Председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов вместе с главными редакторами региональных СМИ принял участие в расширенном заседании комиссии по взаимодействию со средствами массовой информации и информационной безопасности Общественной палаты Санкт-Петербурга, которую возглавляет генеральный директор информационно-издательского центра правительства города «Петроцентр» (входит в СРО «АМИ «РС») Кирилл Смирнов.
Региональная общественная палата выступила площадкой, на которой смогли встретиться представители различных СМИ и эксперты Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, УФАС по Санкт-Петербургу и Роскомнадзора, чтобы обсудить вступивший в силу с 1 сентября текущего года новый закон о маркировке рекламы. Теперь все рекламные материалы, которые публикуются в СМИ, должны быть чётко маркированы и отличимы от обычного контента. Однако журналисты сталкиваются с рядом трудностей, которые и были озвучены на заседании. Также своим видением ситуации поделилась заместитель председателя городского комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Марина Мерцалова.
Начальник управления контроля рекламы недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина очень подробно в течение часа отвечала на вопросы редакторов по всем тонкостям применения нового закона о маркировке рекламы при определении материалов в качестве информационных или рекламных, которые, соответственно, и подлежат маркировке.
Основной вопрос представителей СМИ касался материалов, которые публикуются в разделе «Культура». Часто в таких статьях читателям рассказывают о мероприятиях, которые можно посетить на выходных: о концертах, спектаклях, выставках, ярмарках и так далее. Зачастую подобные мероприятия платные. СМИ формируют общественный интерес, благодаря чему при такой информационной поддержке организаторы мероприятий могут получить повышенную прибыль. При этом нововведения в законодательстве позволяют трактовать такие статьи как рекламный продукт.
Как отметила Татьяна Никитина, такие публикации не будут считаться рекламой, если СМИ не делает акцент на исключительности мероприятия и напрямую не «зазывает», например, на концерт. Также рубрика должна регулярно пополняться, что позволит отнести такие статьи под понятие «каталожное наполнение».
Регулятор не будет считать нарушением, если в статье, где экспертом, например, выступает врач из частной клиники, упоминается название этой коммерческой организации. При этом в материале не должно быть призыва посетить именно эту организацию и ссылок на её сайт или социальные сети. Иными словами, СМИ не запрещается называть организации, если такая информация позволяет читателю понять сферу деятельности спикера и оценить его экспертность.
Сергей Пилатов в своём выступлении призвал собравшихся руководителей СМИ быть более смелыми в освещении культурной и спортивной жизни города, шире информировать своих читателей о книжных новинках и о премьерах, руководствуясь интересами самих читателей и принципом равного подхода ко всем учреждениям культуры и спорта. Особенно это важно в преддверии больших новогодних каникул.
«Алгоритм прост: если вы хотите кого-то отдельно отрекламировать, продвинуть то или иное мероприятие более активно, выделив его на общем фоне культурной или спортивной жизни, то это реклама. А если вы не ставите эту цель и ваше желание – максимально и полно проинформировать читателей, то это информация. Руководствуйтесь своими представлениями о честности. А наша саморегулируемая организация всегда может помочь принять правильное решение»,
– сказал Сергей Пилатов.
В завершении встречи все журналисты получили ответы на свои вопросы, за что поблагодарили собравшихся участников заседания.
(Соб. инф. по сообщению Op78.ru)
