, Кыргызской Республики, Республики Молдова, Российской Федерации, Республики Таджикистан и Республики Узбекистан, состоявшие из представителей регулирующих органов власти и ведущих индустриальных ассоциаций стран. Был представлен на мероприятии и Исполнительный комитет СНГ.
Заседание открыла председатель КСР, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Карина Таукенова. Поприветствовав гостей, она кратко сообщила о результатах выполнении решений предыдущего, 25-го заседания совета (оно прошло в конце мая текущего года в столице Таджикистана Душанбе, см. здесь) и о планах на будущий, 2025 год.
Заместитель председателя Координационного совета Сергей Пилатов (Россия) проинформировал о том, что сделано за прошедшее с момента 25-го заседания КСР время, и сделал подробный доклад (впервые в истории заседаний КСР) о наиболее важных законодательных инициативах в странах СНГ, обосновав таким образом и важность вопросов, включённых в повестку.
Одна из главных тем, рассмотренных на заседании, – это Основные принципы добросовестных практик при размещении рекламы блогерами в государствах – участниках СНГ. Ранее был подготовлен документ, который унифицирует подходы к размещению рекламы блогерами, являясь своего рода актом саморегулирования (он всесторонне обсуждался на майской встрече членов КСР в Душанбе, сделанные замечания и предложения были учтены). Предполагается, что «Основные принципы» станут надёжным помощником тем добросовестным блогерам, которые не хотят вводить в заблуждение свою аудиторию, отметила Карина Таукенова.
Данный документ участникам Координационного совета представила со своими комментариями начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. По её словам, буквально на днях он получил одобрение руководства МСАП и может быть верифицирован в странах СНГ.
Далее участники встречи в Москве перешли в вопросу обоснованности использования в рекламе информации о наградах, полученных рекламодателями по результатам участия в различных конкурсах (премиях), анализу требований к рекламе услуг по оказанию психологической помощи, оккультных услуг, азартных игр, букмекеров.
Кроме того, члены КСР уделили внимание трендам креативов, новым технологиям в наружной рекламе и проблемам её размещения в городах, рассмотрели правоприменительную практику в области соблюдения рекламного законодательства в государствах – участниках СНГ.
По всем вопросам повестки дня решения принимались единогласно. Более того, участники мероприятия подчёркивали, что это было одно из самых эффективных и плодотворных заседаний за всю 20-летнюю историю КСР.
Было решено провести следующее, 27-е заседание Координационного совета по рекламе при МСАП в мае 2025 года в Алматы (Казахстан).
Завершилась встреча в российской столице церемонией награждения Почётными грамотами ФАС России представителей государств – участников СНГ, внёсших большой личный вклад в развитие сотрудничества в сфере рекламы.
***
Генеральный партнёр 26-го заседания КСР при МСАП – компания «Яндекс», член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (Россия).
(Соб. инф.)
