Заместитель председателя Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран – членов СНГ (МСАП), председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Сергеей Пилатов дал интервью официальному сайту КСР https://ksr.sovetreklama.org/.
– Сергей Генрихович, в 2024 году исполняется 20 лет со дня официального создания Координационного совета. Вы были одним из инициаторов его образования. Что послужило причиной для появления на межгосударственном пространстве СНГ нового объединения?
– К 2003 году руководители многих общественных рекламных объединений и организаций стран бывшего СССР поддерживали тесные рабочие и дружеские контакты. В это же время Межгосударственный совет по антимонопольной политике отмечал своё 10-летие и имел большой опыт продуктивного взаимодействия государственных регуляторов. Благодаря этим факторам произошла коллаборация государственных и общественных структур для совместной работы на рекламных рынках в странах СНГ.
– В чём заключалась основная задача КСР на момент его создания?
– В то время взаимодействие индустриальных рекламных объединений с государственными регуляторами в большинстве стран, за исключением России и Республики Беларусь, практически отсутствовало. Руководители рекламных союзов и советов впервые встречались с чиновниками из государственных органов-регуляторов именно на заседаниях КСР. Немаловажной задачей была попытка максимально синхронизировать практику правоприменения рекламного законодательства стран СНГ. Подписанное незадолго до создания КСР Соглашение о сотрудничестве государств – участников СНГ по вопросам рекламы в декабре 2003 года стало базой, на основе которой можно было искать сходство национальных законодательств и общих подходов его применения в наших странах. КСР выступил отличной площадкой, которая позволила решить эти задачи.
– Можно ли выделить наиболее яркие события за прошедшие 20 лет?
– Первое заседание КСР в 2004 году проходило в Алматы в рамках крупнейшего фестиваля-форума рекламы «ОЙ!». Далее практически в каждой стране проводились специальные мероприятия с участием руководителей рекламных агентств и СМИ. Ярким событием стал фестиваль «Открытая Волга» в Чебоксарах в 2016 году, организованный членами КСР, совместное заседание с Консультативным советом по защите прав потребителей в городе Чолпон-Ате (Кыргызстан) в 2017 году. В Ташкенте (Узбекистан, 2018 год) в крупнейшем в республике университете была организована научно-практическая конференция для студентов и преподавателей. В 2017 году в Санкт-Петербурге наиболее ответственным и инициативным представителям рекламной индустрии стран СНГ были вручены награды «За полезное в рекламе».
Также хочу отметить, что одним из ярких результатов нашей работы стал запуск социальной рекламы. На сегодняшний день участники КСР представили несколько таких проектов.
– Возможно ли перечислить конкретные достижения совета, реальные результаты?
– В 2016 году было официально зарегистрировано сетевое издание «Рекламный совет», которое является информационным каналом совета. В нём мы публикуем оперативную информацию о законодательных инициативах и правоприменительной практике в области рекламы, а также новости индустриальных рекламных объединений в странах Содружества. Это единственное средство массовой информации на пространстве СНГ, благодаря которому можно узнать новости о событиях рекламной жизни в разных странах. Также ежеквартально на основе публикаций «Рекламного совета» издаётся информационный бюллетень «Реклама в СНГ», который имеет хорошую базу подписки.
– Ожидают ли Координационный совет какие-то перемены, изменения в работе?
– В планах совета на ближайшие годы – реализация совместных консолидирующих проектов в сфере социальной рекламы. На сегодняшний день члены совета уже создали три варианта социальной рекламы, направленной на повышение роли рекламы для потребителей как существенной и важной сферы экономики. Кроме того, очень важной представляется работа над документом, который позволил бы ввести саморегулирование на стремительно развивающийся рынок цифровой рекламы.
(По материалу с сайта Ksr.sovetreklama.org)
