Очередной традиционный информационный бюллетень, который каждый месяц готовит саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), стал доступен партнёрам ассоциации и подписчикам. Он сообщает об основных событиях в деятельности СРО и её участников за последние два месяца и основывается на материалах, опубликованных сетевым изданием «Рекламный совет» (Sovetreklama.org).
Открывается бюллетень несколько неожиданно – обращениям его составителей к читателям. В нём, частности, сказано:
«Дорогие члены и партнёры СРО «Рекламный Совет», подписчики, читатели! В феврале 2022 года сайт сетевого информационного издания «Рекламный совет» был закрыт на профилактические работы, связанные с необходимостью усиления его защиты, что было продиктовано ростом популярности ресурса, а также необходимостью привести его в более современный и удобный для чтения и работы вид. По этой причине не появлялся на свет и наш ньюслеттер. Однако в конце марта обновлённая версия сайта – официального публикатора СРО «АМИ «РС» и Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике – появилась на просторах интернета».
Поясним, в чём суть проблемы. Сайт «Рекламного совета» был создан и зарегистрирован Роскомнадзором ещё в 2016 году. С появлением и выходом в информационное пространство СРО «АМИ «РС», официальным публикатором которого стало сетевое издание «Рекламный совет», сайт становился всё более популярным и посещаемым и, как следствие, в том числе и недобросовестными пользователями, несколько раз его заражавшими разными вредоносными вирусами… Поэтому было принято решение о модернизации сайта: переносе на новую платформу, изменению дизайна, чтобы сделать его ярче и современнее, при этом сохранив все основные разделы и рубрики. И теперь редакция «Рекламного совета» рассчитывает, что читателей у издания прибавится и они не будут разочарованы.
Что касается бюллетеня, то в открывающем его разделе «Новости международного рекламного саморегулирования» несомненный интерес представляют две публикации под рубрикой «Реклама. Мировые стандарты», рассказывающие об опыте британского органа рекламного саморегулирования – ASA. Одна посвящена контролю рекламы в преддверии празднования Дня святого Валентина, а другая – соблюдению норм рекламирования алкогольной продукции (в Великобритании она жёстко ограничена, но разрешена).
Сообщается также и о первой в 2022 году рабочей онлайн-встрече участников Международной ассамблеи индустрии рекламы и коммуникаций (она – правопреемница Международной рекламной комиссии стран СНГ). Ассамблея объединяет представителей рекламных ассоциаций и экспертов из Азербайджана, Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, России и Узбекистана.
Следующий раздел – «Новости Ассоциации «Рекламный Совет». Среди главных – сообщения о том, что в онлайн-формате прошли два открытых совместных заседания двух подразделений СРО «АМИ «РС» – комитета рекламных практик и комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга. Их темы: «Реклама на своём сайте – исключение или норма? Особенности размещения рекламы на собственных сайтах и на частных интернет-площадках, включая социальные сети» и «Образ человека в рекламе: когда он становится оскорбительным?»
Сообщается и о том, что комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС» подвёл итоги своей работы в 2021 году.
Отметим также встречу руководителей Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» (Москва) и СРО Ассоциация «Объединение строителей Санкт-Петербурга», инициатором и организатором которой выступила Ассоциация «Рекламный Совет». Приведена информация и ещё об одной встрече – главных редакторов и директоров печатных СМИ Санкт-Петербурга – членов СРО «АМИ «РС» и Ассоциации «Балтийская пресса» – с вице-президентом «Нефтяного клуба Санкт-Петербурга», руководителями ООО «Татнефть-АЗС-Северо-Запад» и АО «Биржа «Санкт-Петербург». Она прошла в рамках «Делового пресс-клуба».
Важными для развития петербургского рекламного рынка были два заседания с участием руководителей и ряда членов СРО «АМИ «РС». Одно было посвящено предложениям по поддержке рекламного бизнеса и смягчению рекламного законодательства в условиях наложенных на страну ограничительных санкций, а другое – тому, как бороться с недобросовестной конкуренцией в продвижении культурно-зрелищных и массовых мероприятий.
Председатель правления СРО «АМИ «РС» принял участие в заседании Общественного совета при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России, где обсудили антимонопольное регулирование в условиях новых реалий. Сообщается и об очередном заседании Общественного совета при Санкт-Петербургском УФАС. На нём среди прочего шла речь и о нарушения в рекламе финансовых услуг.
Насыщен разнообразной информацией и следующий раздел бюллетеня – «Новости членов Ассоциации «Рекламный Совет». Как всегда, активны были Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и её Северо-Западное представительство АКАР Северо-Запад, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), Ассоциация развития интерактивного интернета IAB Russia и ряд других участников СРО.
Так, рекламные агентства ряда индустриальных ассоциаций, среди которых и АКАР, открыто обратились к партнёрам и клиентам с целью призвать к совместной работе по стабилизации рекламного рынка и внедрить антикризисные меры делового оборота, направленные на поддержку устойчивости и работоспособности бизнеса и уменьшение финансовой нагрузки на агентства. Также АКАР представила рейтинги креативности, эффективности медийных агентств, эффективности коммуникационных агентств и первый рейтинг социальной рекламы по итогам работы в 2021 году, подвела итоги развития российского рекламного рынка за прошлый год (а АКАР Северо-Запад – петербургского рынка), объявила о начале приёма заявок для участия в питч-сессии по фармкоммуникациям и т.п.
Руководители и эксперты АБКР стали участниками целого ряда крупных форумов или в качестве организаторов сессий, либо как члены жюри конкурсов. Среди таких мероприятий, о которых сообщается в бюллетене, – премия Marking Awards и Food and Beverage Innovation Forum, «Продэкспо-2022», HouseHold Expo-2022 и другие.
Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia начала серию исследований о влиянии кризиса на индустрию digital-коммуникаций, их цель – отследить динамику развития рынка интернет-рекламы в условиях нестабильности, зафиксировать происходящие изменения и собрать настроения и ожидания игроков. В бюллетене приведены информации по первым двум волнам исследования. Также эксперты ассоциации проанализировали рынок Advanced TV. Свои планы на 2022 год представили комитеты Influencer Marketing и Mobile Ad.
Важной представляется и информация о том, что Союз предприятий печатной индустрии ГИПП провёл экстренное заседание правления. Оно было посвящено поискам выхода из сложной ситуации, сложившейся в печатной отрасли в связи с применением беспрецедентного спектра санкций против экономики России. В качестве одного из таких выходов предложена максимальная либерализация рекламного рынка.
Из этого раздела читатели также узнают, что «Национальный рекламный альянс» обновил фирменный стиль и логотип, вошёл в состав «Медиа-коммуникационного союза», объединяющего профессионалов, содействующих развитию медиакоммуникационной отрасли; в составе Российской академии радио появились новые академики; «Яндекс.Бизнес» поможет небольшим интернет-магазинам рекламировать отдельные товары.
Завершается информационный бюллетень планируемыми событиями с участием СРО «АМИ «РС». Это заседание правления ассоциации; конференция на тему: «Проблемные вопросы при размещении рекламы медицинских товаров, услуг, лекарств, БАДов»; совместное заседание комитета рекламных практик, совета территориальных представительств, экспертов СРО «АМИ «РС» по обсуждению предложений по либерализации рекламного законодательства и ситуации на региональных рынках; совместное заседание комитета по торговле и комитета по рекламе и медиакоммуникациям Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты по обсуждению вопросов рекламы (включая социальную) в торговых сетях.
Напоминаем, что архив ежемесячных бюллетеней Ассоциации «Рекламный Совет» доступен на сайте саморегулируемой организации (см. по ссылке).
(Соб. инф.)
