Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» (входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») провела зум-конференцию, на которой поставщики материалов и оборудования для рекламы, а также производители вывесок обсудили текущую ситуацию в индустрии.
Цены на материалы и оборудование нестабильны и будут оставаться таковыми ещё некоторое время, пока правила игры не «устаканятся», а санкции не остановятся. После этого понадобится некоторое время на организацию работы в новых условиях.
Что же сейчас влияет на стоимость продукции? Это высокий курс иностранной валюты и её волатильность; сложности с закупкой валюты; нарушение логистических цепочек; увеличение сроков поставки и неопределённость в поставках того или иного продукта. Тем не менее, как отмечалось на конференции, на складах поставщиков всё ещё имеются существенные запасы. Некоторые товарные позиции могут обеспечить рекламный рынок на срок до шести месяцев. Цены на складские позиции в большинстве случаев всё равно рассчитываются исходя из текущей ситуации, хотя некоторые поставщики взяли на себя часть потерь, чтобы скомпенсировать взлёт цен.
Зарубежные бренды в большинстве случаев планируют остаться на российском рынке, но некоторые из них испытывают трудности с логистикой и получением валютной выручки, а потому приостанавливают свою деятельность. У китайских производителей меньше трудностей с получением денег из России, но проблемы с логистикой примерно те же, что и у остальных.
Что делать рекламопроизводителям? Точных прогнозов развития ситуации и сроков её нормализации никто не может дать. А потому универсальных решений нет, всё индивидуально, подчёркивалось на конференции. Выступавшие давали свои советы, исходя из личного опыта и настроя. Вот некоторые из них:
– Сократить косты, которые не приносят прибыль. Сократить неэффективных или незначимых сотрудников, чтобы сохранить профессиональную часть коллектива.
– Научиться точно рассчитывать заказы. Их количество уменьшается, а потому важно работать только в прибыль.
– Смотреть по сторонам, на тех заказчиков и заказы, которые могут активизироваться в этот период.
– Посмотреть на B2C-рынки. Любая РПК способна производить товары для потребительского рынка, в том числе в индивидуальной упаковке. Реализацию таких товаров можно наладить через маркетплейсы.
– Если освободилось время, заняться самообразованием, чтобы к тому моменту, когда всё снова завертится, быть на уровень выше.
Чего точно нельзя делать, так это ждать и ничего не делать в надежде, что скоро всё вернётся на круги своя. Рынок не будет прежним, готовиться к новой реальности нужно начинать прямо сейчас.
Смотрите полную версию конференции здесь.
(По сообщению Signbusiness.ru)
